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　　作者：田舒斌 新華網(wǎng)股份有限公司總裁

　　經(jīng)歷了大約三年的喧囂式成長之后，中國的移動互聯(lián)網(wǎng)即將進入一個新階段。能夠標示這種變化的一個最新佐證是，近期有機構發(fā)布，我國通過移動端口使用互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)民比例達到83.4%，首次超過了通過桌面端登錄互聯(lián)網(wǎng)的比例。

　　對于發(fā)生在6、7億中國人身上的這樣一個變化，能夠解讀的信息內核，除了顛覆，還是顛覆！

　　移動互聯(lián)網(wǎng)

　　在中國接入國際互聯(lián)網(wǎng)20周年的時間節(jié)點上，即使僅僅往前追溯五年，幾

　　乎沒有人精準預測到今天的格局，而這就是移動互聯(lián)網(wǎng)在中國的傳奇!

　　是什么力量制造了這個傳奇?

　　分享一下，我覺得用三組詞匯共13個詞語可以說清楚移動互聯(lián)網(wǎng)裂變的云譜:

　　A、主流技術:云計算 \ 大數(shù)據(jù) \ 智能終端 \ 多元傳播介質；

　　B、重塑媒體形態(tài):去中心化(社會化)\ 移動化 \ 視頻化 \ 社交化；

　　C、融合:多媒介融合 \ 內容生產方式(UGC與PGC)融合 \ 人與智能分析技術融合 \ 應用工具與社交關系融合 \ PC互聯(lián)網(wǎng)與手機智能終端融合。

　　假如用數(shù)據(jù)新聞的方式對這些詞匯背后的信息進行正向與逆向的解構（如上圖表），結論是：我們當下生活著的移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境，交織著技術、人文、傳播、社交關系、娛樂、經(jīng)濟活動等構成要素，已然從一個具象的系統(tǒng)裂變成了一個抽象的全新生態(tài)鏈系統(tǒng)。

　　對很多人而言，這是一種令人摸不著頭腦、理不清頭緒的窘態(tài)。假如要嘗試梳理一下，個人的看法是：

　　可觸摸的4G應用顯然是催生人們生活和工作狀態(tài)巨變的契機，也是一種對媒體、金融、社會管理、教育等各類產業(yè)形態(tài)巨大的挑戰(zhàn)！在顛覆形態(tài)的挑戰(zhàn)面前，重要的是我們應該能夠掌控幾個大致可以預見的走勢：

　　一、移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展賦予了智能終端及其關聯(lián)技術更加核心的角色，4G改變的不僅僅是速度，絕大多數(shù)人的社會行為、經(jīng)濟活動將更加依賴數(shù)字化、技術化、移動化生存。

　　就像DVD終結錄像機、數(shù)碼相機終結膠卷一樣，智能移動終端遲早會終結人們目前依賴的一些信息產品，而PC、照相機和電視將首當其沖。來自新聞事件當事人或目擊者使用智能手機展開的現(xiàn)場多媒體直播，使媒體的生產手段與流程顯得冗長、甚至多余。移動社交平臺技術的推動，在信息生成與收集、傳遞方面有了更多的手段，用戶生產內容的占比已經(jīng)超過專業(yè)機構生產內容。凡此種種表象的背后，一條曲線漸漸清晰起來：幾乎所有與生活、工作相關的環(huán)節(jié)上，移動互聯(lián)網(wǎng)漸成依賴。

　　二、移動互聯(lián)網(wǎng)新應用顛覆了受眾的注意力分布規(guī)則，推動傳播介質、傳播渠道、傳播形態(tài)進一步加速向傳播對象的泛個性化消費取向融合。

　　以內容產品為例，要實現(xiàn)新媒體形態(tài)下的有效傳播，在內容生產環(huán)節(jié)就需要根據(jù)介質特點生產可供多種終端使用的內容產品，在發(fā)布環(huán)節(jié)適配網(wǎng)站、移動新聞客戶端、社交媒體等進行多終端發(fā)布，使集成加工生產出的內容資源能夠充分應用，并實現(xiàn)各終端之間的相互支撐與有機聯(lián)動，使網(wǎng)民在任何時間、任何地點、任何終端上能夠根據(jù)自己的興趣獲取內容。手機作為個人貼身智能化生活工具，承載產品及服務的多元化，使受眾的消費取向正呈現(xiàn)泛個性化和泛對象化特征。

　　三、移動互聯(lián)網(wǎng)催生多元化的天量數(shù)據(jù)，任何一種新媒介的市場份額，很大程度上取決于大數(shù)據(jù)思維和小數(shù)據(jù)產品。

　　當大數(shù)據(jù)成為重要的生產力要素，是否具備基于大數(shù)據(jù)技術的需求滿足和市場細分，是否具備“數(shù)據(jù)突圍”、“數(shù)據(jù)提純”的能力顯得十分重要。當下的傳播，正面臨著前所未有的大數(shù)據(jù)量、多信息源的挑戰(zhàn)，媒介融合需要從數(shù)據(jù)角度來思索和重新梳理采集、分析、加工、分發(fā)、變現(xiàn)的形態(tài)。

　　我認為，大數(shù)據(jù)思維是擁有天量數(shù)據(jù)同時可以通過知識化實現(xiàn)“數(shù)據(jù)突圍”的思維。我們必須明白一個道理：用戶需要的不是大數(shù)據(jù)本身，而是通過知識化把大數(shù)據(jù)形成小數(shù)據(jù)、形成可消費的產品�；�于此，新媒體產品形態(tài)演進的路徑可以描述為大數(shù)據(jù) ? 知識化 ? 小數(shù)據(jù)（產品）。誰善于運用大數(shù)據(jù)技術，將所掌握的內容資源知識化和小數(shù)據(jù)化，將通用型大眾化的散點堆放的素材變成一件件具有知識產權、用戶消費感強的小數(shù)據(jù)產品，誰才能占據(jù)移動互聯(lián)網(wǎng)產業(yè)的上端。

　　四、浮躁和喧囂之后的移動互聯(lián)網(wǎng)，將有可能出現(xiàn)一種變化：媒體化、娛樂化速度減緩，知識化、生活化、工具化提速。

　　在不知不覺間，中國的移動互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈幾乎完整地承襲了PC互聯(lián)網(wǎng)的所有優(yōu)秀的和不良的基因。知識產權所有者為代表的生存困惑，與掌握了技術、資本融合之道的各類新媒介終端用戶所有者的交鋒，攪動著移動互聯(lián)網(wǎng)的生態(tài)系統(tǒng)。社交化媒體的大發(fā)展，推動內容生產方式從專業(yè)化生產走向UGC與PGC結合的生產方式�？梢哉J為，UGC、PGC相互融合的內容生態(tài)圈將逐步進入良性發(fā)展軌道，在這種情況下，發(fā)掘、拓展UGC和PGC內容渠道，是內容資源整合的重要方面，也將是媒體內容優(yōu)勢能否延續(xù)的關鍵。

　　依托于大數(shù)據(jù)思維的數(shù)據(jù)新聞是當下變革新聞表達語境的重要形式。數(shù)據(jù)成為新聞的核心資源之一，數(shù)據(jù)圖表作為新聞報道的內容，不但是對文字新聞的擴充與延伸，也被當作獨立的新聞形式，成為提升新聞原創(chuàng)性、應對新聞競爭的一種方式。以圖片、圖表、漫畫、3D視頻等元素構成的內容可視化產品能力，也成為4G時代值得培育的有可能井噴式成長的內容競爭節(jié)點。盡管如此，獲取新聞資訊僅僅是移動互聯(lián)網(wǎng)用戶的一部分基礎性需求，知識化、生活化以及工具化帶來的應用服務，終將成為移動互聯(lián)網(wǎng)的核心競爭力！