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　　近日，國(guó)外網(wǎng)絡(luò)媒體Business Insider發(fā)布《移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的未來(lái)》報(bào)告指出，消費(fèi)者在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)花費(fèi)的時(shí)間已從4%躍升為20%，再次印證移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代已悄然而至。與此同時(shí)，報(bào)告還指出，移動(dòng)廣告從2012到2013年已獲得8%的營(yíng)收增長(zhǎng)，遠(yuǎn)超其他數(shù)字廣告模式發(fā)展速度，潛力被廣泛看好。而移動(dòng)廣告市場(chǎng)依然被付費(fèi)搜索廣告主導(dǎo)，Google、百度憑借遙遙領(lǐng)先的市場(chǎng)份額繼續(xù)受益于這種趨勢(shì)。

　　眼球經(jīng)濟(jì)時(shí)代：移動(dòng)廣告潛力巨大

　　根據(jù)《移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的未來(lái)》報(bào)告顯示，美國(guó)消費(fèi)者在電視、廣播、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒介上花費(fèi)的時(shí)間已不斷減少，甚至對(duì)PC端互聯(lián)網(wǎng)的關(guān)注也在2013年下降了6%。消費(fèi)者唯一愿意花費(fèi)更多時(shí)間的媒介如今已由移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)取代，2012-2013年消費(fèi)時(shí)間就攀升了8%。

　　山雨欲來(lái)風(fēng)滿樓，相比用戶的注意力發(fā)生轉(zhuǎn)移的速度，廣告主的步伐尚顯緩慢。從報(bào)告中可以看到，與消費(fèi)者關(guān)注轉(zhuǎn)向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)不同步的是，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的廣告支出卻呈現(xiàn)相對(duì)滯后的狀態(tài)。但在當(dāng)今這個(gè)眼球經(jīng)濟(jì)的時(shí)代，消費(fèi)者的關(guān)注點(diǎn)在哪，就意味著廣告將被投放在哪，移動(dòng)廣告的浪潮正在來(lái)襲。

　　報(bào)告顯示：美國(guó)消費(fèi)者在移動(dòng)媒介上花費(fèi)的時(shí)間顯著高于其他媒介，消費(fèi)者在移動(dòng)端花費(fèi)時(shí)間達(dá)到12%，但廣告主的在移動(dòng)端的廣告支出卻僅有3%，此外，移動(dòng)廣告的CPM（每千人展示成本）也大大低于PC端的成本，僅為PC端的1/5。

　　可是數(shù)據(jù)同時(shí)也顯示，美國(guó)用戶在移動(dòng)端的廣告支出增長(zhǎng)勢(shì)頭卻非常迅猛，以北美地區(qū)為例，其人均廣告支出從2011年的4.5美元增長(zhǎng)到了2012年的9.2美元，漲幅超過100%。

　　移動(dòng)廣告營(yíng)收由付費(fèi)搜索廣告主導(dǎo)

　　BI報(bào)告中還顯示，全球移動(dòng)廣告營(yíng)收情況中，付費(fèi)搜索廣告占據(jù)主導(dǎo)地位，其在全球移動(dòng)廣告營(yíng)收所占比例超過50%。而付費(fèi)搜索廣告份額與移動(dòng)搜索市場(chǎng)的占有份額息息相關(guān)， Google、百度這樣的搜索巨頭正是這一趨勢(shì)的獲益者。

　　市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)eMarketer市場(chǎng)數(shù)據(jù)同樣證實(shí)，美國(guó)移動(dòng)搜索將進(jìn)入一個(gè)發(fā)展的快車道，市場(chǎng)規(guī)模在今年底將達(dá)到90億美元，2015為129億美元，2016年為172.5億美元，2017年為216億美元，而2018年則為264億美元。目前谷歌在移動(dòng)端搜索市場(chǎng)份額為95%(其桌面搜索市場(chǎng)份額為67%)，如果谷歌移動(dòng)搜索優(yōu)勢(shì)在未來(lái)五年穩(wěn)步增長(zhǎng)的話，他從搜索領(lǐng)域獲得的營(yíng)收將出現(xiàn)近60%的增長(zhǎng)，移動(dòng)搜索正式成為“當(dāng)家花旦”。

　　同樣的情況也出現(xiàn)在中國(guó)。根據(jù)EnfoDesk易觀智庫(kù)發(fā)布的《2013年第4季度中國(guó)移動(dòng)搜索市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)》顯示，2013年第4季度百度移動(dòng)搜索以72.1%大幅度領(lǐng)先其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。與Google移動(dòng)廣告營(yíng)收方式如出一轍，百度Q4移動(dòng)收入比例突破20%，其中移動(dòng)搜索占大部分，而Q2的時(shí)候這一數(shù)字才剛突破10%。分析人士認(rèn)為，憑借著付費(fèi)搜索廣告在移動(dòng)廣告營(yíng)收中的主導(dǎo)作用，擁有領(lǐng)先移動(dòng)搜索市場(chǎng)份額的Google、百度，將繼續(xù)主導(dǎo)著世界移動(dòng)廣告的未來(lái)。