4月12日，海爾推出Hello Kitty智能洗衣機(jī)，網(wǎng)羅迷你、滾筒、波輪全系列，并以20萬臺尖貨獨(dú)家專供蘇寧418。

　　“蘇寧與海爾的合作，將建立起互聯(lián)網(wǎng)化的商品大數(shù)據(jù)定制合作模式，充分發(fā)揮海爾與蘇寧雙方在產(chǎn)品和渠道的主打優(yōu)勢，基于C2B反向定制模式，依托2.5億會員大數(shù)據(jù)精研判斷，推出用戶喜歡的明星產(chǎn)品，玩轉(zhuǎn)粉絲經(jīng)濟(jì)�！碧K寧云商COO侯恩龍指出。

　　侯恩龍表示，2016開年，蘇寧海爾雙方即簽訂價(jià)值200億年度大單，雙方合作覆蓋單品定制包銷、異業(yè)資源交換、雙線流量轉(zhuǎn)化、會員大數(shù)據(jù)共享及智能家居集成解決方案等。以海爾Hello Kitty洗衣機(jī)為代表，在418期間，蘇寧將首度聯(lián)手天貓，依托貓寧雙平臺四渠道的全面融合，進(jìn)行個(gè)性化產(chǎn)品的深度定制開發(fā)，打造家電3C領(lǐng)域的新品首發(fā)“T臺”。

　　剛剛步入社會的OL群體，Hello Kitty的忠實(shí)粉絲，他們童心未泯，喜歡賣萌。外觀可愛萌幻的Hello Kitty洗衣機(jī)，正如她們一樣，擁有“群芳妒”的粉嫩；30歲左右的年輕媽媽，她們內(nèi)心還住著一個(gè)小女孩，滿足孩子衣物健康洗的需求，又迎合自己的少女心，Hello Kitty洗衣機(jī)就是這樣一款為她們而生的單品。

　　記者獲悉，通過共享精準(zhǔn)用戶數(shù)據(jù)，蘇寧海爾雙方對消費(fèi)者購買習(xí)慣、購買頻次、購買喜好展開追蹤，瞄準(zhǔn)陪伴兒童成長的年輕媽媽、有公主心的OL群體及Hello Kitty忠實(shí)粉絲三類人群，特別推出針對女性用戶的Hello Kitty全系洗衣機(jī)。在kitty形象外觀定制外，加入使用功能和洗滌程序定制，用戶可根據(jù)使用標(biāo)簽如家庭成員組成、衣物穿著等方面智能匹配洗滌程序；用戶還能根據(jù)自身需求，自主下載運(yùn)動洗、絲襪洗、毛絨玩具洗等多種洗滌程序。

　　中怡康數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，2016年家電市場全面進(jìn)入大“IP”時(shí)代即粉絲經(jīng)濟(jì)時(shí)代。市面上已推出過以Hello Kitty為主題的MP3、手機(jī)、數(shù)碼相機(jī)、DV機(jī)、筆記本電腦、電視機(jī)、錄音機(jī)等產(chǎn)品，受到Hello Kitty粉絲的喜愛與追捧。此次蘇寧海爾攜手推出的Hello Kitty系列個(gè)性化洗衣機(jī)，從內(nèi)在功能程序到外觀產(chǎn)品形象均是基于用戶需求而生，是契合用戶情感需求的產(chǎn)物，更是從為用戶功能定制到為用戶情感定制的一大突破。

　　資料顯示，2015年，蘇寧聯(lián)合海爾、扎努西·伊萊克斯、博倫博格等品牌主推單品，圍繞消費(fèi)者關(guān)注度高的智能冰箱、多門對開門冰箱、滾筒洗衣機(jī)等進(jìn)行個(gè)性化定制開發(fā)，上市后反響強(qiáng)烈。而此次，蘇寧海爾將以Hello Kitty全系洗衣機(jī)上市為契機(jī)，在418及后續(xù)的五一、618、717品牌節(jié)、818、雙11等重大促銷節(jié)點(diǎn)上，進(jìn)行個(gè)性化產(chǎn)品的深度定制開發(fā)。

　　2016開年，蘇寧海爾簽訂價(jià)值200億年度大單，合作內(nèi)容包括單品定制、異業(yè)資源交換、線上線下流量導(dǎo)入及轉(zhuǎn)化、會員大數(shù)據(jù)開發(fā)等。在去年717品牌節(jié)和年初121品牌節(jié)中，海爾通過蘇寧O2O渠道獨(dú)家包銷明星產(chǎn)品和爆款單品，基于C2B反向定制模式，實(shí)現(xiàn)了單日內(nèi)購增長980%、5天賣出60萬臺海爾家電的驚人業(yè)績。

　　目前各品牌供應(yīng)商越來越多的選擇將單品營銷首發(fā)權(quán)交由蘇寧渠道，也是看中了蘇寧O2O渠道模式的優(yōu)勢及與阿里資源的整合互補(bǔ)，將單品營銷做到極致。通過新品帶動產(chǎn)品的線上銷售、線下展示、體驗(yàn)以及服務(wù)的全過程，蘇寧全促銷的生態(tài)鏈能夠和消費(fèi)者從支付、購買、體驗(yàn)、服務(wù)等各個(gè)環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)無縫對接。

　　記者了解到，海爾Hello Kitty洗衣機(jī)將同步登錄蘇寧門店、蘇寧易購主站、蘇寧易購直營店及蘇寧易購天貓旗艦店。依托蘇寧易購、天貓雙平臺的大量線上流量資源，結(jié)合蘇寧2700家門店的線下渠道優(yōu)勢，再加上蘇寧易購服務(wù)站對三四級市場的覆蓋拉伸，消費(fèi)者可更好的獲得產(chǎn)品售前售中售后全方位一站式的服務(wù)便利。

　　同時(shí)，蘇寧獨(dú)特的O2O渠道優(yōu)勢將在今年進(jìn)一步凸顯。作為首場年度狂歡盛宴，蘇寧在418期間將聯(lián)合阿里共同精研用戶大數(shù)據(jù)，與海爾等品牌商實(shí)現(xiàn)共享，深度推動基于用戶消費(fèi)數(shù)據(jù)研究的TOP單品經(jīng)營模式，定制一系列消費(fèi)者需求旺盛的單品，通過O2O全渠道資源，延展冰洗產(chǎn)品運(yùn)營的品牌及渠道價(jià)值。

　　418一直是蘇寧易購的大促節(jié)日，至今已經(jīng)持續(xù)做了6年。記者獲悉，通過媒介投放、引流，高達(dá)50億次的強(qiáng)曝光及覆蓋6億網(wǎng)購人群的精準(zhǔn)引流，蘇寧在418期間將聯(lián)合品牌商重點(diǎn)推出新品首發(fā)計(jì)劃。以海爾Hello Kitty洗衣機(jī)為代表，為助力即將到來的418，大量重量級家電、3C新品將齊聚蘇寧“第一主場”。

　　據(jù)侯恩龍介紹，418期間，海爾將推出20萬臺Hello Kitty洗衣機(jī)系列產(chǎn)品獨(dú)家專供蘇寧。4月14日，首批海爾Hello Kitty洗衣機(jī)將正式在蘇寧全渠道上線，蘇寧門店、蘇寧易購主站、蘇寧易購天貓旗艦店、蘇寧易購直營店將全面發(fā)售。而貓寧主場的強(qiáng)大“引力波”也將吸引更多品牌商的參與。除海爾冰洗產(chǎn)品首發(fā)外，美的、海信多款熱水器、空調(diào)新品將在蘇寧易購獨(dú)家銷售；另外，3C領(lǐng)域的華為P9、三星S7、OPPO R9Plus、聯(lián)想710S等新品也將選擇在蘇寧易購平臺首發(fā)；更有大疆精靈4無人機(jī)、JIMU Robot機(jī)器人等高人氣產(chǎn)品在418期間專供蘇寧易購，大量新品首秀將在418期間登陸同一個(gè)“T臺”。

　　另悉，除了新品齊聚，貓寧聯(lián)手打造的“第一主場”在此次大促中將盡顯價(jià)格優(yōu)勢。為保證全網(wǎng)低價(jià)，蘇寧平京雷達(dá)將全天候作業(yè)，篩選一攬子熱點(diǎn)商品進(jìn)行全網(wǎng)價(jià)格監(jiān)控。而針對消費(fèi)者關(guān)注的產(chǎn)品送貨安裝售后問題，海爾等品牌商將依靠蘇寧家電3C領(lǐng)域的專業(yè)經(jīng)驗(yàn)、全國完善的物流配送和售后服務(wù)能力及大單集采的規(guī)模優(yōu)勢，最終讓利消費(fèi)者。