摘要：雷軍也表示，推出這款電飯煲，意在推動(dòng)“新國(guó)貨”消費(fèi)，讓國(guó)人不再去日本搶購高端電飯煲。從性價(jià)比來看，小米、格力的電飯煲似乎完爆日貨，但能有多少消費(fèi)者愿意付出真金白銀，還有待市場(chǎng)檢驗(yàn)。

　　“小米終于跟米扯上關(guān)系了�！币晃弧懊追蹆骸弊猿�。日前，小米發(fā)布生態(tài)鏈“米家MIJIA”首款產(chǎn)品電飯煲，售價(jià)999元。此前，格力旗下也在月初發(fā)布，電飯堡售價(jià)1199元。

　　有趣的是，兩家企業(yè)的領(lǐng)軍人物雷軍和董明珠，因?yàn)?013年的10億元賭約而屢被調(diào)侃，這次竟不約而同高調(diào)叫板日本高端電飯煲。面對(duì)消費(fèi)者的苛刻眼光，他們所帶領(lǐng)的“新國(guó)貨”能否成功突圍？這是比當(dāng)年的賭約更受關(guān)注的話題。

　　歡喜冤家杠上了一口“鍋”

　　從“10億元對(duì)賭”，到“兩會(huì)”同桌，再到沸沸揚(yáng)揚(yáng)的“格力手機(jī)”，小米董事長(zhǎng)雷軍和格力電器董事長(zhǎng)董明珠，早就成為一對(duì)“歡喜冤家”。一個(gè)是互聯(lián)網(wǎng)新銳企業(yè)，一個(gè)是傳統(tǒng)家電企業(yè)的代表，居然同時(shí)瞄上了一口“鍋”。

　　在京東商城上搜索“電飯煲”，顯示有一千多個(gè)結(jié)果，價(jià)格從幾十元到幾萬元不等。最貴的一款，是日本象印品牌電飯煲，標(biāo)價(jià)達(dá)39999元。

　　小米和格力這次造的“高端”電飯煲有啥不同？據(jù)了解，這其中最關(guān)鍵的是IH加熱技術(shù)，通過磁力線的高頻磁場(chǎng)環(huán)繞金屬鍋體產(chǎn)生電流，使鍋體立體發(fā)熱來實(shí)現(xiàn)蒸煮功能，讓每一粒米都均勻受熱，做出的米飯更香甜軟糯。

　　小米稱，“掌握核心科技”是其最大賣點(diǎn)——因?yàn)樾∶装迅叨穗婏堨液诵募夹g(shù)壓力IH技術(shù)的發(fā)明者、前三洋電飯煲事業(yè)部開發(fā)部長(zhǎng)內(nèi)藤毅挖來擔(dān)任結(jié)構(gòu)負(fù)責(zé)人。如同當(dāng)初制造小米手機(jī)找到蘋果的代工廠一樣，這次生產(chǎn)電飯煲，小米找到的代工廠是日本象印、虎牌的代工廠。此外，小米電飯煲還可用手機(jī)進(jìn)行遠(yuǎn)程控制。

　　而格力電器技術(shù)人員也對(duì)外表示，新推的高端電飯煲采用主流的IH電磁加熱技術(shù)。

　　同樣的技術(shù)，價(jià)格又都在千元左右，雷軍和董明珠在國(guó)產(chǎn)高端電飯煲上“掐架”恐怕是針尖對(duì)麥芒。有網(wǎng)友調(diào)侃，“董小姐價(jià)格說早了，趕緊降到998元�！�

　　高性價(jià)比有待市場(chǎng)檢驗(yàn)

　　國(guó)貨不受待見，早成消費(fèi)痛點(diǎn)。以至于近兩年，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者遠(yuǎn)涉重洋到日本瘋搶電飯煲、智能馬桶蓋。

　　“我們這么一個(gè)制造大國(guó)，怎么可能造不出讓人心動(dòng)的產(chǎn)品？到國(guó)外買電飯煲這個(gè)事真的刺痛了我的神經(jīng)。中國(guó)沒理由連個(gè)電飯煲都做不好�！倍�明珠多次公開表示。

　　為證明自家電飯煲的實(shí)力，她在發(fā)布會(huì)當(dāng)天別出心裁地做了一場(chǎng)“飯局”，現(xiàn)場(chǎng)舉行米飯?jiān)嚦曰顒?dòng)，把格力和其他幾個(gè)國(guó)外品牌電飯煲煮出來的相同品類的米飯，讓大家盲測(cè)并投票。現(xiàn)場(chǎng)結(jié)果顯示，格力電飯煲勝出。“中國(guó)人不用去國(guó)外買電飯煲了。”格力電飯煲廣告語，打出了董明珠的心里話。

　　雷軍也表示，推出這款電飯煲，意在推動(dòng)“新國(guó)貨”消費(fèi)，讓國(guó)人不再去日本搶購高端電飯煲。

　　如何讓中國(guó)消費(fèi)者不再迷信日本電飯煲？高性價(jià)比依然是王牌。雷軍宣稱，與小米電飯煲同等品質(zhì)的產(chǎn)品，在日本的售價(jià)折合人民幣3000元到5000元。格力方面則表示，定價(jià)1199元實(shí)際上是“零利潤(rùn)”。

　　從性價(jià)比來看，小米、格力的電飯煲似乎完爆日貨，但能有多少消費(fèi)者愿意付出真金白銀，還有待市場(chǎng)檢驗(yàn)。

　　“一分錢一分貨，小米凈化器濾芯不揭膜，指示燈照樣變綠，這事都沒整明白呢，現(xiàn)在又推電飯煲，怕是又不靠譜�！币晃幌�費(fèi)者心存顧慮。

　　生活水平的提升，讓人們更注重精致消費(fèi)。以電飯煲為例，滿足于“生米煮成熟飯”遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，而是要充分滿足人們對(duì)口味的要求。有統(tǒng)計(jì)顯示，日本的電飯煲市場(chǎng)近100%是IH電飯煲，也就是電磁加熱電飯煲。而我國(guó)，94.8%的電飯煲還是電加熱飯煲，還處在“把飯做熟”的階段。

　　市場(chǎng)人士分析，從市場(chǎng)成熟度以及技術(shù)普及率來看，中國(guó)電飯煲市場(chǎng)還落后日韓大約8到10年。這意味著，以小米、格力為代表的中國(guó)電飯煲要實(shí)現(xiàn)大逆轉(zhuǎn)，并不是一件容易的事。

　　記者手記

　　國(guó)貨當(dāng)自強(qiáng)，缺的是專注

　　雷軍和董明珠不約而同做起了電飯煲，目的很明確，想借助“新國(guó)貨”的概念推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)，以“國(guó)貨當(dāng)自強(qiáng)”的情懷打入長(zhǎng)期被日本品牌占據(jù)的高端電飯煲市場(chǎng)。

　　按小米的說法，同樣擁有IH壓力加熱核心技術(shù)，還找了同樣的代工廠，小米電飯煲?guī)缀蹩梢枣敲廊毡靖叨穗婏堨�。但事情真有這么簡(jiǎn)單嗎？

　　從手機(jī)、平板，到電視機(jī)、路由器，再到空氣凈化器、凈水器、手環(huán)等等，擅長(zhǎng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的小米，近年來確實(shí)俘獲不少粉絲。小米還要生產(chǎn)什么？或許只有雷軍才知道。他透露，電飯煲只是“米家”品牌的開始。這就意味著“米家”以后還會(huì)推出更多產(chǎn)品。電子商務(wù)觀察人士魯振旺忍不住在微博上調(diào)侃，“小米要做電飯煲了，估計(jì)距離跑步機(jī)、擦鞋機(jī)、洗腳機(jī)也不遠(yuǎn)了�！�

　　但在很多人看來，雖然涉足甚廣，小米這些年推出的產(chǎn)品，總是給人一種似曾相識(shí)的感覺。“小米的仿款技術(shù)已臻化境”，有網(wǎng)友評(píng)論。事實(shí)上電飯煲一發(fā)布，就被一些網(wǎng)友指責(zé)其在外觀上抄襲了無印良品電飯煲或三菱電飯煲。

　　而在今年年初，上海市質(zhì)監(jiān)局發(fā)布2015年上海市空氣凈化器產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督抽查報(bào)告，抽查的36批次產(chǎn)品中，小米空氣凈化器成了唯一被列為質(zhì)量問題嚴(yán)重的產(chǎn)品。格力也惹上了同樣的麻煩。近日，美國(guó)消費(fèi)品安全委員會(huì)稱，格力已同意支付1545萬美元的民事罰款，原因是2012年格力生產(chǎn)的除濕器，因易著火被美國(guó)消費(fèi)者投訴。雖然罰款未涉及格力主力產(chǎn)品，但這對(duì)格力品牌的國(guó)際形象是一大損害。

　　國(guó)外需要4000元的電飯煲，到小米和格力這里，只賣到了千元，“新國(guó)貨”會(huì)不會(huì)再度淪為質(zhì)低價(jià)廉的“便宜貨”？消費(fèi)者難免疑慮重重。

　　小米、格力電飯煲的迅速上市，讓人不禁聯(lián)想到年初剛剛來京炫技的“煮飯仙人”——85歲的日本老人村嶋孟。他用了50年時(shí)間就做了一件事——煮米飯，而且是用最傳統(tǒng)的磚土灶臺(tái)。但他的小店外常年排著長(zhǎng)隊(duì)，只為了品嘗到他親自煮出來的白米飯。

　　中國(guó)消費(fèi)品市場(chǎng)正面臨一場(chǎng)“品質(zhì)革命”，但中國(guó)制造能否跟上消費(fèi)升級(jí)的步伐，最欠缺的恐怕不是技術(shù)，也不是資金，而是持久的專注。