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谷歌品牌價值超蘋果茅臺跌出最具價值百強榜

2014-05-22 08:12:00 來源：北京晨報說兩句分享到：

　　今年全球最具價值的品牌已經(jīng)不再是蘋果，而是谷歌。全球知名傳播服務(wù)集團WPP旗下市場和品牌調(diào)研公司華通明略昨日在北京發(fā)布2014年BrandZ全球最具價值品牌百強榜，其中科技品牌表現(xiàn)強勁，谷歌以40%的年同比增長率和1590億美元的品牌價值超越蘋果，成為全球最具價值的品牌。來自中國的騰訊則超越中國移動成為亞洲最具價值品牌。

　　蘋果品牌價值下滑20%

　　“谷歌去年一直堅持在谷歌眼鏡上大膽創(chuàng)新，同時在人工智能方面投入大量的資金，并通過廣泛的合作將其安卓操作系統(tǒng)應(yīng)用到汽車等產(chǎn)品中。這些舉措強有力地向消費者展示了谷歌的品牌定位，而蘋果卻在這個時候發(fā)展放緩�！比A通明略常務(wù)董事Nick Cooper在評論谷歌時說道。

　　在連續(xù)三年占據(jù)榜首后，蘋果的品牌價值下滑了20%，以1480億美元退居第二。雖然蘋果依然是業(yè)內(nèi)表現(xiàn)最佳的品牌之一，但越來越多的人開始懷疑蘋果是否還有能力引領(lǐng)消費領(lǐng)域的技術(shù)潮流——遲遲沒有重量級新品問世就反映了這一點。IBM以1080億美元的品牌價值繼續(xù)居于第三位。

　　雖然科技類品牌在整個100強排行榜中僅占不到五分之一的比例，但其價值卻幾乎占到BrandZ百強排行榜品牌總價值的三分之一。

　　騰訊躍居亞洲第一

　　中國有11個品牌登上100強品牌榜單，除了騰訊、百度外，工商銀行、中國石油、中國平安也上榜。其中騰訊品牌價值幾乎翻倍，以540億美元的品牌價值超越中國移動成為亞洲最具價值品牌。

　　盡管中國品牌價值總體上漲，但增長速度稍慢于全球水平，今年11家上榜中國品牌的品牌總價值達到2.8千億美元。除了騰訊、百度、中國平安的品牌價值出現(xiàn)雙位數(shù)以上增長外，其他上榜中國品牌價值變動不大。華通明略中國首席品牌官王幸指出，在品牌全球化以及科技全球化的趨勢下，中國品牌的國際化任務(wù)更加緊迫。而在2012年、2013年連續(xù)兩年入選百強榜單的茅臺則淡出了榜單。

　　王幸指出，隨著阿里、京東等中國科技公司的上市，將有越來越多的中國品牌價值受到關(guān)注。

　　服裝業(yè)增長最快

　　最具價值全球榜單也反映出行業(yè)發(fā)展趨勢，在產(chǎn)品型企業(yè)舉步維艱之時，服務(wù)型品牌則發(fā)展蓬勃，成為增長最快的行業(yè)，其中服裝業(yè)成為增長最快的行業(yè)。服裝業(yè)10強品牌今年的總價值接近1000億美元，增幅達29%，超過了汽車業(yè)和零售業(yè)，優(yōu)衣庫、耐克和阿迪達斯等品牌值均取得雙位數(shù)價值增長。

　　家樂福和塔吉克這兩個零售行業(yè)的品牌均跌出百強，王幸指出，家樂福和塔吉克跌出榜單與傳統(tǒng)零售商的增長乏力有關(guān)，如今傳統(tǒng)零售商在全球市場都受到了電商的沖擊。

　　“BrandZ最具價值全球品牌100強”是WPP集團委托華通明略開展的一項調(diào)查，現(xiàn)已進入第九個年頭。該排名是業(yè)內(nèi)唯一根據(jù)品牌潛在客戶和現(xiàn)有買家的觀點、同時結(jié)合財務(wù)數(shù)據(jù)來計算品牌價值的排行榜，調(diào)查對象均為有公開財務(wù)數(shù)據(jù)的上市公司。

　　晨報記者陳瓊

　　最具價值全球品牌10強

　　排名

　　品牌

　　品牌價值

　�。ò偃f美元）

　　品牌價值

　　變動幅度

　　1 谷歌 158843 40%

　　2 蘋果 147880 -20%

　　3 IBM 107541 -4%

　　4 微軟 90185 29%