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　　央廣網(wǎng)科技11月3日消息（記者 周濤），2014移動(dòng)開發(fā)者大會(huì)在京舉行，本屆大會(huì)以“你就是主角”為主題。會(huì)上，F(xiàn)acebook平臺(tái)工程合作部亞太區(qū)總經(jīng)理張博發(fā)表了《通過Facebook構(gòu)建下一代移動(dòng)應(yīng)用》的演講。

　　張博表示，F(xiàn)acebook打造的是跨平臺(tái)方式的服務(wù)，在移動(dòng)開發(fā)方面堅(jiān)持三個(gè)主線：1.更好的構(gòu)建應(yīng)用；2.幫助應(yīng)用成長(zhǎng)；3.幫助大家賺錢。

　　以下為演講實(shí)錄：

　　張博：我名字叫張博，我是在亞太區(qū)負(fù)責(zé)平臺(tái)工程業(yè)務(wù)的，所以說很多時(shí)間我也會(huì)跟很多開發(fā)者，尤其是在亞太區(qū)的開發(fā)者有很多深入的接觸。我以前是在Facebook美國(guó)硅谷總部做研發(fā)工作的，所以很多Facebook的產(chǎn)品我都參與了開發(fā)。

　　今天我講到的很多平臺(tái)產(chǎn)品，包括移動(dòng)廣告都是我參與開發(fā)的，所以我這邊有很多第一手的資料可以跟大家分享，國(guó)內(nèi)的朋友很多人對(duì)Facebook不是特別了解，今天希望我能夠給大家有一個(gè)比較全面的介紹，能夠把怎么樣通過Facebook這個(gè)平臺(tái)來(lái)做移動(dòng)應(yīng)用介紹給大家。

　　現(xiàn)在移動(dòng)已經(jīng)非�；鹆�，大家都知道整個(gè)移動(dòng)生活方式已經(jīng)把世界都占有了，每個(gè)人現(xiàn)在每天都在用不一樣的移動(dòng)設(shè)備來(lái)接入互聯(lián)網(wǎng)，這個(gè)就是大家都看得到的趨勢(shì)。

　　移動(dòng)方面可能大家的時(shí)間有兩塊分布，一塊是移動(dòng)的APPS，另外一個(gè)用移動(dòng)的Web，這段時(shí)間內(nèi)原生的APP成長(zhǎng)得非�？�，Web成長(zhǎng)得非常慢，我們開發(fā)原生態(tài)的APP非常重要，因?yàn)橛脩艉芏鄷r(shí)間花在使用原生態(tài)的APP中。

　　我們這幾年一直都是轉(zhuǎn)型，公司有個(gè)轉(zhuǎn)型叫做Mobile。另外，我可以從Revenue的角度給大家介紹一下，我們2012年之前沒有任何Revenue，那時(shí)候我們開始做移動(dòng)廣告，那個(gè)產(chǎn)品我們最早做的份額還很小，大家也沒有信心這個(gè)產(chǎn)品能不能做起來(lái)，近幾年漲得突飛猛進(jìn)，也跟大家使用習(xí)慣有關(guān)系，大家可以看到現(xiàn)在Facebook移動(dòng)廣告的Revenue已經(jīng)占了公司Revenue很大的一個(gè)部分，這個(gè)漲勢(shì)大家也看得很清楚，F(xiàn)acebook在移動(dòng)這塊的發(fā)力大家也可以看到。

　　話說回來(lái)，移動(dòng)很重要，F(xiàn)acebook也有很多移動(dòng)用戶，下一步就是大家怎么樣開發(fā)應(yīng)用，在Facebook上更好地整合。大家知道開發(fā)移動(dòng)應(yīng)用是很復(fù)雜的，為什么呢？因?yàn)楝F(xiàn)在市面上有我們所謂的縱向的移動(dòng)平臺(tái)有太多了。比如說有iOS、Android和Web相關(guān)的平臺(tái)，這些平臺(tái)開發(fā)中用戶并不是想把自己鎖定在某一個(gè)特定的平臺(tái)上，有的用戶上班的時(shí)候會(huì)用PC，上下班坐地鐵的時(shí)候用iPhone，回到家可能也會(huì)用PC，或者pad。用戶的角度并不是以某個(gè)單向平臺(tái)來(lái)思考，他希望做一個(gè)體驗(yàn)，我作為一個(gè)用戶無(wú)論我使用什么樣的應(yīng)用，什么樣的設(shè)備的時(shí)候都可以使用到我喜歡的服務(wù)，并且這些服務(wù)能夠給我一樣的體驗(yàn)，能夠使我獲得一樣的用戶體驗(yàn)。

　　在開發(fā)的時(shí)候大家可能會(huì)比較關(guān)注，我需要一些更好的跨平臺(tái)的工具，可以幫我的開發(fā)效率更高，當(dāng)你做數(shù)據(jù)分析的時(shí)候，也是希望在跨平臺(tái)的角度可以分析同樣用戶在不同平臺(tái)，以及整個(gè)服務(wù)的表現(xiàn)。另外Facebook也是一個(gè)社交平臺(tái)，很多分享是在Facebook上發(fā)生的，大家可能在這個(gè)角度也希望在跨平臺(tái)的時(shí)候，希望這個(gè)分享也能做到跨平臺(tái)，我剛剛說的點(diǎn)是大家開發(fā)跨平臺(tái)應(yīng)用中比較關(guān)注的點(diǎn)，我們Facebook一直致力于幫助大家開發(fā)的更方便一些。

　　現(xiàn)在我稍微細(xì)節(jié)地講一下，F(xiàn)acebook平臺(tái)大概有三個(gè)主線。一是，更好的構(gòu)建應(yīng)用；二是，幫助應(yīng)用成長(zhǎng)；三是，幫助大家賺錢。

　　Facebook用什么樣的產(chǎn)品幫助大家，第一個(gè)就是PARSE，實(shí)際移動(dòng)開發(fā)者在開發(fā)中有許多的東西是需要處理的，比如說現(xiàn)在大家一層一層看到你要做數(shù)據(jù)庫(kù)，你要做分析，做邏輯層，做網(wǎng)絡(luò)和緩存，你還需要做一些手搜的東西，你還要做文化管理等等。實(shí)際你做任何的移動(dòng)服務(wù)，當(dāng)你需要做這些東西的時(shí)候，可能大家也會(huì)有這種感覺，就是說這種東西并不是我最擅長(zhǎng)的，我最擅長(zhǎng)的是希望做我自己應(yīng)用的邏輯，只有這部分我自己應(yīng)用的邏輯才是我的應(yīng)用區(qū)別于其他應(yīng)用的關(guān)鍵點(diǎn)，才是我這個(gè)應(yīng)用以及我這個(gè)設(shè)計(jì)能夠成功的點(diǎn)，之前這些是為了我做這些東西，我被迫地要把這些東西都做在我的系統(tǒng)里。實(shí)際PARSE就是幫大家解決了之前所謂的共用層，大家并不是特別感興趣，并不能凸顯出你應(yīng)用特點(diǎn)的這一層，PARSE都會(huì)幫他們把這一層解決，大家可以更加地集中精力去把自己最擅長(zhǎng)的，也就是說你最喜歡做、最開心的這個(gè)部分做得更快，這個(gè)就是PARSE大概的一個(gè)努力的方向。

　　從具體的產(chǎn)品角度，PARSE大概有三個(gè)部分產(chǎn)品，一個(gè)部分是云服務(wù)，它可以用很簡(jiǎn)單的方式把大家的存儲(chǔ)做得很方便，在移動(dòng)端大家可以用API跟PARSE的云端進(jìn)行交流，這個(gè)非常簡(jiǎn)單。另外第二個(gè)PARSE的產(chǎn)品部件就是幫大家解決推送，推送這一整套服務(wù)，而且這套推送的系統(tǒng)做得非常地靈活，所以說大家可以根據(jù)不同的用戶分群，用不同的數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)來(lái)決定什么時(shí)候?qū)κ裁礃拥挠脩糇鐾扑�。第三塊就是一個(gè)數(shù)據(jù)分析的平臺(tái)，幫助大家更好地提供數(shù)據(jù)分析的服務(wù)，這三個(gè)產(chǎn)品都會(huì)融合在PARSE的一套SDK里，大家可以很容易來(lái)使用這三個(gè)產(chǎn)品。

　　Facebook把Parse收購(gòu)了之后，我們更多地希望給大家提供一個(gè)工具讓大家來(lái)使用，并且提供一個(gè)大家價(jià)格上可以承受的工具，我們進(jìn)行了一個(gè)PARSE的重新定價(jià)，絕大部分開發(fā)者使用PARSE是完全免費(fèi)的，你可以看到你用PARSE云每一秒在30個(gè)請(qǐng)求之下都是免費(fèi)的，通過推送，你在一百萬(wàn)個(gè)收信的推送數(shù)量以下也都是免費(fèi)的，PARSE開發(fā)平臺(tái)一直是免費(fèi)的，尤其對(duì)于小一點(diǎn)，或者中型的公司在他使用PARSE的時(shí)候基本上都是免費(fèi)的。

　　Facebook登錄是世界上最大的登錄系統(tǒng)了，今年到這個(gè)月為止，我們大概有已經(jīng)有七十億次的登錄發(fā)生，在美國(guó)的IOS、安卓暢銷榜前一百名，有80%的登錄都是在使用Facebook登錄的，F(xiàn)acebook登錄這個(gè)被使用得非常廣泛。

　　我們近期出的一個(gè)新的產(chǎn)品，我做這個(gè)登錄的話，有的用戶有這種擔(dān)心，我不想把我的身份給你，比如說有的人就不想把他的賬號(hào)和登錄賬號(hào)綁在一起，我們做了一個(gè)匿名登錄，當(dāng)你需要登錄的時(shí)候，你可以給用戶匿名登錄的選擇，這個(gè)還是Facebook技術(shù)實(shí)現(xiàn)的。但是在這個(gè)過程中我們會(huì)很清楚地讓用戶知道他沒有分享任何的信息，包括公共ID在內(nèi)，在這個(gè)過程中我們解決的一個(gè)問題就是我們既實(shí)現(xiàn)了比較方便的一個(gè)登錄的流程，因?yàn)樵谶@個(gè)登錄的時(shí)候，大家自己做過登錄的可以知道，如果讓用戶直接登錄的話，他需要輸用戶名、密碼比較麻煩，直接輸Facebook這個(gè)東西，他可以很容易地實(shí)現(xiàn)這個(gè)流程，而且同時(shí)并沒有把自己任何的信息給這個(gè)IP地址。在這個(gè)好處的基礎(chǔ)說，因?yàn)镕acebook的身份系統(tǒng)是跨平臺(tái)的，所以你同樣的匿名的登錄你在多個(gè)平臺(tái)都上可以找到同樣一個(gè)用戶。就算用戶是匿名登錄的，你也可以通過Facebook這部分的API在后端找到同樣的用戶在你不同的服務(wù)上來(lái)實(shí)現(xiàn)用戶體驗(yàn)的一致化，這是這個(gè)產(chǎn)品給大家的一個(gè)好處，之后當(dāng)用戶對(duì)你這個(gè)產(chǎn)品有更加的信任的時(shí)候，你是有這個(gè)選擇繼續(xù)問用戶要你的信息，那時(shí)候用戶對(duì)你使用一段時(shí)間了，對(duì)你有基本的信任了，他愿意給你更多的信息的。

　　另外一個(gè)產(chǎn)品，我們最近推出的叫做APPLINKS，這是我們APPLINKS在使用的，這個(gè)旨在幫助大家聯(lián)通更好的原生態(tài)的APP，大家使用原生APP的時(shí)候會(huì)發(fā)生以下的情況，目前在使用這個(gè)APP，我想?yún)⑴c這個(gè)跟樂隊(duì)相關(guān)的自然就點(diǎn)到了這個(gè)網(wǎng)頁(yè)上。我為了記住這個(gè)頁(yè)面，但是因?yàn)樗�在Web上，大家發(fā)現(xiàn)這個(gè)體驗(yàn)不會(huì)很流暢，用戶退出來(lái)之后，他可能忘記了自己連第一個(gè)使用的APP都忘記是哪個(gè)了。APPLINKS能夠讓原生態(tài)的APP連接更加緊密，如果實(shí)現(xiàn)APPLINKS可能就是這樣一個(gè)流程。原生態(tài)APP之間是可以進(jìn)行一個(gè)內(nèi)部的轉(zhuǎn)化的，在這個(gè)過程中因?yàn)槟阋呀?jīng)裝了這個(gè)APP，所以說你就不需要登錄，并且通過在上面實(shí)現(xiàn)的退回的一種方式，把用戶導(dǎo)回去，所以這個(gè)就是實(shí)現(xiàn)了APPLINKS登錄之后可以更方便大家來(lái)做更個(gè)原生態(tài)APP之間的一個(gè)鏈接，這個(gè)就跟我們以前在APP鏈接的體驗(yàn)是一致。

　　為了幫助開發(fā)者打造跨平臺(tái)，我們也跟很多的游戲引擎進(jìn)行了一些開發(fā)，因?yàn)楹芏嘤螒蛞�擎是支持跨平臺(tái)的，這個(gè)更多是我們方便游戲開發(fā)者的一些產(chǎn)品，其中一個(gè)就是我們SDK FORUNITY，我們整合了之后更方便大家做垮平臺(tái)Facebook相關(guān)的整合。

　　另外一個(gè)引擎方面的合作就是COCOS，我這個(gè)禮拜二宣布了我們跟COCOS合作中提供了對(duì)Facebook全面的支持，這也是幫助開發(fā)者，尤其幫助希望跨平臺(tái)的開發(fā)者提供更好的平臺(tái)接入的體驗(yàn)。剛剛我講BILLD講了很多產(chǎn)品，下面我要介紹的就是GROW，當(dāng)你這個(gè)產(chǎn)品做完了之后怎么保證產(chǎn)品的成長(zhǎng)。

　　在成長(zhǎng)的過程中大家發(fā)現(xiàn)無(wú)論是在APP上，還是谷歌上都有很多的應(yīng)用，你的應(yīng)用可能只是其中一個(gè)，怎么能夠幫你的應(yīng)用找到用戶呢？Facebook主要從兩個(gè)緯度幫助大家，一個(gè)緯度是所謂的原生的，也就是通俗一點(diǎn)就是免費(fèi)的一個(gè)渠道的，就是口口相傳，另外一個(gè)是付費(fèi)廣告，從原生的免費(fèi)的渠道我們有很多小產(chǎn)品來(lái)支撐，這個(gè)是其中一個(gè)產(chǎn)品，就是說Send Mobile，如果他打造跨網(wǎng)頁(yè)的體驗(yàn)，我們可以把網(wǎng)頁(yè)的用戶轉(zhuǎn)化到移動(dòng)方，當(dāng)你在網(wǎng)頁(yè)上使用同樣的APP的話，你使用開始我們就會(huì)在移動(dòng)端發(fā)一個(gè)推送給他，告訴你使用這個(gè)服務(wù)在移動(dòng)端也是有的，大家可以用這種方式就可以在移動(dòng)端下載了。

　　再一個(gè)移動(dòng)端可以使用的APP，互相之間可以邀請(qǐng)玩游戲，這個(gè)是通過Facebook的社交渠道，在Facebook的服務(wù)中能夠通過用戶之間的交互把這個(gè)東西發(fā)給一個(gè)新的用戶。另外，我們最近推出的兩款新產(chǎn)品，一個(gè)是MObile Like Button，還有一個(gè)Message Dialog，你在使用一個(gè)APP的時(shí)候可以把APP相關(guān)的東西通過一個(gè)信息的方式，通過Facebook這個(gè)APP發(fā)給你的朋友，也是起到朋友之間口口相傳的分享的渠道。

　　另外我們還有很多方式可以實(shí)現(xiàn)分享，這里不一一介紹了，可以分享到朋友的新鮮事，可以讓更多的朋友發(fā)現(xiàn)朋友在使用你這個(gè)APP，這些是我們所說的原生的增長(zhǎng)。

　　下一個(gè)就是通過廣告的增長(zhǎng)，因?yàn)樵�生的增長(zhǎng)畢竟它需要你有很大的用戶基數(shù)，病毒傳播才能夠展開，初期的用戶獲取廣告的效率會(huì)更高一點(diǎn)，廣告Facebook這邊也提供兩種廣告的產(chǎn)品，一種專門給大家?guī)��?lái)新安裝的廣告，這個(gè)廣告的特點(diǎn)就是你會(huì)看到在整個(gè)Facebook的APP中，它基本上占了整頁(yè)的位置，可見性非常地好、圖片很大，你可以選擇在這里面放一個(gè)視頻，可以更加讓用戶了解你的產(chǎn)品，更容易提高轉(zhuǎn)化，并且我們一直在UI上幫助大家更好地讓用戶進(jìn)行更好地轉(zhuǎn)化，這個(gè)就是我們的移動(dòng)安裝的廣告。

　　在移動(dòng)開發(fā)者開發(fā)的過程中，很多開發(fā)者可能意識(shí)到這個(gè)問題，我花錢獲取了用戶，用戶在使用我這個(gè)APP可能只使用了短期的一兩次之后，他就不再碰我這個(gè)APP了，實(shí)際你的APP可能會(huì)有一些新的更新，或者你的APP會(huì)有一些新的促銷信息，希望讓用戶知道，但是很多用戶已經(jīng)無(wú)法知道的，尤其是很多用戶現(xiàn)在在裝APP的時(shí)候，他會(huì)把這個(gè)推送關(guān)掉，他不會(huì)吧推送給每一個(gè)APP，這種大家就沒有辦法再找到你這些用戶了，沒有一個(gè)有效的辦法。Facebook從這個(gè)角度開發(fā)了一個(gè)我們另外的廣告產(chǎn)品，就是幫助大家能夠找到已有用戶的一個(gè)廣告，因?yàn)檫@些用戶像我剛才說的，用戶有27%的時(shí)間每天都在使用Facebook的產(chǎn)品，在他使用Facebook產(chǎn)品的時(shí)候，你給他來(lái)看這個(gè)廣告，因?yàn)樗�的眼球在那里，你給他看這個(gè)廣告可以更好地告訴他這些信息，把他吸引回你這個(gè)應(yīng)用中。

　　所以說我把剛剛兩個(gè)廣告產(chǎn)品總結(jié)一下，基本的流程你通過首先移動(dòng)安裝的廣告找到新的安裝，這個(gè)安裝就是在用戶的地址上面，之后你有新的更新或者新的促銷活動(dòng)，你可以通過另一個(gè)廣告把已經(jīng)有的用戶拉回來(lái)，這樣用戶跟你的APP有更多的交互。

　　我們的廣告做了一兩年的時(shí)間有比較好的結(jié)果，我們已經(jīng)有3.5億的安裝是幫助大家實(shí)現(xiàn)的，另外在現(xiàn)在60%的移動(dòng)應(yīng)用已經(jīng)使用Facebook了，市場(chǎng)的普及度，包括大家的接受度是非常高的。

　　增長(zhǎng)說完了，下面就講怎么賺錢，F(xiàn)acebook怎么幫大家賺錢呢？首先大家都知道Facebook是有一個(gè)游戲平臺(tái)的，開發(fā)者無(wú)論開發(fā)頁(yè)游，或者是手機(jī)游戲和頁(yè)游打通的方面，我們都有給大家獲得分成的機(jī)會(huì)，我們平臺(tái)說有3.75億的用戶，這是月活躍用戶在玩游戲，其中在2013年的一些數(shù)字是開發(fā)者在我們這個(gè)平臺(tái)上的贏利多于一百萬(wàn)美元的開發(fā)者有一百個(gè)開發(fā)者以上。在2013年一年，我們這個(gè)頁(yè)游平臺(tái)給開發(fā)者的分成也有30億美元，這個(gè)平臺(tái)做了好多年了，這個(gè)是我們一直以來(lái)幫助開發(fā)者一起賺錢的方式之一。

　　另外，如果你說你是單獨(dú)的移動(dòng)開發(fā)者，我們?cè)趺磶湍阗嶅X呢？就是你不是來(lái)做跨頁(yè)游和手游的服務(wù)的話，我們有Audience Network，我們作為發(fā)行商在廣告方面跟大家分成。剛剛這個(gè)簡(jiǎn)短的介紹就是我們這個(gè)產(chǎn)品大概的方向，剛剛那個(gè)男性他是一個(gè)剛才的廣告給他看到的是一個(gè)穿裙子的廣告，實(shí)際上就是告訴大家在廣告推送的時(shí)候用戶的精準(zhǔn)，找到這個(gè)用戶是誰(shuí)，這個(gè)精準(zhǔn)的條件是非常重要的，不然你的廣告，尤其ECPM是不會(huì)很好的。

　　Facebook一個(gè)最大的優(yōu)勢(shì)就是Facebook知道這個(gè)用戶是誰(shuí)，無(wú)論你是在Facebook上的移動(dòng)廣告，還是你在Facebook這個(gè)廣告網(wǎng)絡(luò)中和Facebook合作的發(fā)行商，我們都有技術(shù)的方式能夠知道這個(gè)人在Facebook上的ID是什么？這個(gè)時(shí)候我們可以很清楚地知道這個(gè)人是誰(shuí)，所以無(wú)論這個(gè)人在使用什么樣的應(yīng)用中，我們知道他是誰(shuí)，我們就知道什么樣的廣告產(chǎn)品適合這樣的用戶。這個(gè)就是我們獨(dú)有的，因?yàn)樽鳛樯缃痪W(wǎng)絡(luò)積累下來(lái)的用戶數(shù)據(jù)只有Facebook是最全的

　　我們移動(dòng)廣告的產(chǎn)品大家可以看到這個(gè)是我們提供的三種格式，一種就是大家比較習(xí)慣用的在屏幕的上方或者下方，中間會(huì)看到中間跳轉(zhuǎn)的一個(gè)臨時(shí)的廣告，我們也會(huì)支持通過API的方式，大家可以更好地把你廣告的內(nèi)容跟你的格式聯(lián)系在一起。

　　用一個(gè)例子來(lái)看，這個(gè)SHAZAM使用了我們的廣告之后，他的移動(dòng)廣告有37%的增長(zhǎng)，數(shù)字也是很可觀的。

　　剛剛我介紹了Facebook平臺(tái)三個(gè)主線怎么樣幫助大家開發(fā)自己的下一步的移動(dòng)應(yīng)用。下面我要再花一分鐘說一下Facebook的FacebookSTART，就是希望通過以上合作伙伴的應(yīng)用，能夠幫助移動(dòng)開發(fā)者，尤其是規(guī)模比較小的移動(dòng)開發(fā)者，能夠幫助大家更好地起步，更好地來(lái)開發(fā)，所以說我們會(huì)在里面給大家提供一些工具的免費(fèi)使用，給大家一個(gè)平臺(tái)，能夠讓小開發(fā)者利用這個(gè)工具開發(fā)自己的應(yīng)用，更多細(xì)節(jié)大家可以到網(wǎng)站上看一下具體的介紹。

　　基本上我今天的大概總結(jié)一下，大家回去就可以很快地產(chǎn)生行動(dòng)，實(shí)際很簡(jiǎn)單，可以研究一下我們的登錄，可以研究一下平臺(tái)，看看怎么樣把這個(gè)東西應(yīng)用到你的APP中，當(dāng)你需要獲取用戶可以考慮我們的移動(dòng)廣告，當(dāng)你需要在你的APP里面進(jìn)行營(yíng)收的話，也可以使用我們的平臺(tái)，讓你初期更好地應(yīng)用我們的APP。

　　謝謝大家！