5月8日，阿里巴巴發(fā)布新國貨計(jì)劃：協(xié)助全國1000個(gè)產(chǎn)業(yè)集群全面數(shù)字化升級；創(chuàng)造200個(gè)年銷售過10億的國產(chǎn)品牌；幫助200個(gè)老字號年銷售過億；全面扶持20萬個(gè)年銷售500萬的淘寶創(chuàng)意特色商家；天貓海外、Lazada和速賣通幫助70萬國貨商家出海。

　　在政策推動和新消費(fèi)崛起的背景下，國貨品牌搭上互聯(lián)網(wǎng)快車，主動轉(zhuǎn)型，煥發(fā)生機(jī)，成為新國貨品牌，贏得更多消費(fèi)者。作為品牌數(shù)字化轉(zhuǎn)型的主陣地，天貓已成為新國貨的聚集地。

　　轉(zhuǎn)型新零售，新國貨大牌在天貓連年高速增長

　　2018年天貓雙11，國貨品牌交出了一份亮眼的成績單：在雙11當(dāng)天，237個(gè)品牌銷售破億，其中國貨品牌占一半以上。

　　作為新國貨品牌的孵化器，天貓以“新制造”前置到了商家的設(shè)計(jì)、制造和供應(yīng)鏈管理環(huán)節(jié)，以“新零售”下沉到了商家的傳播、營銷、銷售和售后。

　　以格力為例，最近格力發(fā)布的2018年報(bào)顯示，公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入1982億元，同比增長33.33％。在財(cái)報(bào)中，格力表示，擬加大電商業(yè)務(wù)的投入。

　　過去六年，天貓一直是格力耕耘數(shù)字化的緊密伙伴。2013年格力在天貓開設(shè)官方旗艦店，標(biāo)志著格力正式發(fā)力線上，2014年起，格力連續(xù)5年保持天貓雙11空調(diào)行業(yè)第一名。去年，在家電行業(yè)整體增長放緩的大背景下，格力在天貓?jiān)鏊偃员３指咚僭鲩L，領(lǐng)先大盤。

　　高速增長的過程中，有天貓的助力。2017年，天貓平臺上大容量、全屋供水等關(guān)鍵詞在熱水器行業(yè)搜索量不斷走高。結(jié)合房地產(chǎn)市場的走熱，天貓小二判斷空氣能熱水器將迎來爆發(fā)。據(jù)此，格力在天貓推出空氣能熱水器，在同年雙11熱賣，單品銷量一舉成為行業(yè)第一。

　　像格力這樣在天貓轉(zhuǎn)型的品牌不在少數(shù)。今年4月，華為、榮耀、vivo、iQOO 、OPPO、三星、小米等全球知名手機(jī)品牌紛紛來到阿里巴巴西溪園區(qū)，與天貓簽署2019年戰(zhàn)略協(xié)議。

　　根據(jù)協(xié)議，天貓與各大手機(jī)品牌將在新品定制、跨界IP營銷、人群運(yùn)營、供應(yīng)鏈金融等環(huán)節(jié)深入合作。同時(shí)，依托阿里商業(yè)操作系統(tǒng)，天貓還將助力手機(jī)產(chǎn)業(yè)提升數(shù)字化轉(zhuǎn)型效率，拓展90后年輕人群。

　　事實(shí)上，更多的國貨品牌，通過天貓發(fā)生了內(nèi)核的改變。數(shù)據(jù)顯示，百雀羚、波司登等一批國貨品牌因?yàn)榻柚�天貓走向新零售，連續(xù)多年保持30%以上的銷售額增長，最多的增長500%以上。

　　高端市場爆發(fā)，新國貨在天貓變智能

　　2018年數(shù)據(jù)顯示，阿里巴巴零售平臺消費(fèi)品共計(jì)16個(gè)大類，2018年國貨品牌市場占有率達(dá)71%。線上高端市場中，國貨品牌表現(xiàn)突出，高端市場銷售額三年復(fù)合增長率51.3%。

　　可以看到，隨著國貨品牌以開放的態(tài)度迎接互聯(lián)網(wǎng)，通過數(shù)據(jù)洞察到消費(fèi)者的新需求，國貨品牌正在變得越來越多元化和智能化。

　　今年3月天貓女王節(jié)期間，國貨產(chǎn)品中增長最快的，就是智能機(jī)器。多功能料理鍋和輕食烹飪機(jī)分別同比增長近40倍、10倍；果蔬清洗機(jī)、洗碗機(jī)分別同比增長328%、339%。其中專為嬰兒設(shè)計(jì)的小吉迷你款母嬰洗衣機(jī)，5分鐘銷售破600臺，成了洗衣機(jī)中的最熱銷爆款。

　　以滿足細(xì)分領(lǐng)域消費(fèi)需求、擅長生產(chǎn)智能產(chǎn)品的小吉為例，通過天貓大數(shù)據(jù)，他們發(fā)現(xiàn)，有一款復(fù)古冰箱的曬單中，大概6%的用戶用來儲存化妝品，經(jīng)過重新設(shè)計(jì)，化妝品冰箱因此誕生。去年天貓雙11開場十分鐘，小吉化妝品冰箱便已售罄，天貓旗艦店銷量突破一千萬。

　　通過數(shù)據(jù)洞察滿足新消費(fèi)需求，以小吉為代表的新國貨品牌正在崛起。而天貓啟動新國貨計(jì)劃之后，也將助力包括國貨品牌進(jìn)一步轉(zhuǎn)型，讓全球500強(qiáng)更多“中國創(chuàng)造”。