2018天貓雙11開場1小時(shí)，開水沖泡即食的草原羊雜賣出6.3萬件；適合一人食的紅功夫熟制小龍蝦1小時(shí)賣出25萬只；與此同時(shí)，迷你小火鍋、迷你電飯煲、迷你電水壺和小瓶裝洋酒也在天貓雙11迎來高速爆發(fā)。

　　單身宅、單身懶、單身生活消費(fèi)升級…天貓雙11的一組數(shù)據(jù)耐人尋味，折射出社會結(jié)構(gòu)和消費(fèi)觀念的變遷：主導(dǎo)這個(gè)剁手節(jié)日背后的消費(fèi)者，早已經(jīng)不僅僅是那些疲勞奔波于柴米油鹽、帶娃持家的家庭主婦，或是希望在一年最便宜的時(shí)刻囤遍全球好貨，維持光鮮體面的都市白領(lǐng)，它同樣也是一場單身人士不動(dòng)聲色的消費(fèi)狂歡。

　　單身經(jīng)濟(jì)的走熱首先反應(yīng)在一個(gè)“小”字，一個(gè)人生活，需要的家電家具更迷你，但相應(yīng)的功能性需求并沒有減少，因此，大到冰箱、烤箱、洗衣機(jī)，小到餐具、日常飲食，品牌商將注意力放在更小的包裝和更貼心的設(shè)計(jì)上，以求適應(yīng)獨(dú)居消費(fèi)者對于生活品質(zhì)的追求。

　　例如今年，功能細(xì)分的迷你家電新物種已經(jīng)成為單身人士“標(biāo)配”。專供女士用來冰鎮(zhèn)面膜、小支酒和面膜的180公升以下迷你小冰箱賣得非常好，而給單身人士做飯、飲水的迷你電飯煲、迷你電火鍋和迷你電水壺在天貓雙11當(dāng)天成交金額同比增長也非常迅猛。其中，迷你電飯煲增長了688%。迷你電火鍋的成交臺數(shù)則超過了去年22倍。

　　現(xiàn)在，單身消費(fèi)者也和過去有大不同，即便回家沒人一起做飯、吃飯也不能將就自己的胃，因此一人量商品是大勢所趨，小包裝、簡易制作的美食往往是最受歡迎的。今年天貓雙11，各類單身白領(lǐng)們喜歡囤的半成品菜都銷量爆棚，除了上文提及的速食羊雜、速食龍蝦，獨(dú)居青年群體也熱愛在天貓囤牛肉丸、醉蟹、自熱小火鍋等美食。

　　據(jù)了解，天貓雙11第一小時(shí)就售出適合一人食用的自熱小火鍋100萬只，螺螄粉賣出了近400萬碗；還有適合單身貴族當(dāng)晚餐的一人份拉面說日式拉面全天售出了50萬碗。

　　紅酒以前是家庭聚會或者社交狂歡的常備品，不愿意將就的獨(dú)居青年群體如今則成為小瓶裝洋酒的消費(fèi)主力。對著電視自斟自酌是當(dāng)代都市青年下班后解壓的絕佳方式，50-350ml的微醺量剛剛好。

　　從數(shù)據(jù)看，推出這個(gè)分量包裝的商家們都賺翻了——人頭馬350ml的Club同比增長了115%，酩悅的小瓶香檳增長了149%，帝亞吉?dú)W集團(tuán)與格蘭杰品牌的小瓶裝組合威士忌更是迎來了高達(dá)2000%的增長。

　　空巢青年的情感需求也有了變化，如果說泡吧、蹦迪、相親是過去抵御孤獨(dú)的方式，那么今天，已經(jīng)有很多人像科幻電影《機(jī)械姬》或者《人工智能》里的角色那樣，選擇一個(gè)智能機(jī)器人來陪伴獨(dú)居生活。今年開始突然火爆的伴侶型機(jī)器人，雙11期間更是俘獲70%以上年輕宅男之心。