在當(dāng)前的大語境下，消費(fèi)升級(jí)已經(jīng)不專指實(shí)物消費(fèi)，文化娛樂內(nèi)容消費(fèi)也成為人民日益增長的剛需。尤其在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及下，內(nèi)容消費(fèi)升級(jí)漲幅迅猛。據(jù)網(wǎng)易&知萌數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，2017年，網(wǎng)民人均訪問移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平均時(shí)長達(dá)到 3.6 小時(shí)，晚上21點(diǎn)是一天中使用手機(jī)的峰值時(shí)刻。人們使用互聯(lián)網(wǎng)還呈現(xiàn)出地域性和年齡層特點(diǎn)，相對(duì)來說一線城市夜貓子更多，二線城市周末下午更閑。

　　面對(duì)撲面而來的大量信息，消費(fèi)者的追求愈發(fā)極致精簡，內(nèi)容消費(fèi)升級(jí)也帶來了模式、結(jié)構(gòu)、價(jià)值的全面升級(jí)。在內(nèi)容消費(fèi)升級(jí)時(shí)代，消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)的追求從“將就”變?yōu)橹v究，分享方式和場景也隨之變化，與此同時(shí)，每個(gè)人既是生產(chǎn)者優(yōu)勢消費(fèi)者。內(nèi)容也不停的更新迭代，內(nèi)容形式多元化的同時(shí)還需要做到興趣個(gè)性化自動(dòng)匹配，適應(yīng)不同的風(fēng)格和語境，從而形成不同時(shí)間空間的內(nèi)容消費(fèi)模式。

　　所以為了滿足用戶的文娛內(nèi)容消費(fèi)需求，整個(gè)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)也在迅速發(fā)生著變化。

　　第一，內(nèi)容的碎片化和精品化。用戶的消費(fèi)場景多變，在通勤時(shí)間和碎片時(shí)間消費(fèi)短內(nèi)容讓抖音、快手這樣的短視頻平臺(tái)迅速崛起。而長視頻平臺(tái)也開始了以復(fù)合信息流給用戶推薦內(nèi)容的新嘗試。

　　但是從另一方面看，用戶對(duì)內(nèi)容的品質(zhì)要求卻沒有降低，反而更加苛刻。這也倒逼著內(nèi)容生產(chǎn)者采用更先進(jìn)的技術(shù)和生產(chǎn)方式。

　　以《這就是街舞》、《這就是鐵甲》等網(wǎng)綜為例，我們觀察到，其中使用了電影《黑客帝國》里360度慢鏡頭技術(shù)（簡稱“子彈時(shí)間”），該技術(shù)效果以往常用于電影、電視廣告或游戲中的一種視覺效果，結(jié)合攝影技術(shù)與后期特效模擬出慢鏡頭、時(shí)間靜止等場面。而網(wǎng)綜中使用這樣的技術(shù)也讓用戶感到新奇。

　　第二、觀看體驗(yàn)的快速迭代升級(jí)。智能手機(jī)的普及，4G網(wǎng)絡(luò)的覆蓋，用戶在消費(fèi)內(nèi)容的同時(shí)，對(duì)于體驗(yàn)的要求越來越高。隨之而出的窄帶高清技術(shù)、杜比、HDR等新的技術(shù)手段和產(chǎn)品體驗(yàn)應(yīng)運(yùn)而出。

　　在2018年中國網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)論壇上，阿里巴巴集團(tuán)副總裁，阿里巴巴文化娛樂集團(tuán)大優(yōu)酷COO兼CTO莊卓然提到，優(yōu)酷打造了AI時(shí)代的“智能媒體大腦”，包括：智能編解碼、智能調(diào)度、智能交互、智能處理、智能生產(chǎn)五大引擎，全面覆蓋實(shí)時(shí)流媒體內(nèi)容的生產(chǎn)、分發(fā)、消費(fèi)與交互場景。

　　比如世界杯直播過程中，為了保證用戶觀看直播高清、不卡頓，技術(shù)起到了關(guān)鍵作用。比如超高幀率算法的應(yīng)用。通俗來講，就是利用超高幀率算法通過給畫面添加“假動(dòng)作”，將原始的每秒25幀畫面普通電視信號(hào)變換為每秒50幀畫面的高幀率視頻內(nèi)容，給用戶提供更加流暢的沉浸式觀看體驗(yàn)。

　　第三、體育內(nèi)容的消費(fèi)呈現(xiàn)泛娛樂趨勢。以2018年的體育焦點(diǎn)——世界杯為例，已經(jīng)超過了足球賽的界限，成為全民狂歡。數(shù)據(jù)顯示，僅優(yōu)酷平臺(tái)的世界杯決賽直播，單場觀看用戶超2400萬，較世界杯揭幕戰(zhàn)實(shí)現(xiàn)了100%增長。

　　整個(gè)過程中，用戶更是通過多種方式深度卷入。除了觀看比賽直播，消費(fèi)泛娛樂化的原創(chuàng)節(jié)目以及互動(dòng)游戲也成為趨勢。這也要求了直播出平臺(tái)除比賽直播外，要開發(fā)適合移動(dòng)端的具有泛娛樂化的原創(chuàng)節(jié)目，并圍繞世界杯策劃整合式的娛樂化的情景互動(dòng)。

　　因此，優(yōu)酷拿下了世界杯直播權(quán)之后，不僅在解說上突破次元壁，除了韓喬生、李響、董路、李欣等專業(yè)解說大神外，還引入了蘇醒、李現(xiàn)等當(dāng)紅明星，以及張杰、邊江兩名《戀與制作人》中的大神級(jí)聲優(yōu)以及多名電競主播。此外，通過免流看賽事直播、自選特色聊球、進(jìn)球就下紅包雨、集卡瓜分2億紅包等特色運(yùn)營玩法，和包括白巖松、劉建宏、段暄等名嘴加盟的《這就是世界波》 、《白看世界杯》、《宏觀世界波》等近40檔最全節(jié)目帶，優(yōu)酷在滿足專業(yè)球迷觀看需求的同時(shí)，挖掘了大量非球迷對(duì)足球和世界杯的熱情。

　　消費(fèi)是最終需求，既是生產(chǎn)的最終目的和動(dòng)力，也是人民對(duì)美好生活需要的直接體現(xiàn)。我國在擴(kuò)大消費(fèi)規(guī)模、提高消費(fèi)水平、改善消費(fèi)結(jié)構(gòu)等方面取得了顯著成績，尤其是在文娛內(nèi)容消費(fèi)領(lǐng)域，滿足用戶多樣的文化內(nèi)容需求，加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，用技術(shù)的手段提升內(nèi)容質(zhì)量，為用戶提供更便捷、高質(zhì)量的消費(fèi)體驗(yàn)也是需要持續(xù)努力的方向。