世界杯小組賽接近尾聲，16強(qiáng)陣容已近全貌。難逃衛(wèi)冕冠軍魔咒的德國(guó)隊(duì)，歷經(jīng)起伏成功晉級(jí)的阿根廷隊(duì)，球風(fēng)彪悍備受爭(zhēng)議的韓國(guó)隊(duì)，以及順風(fēng)順?biāo)�的東道主德國(guó)隊(duì)……小組賽有驚喜也有意外，在這四年一次的全民狂歡中，球迷的觀看行為和心態(tài)也在發(fā)生改變。

　　“往屆世界杯太太團(tuán)的花邊消息會(huì)流傳的特別廣，比如她們買了多少個(gè)包之類的，但今年這樣的話題反而沒(méi)有什么熱度，倒是青春不過(guò)幾屆世界杯這樣的話題被炒熱了�！� 阿里文娛集團(tuán)大優(yōu)酷副總裁鄭蔚在接受媒體采訪時(shí)表示，今年的世界杯用戶結(jié)構(gòu)明顯的發(fā)生了變化，隨著對(duì)賽事的推廣，越來(lái)越多人關(guān)注和世界杯相關(guān)的高階話題。

　　作為首家拿下世界杯直播權(quán)的主流視頻平臺(tái)，優(yōu)酷以技術(shù)賦能，通過(guò)和阿里生態(tài)近30個(gè)業(yè)務(wù)的聯(lián)動(dòng)，在保證高清、零卡頓極致觀感的同時(shí)，推出了包括進(jìn)球就下紅包、集卡瓜分2億紅包、直播答題等在內(nèi)的多種互動(dòng)玩法，給用戶提供了不同于電視時(shí)代的全方位立體觀看體驗(yàn)。

　　“從運(yùn)營(yíng)產(chǎn)品內(nèi)容來(lái)講，我們最先討論的就是我們和電視的差別，我們不能做跟電視一模一樣的事情，那樣你的媒體屬性就沒(méi)有發(fā)揮特質(zhì)�！编嵨当硎荆�除了互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)才能實(shí)現(xiàn)的花式互動(dòng)，優(yōu)酷拿下了央視、PP體育、新浪體育推出的二十多檔周邊節(jié)目，并匯集白巖松、劉建宏、段暄等專業(yè)名嘴推出了《白看世界杯》、《宏觀世界波》、《這就是世界波》等多檔自制節(jié)目，其中“世界杯梗王”白巖松在網(wǎng)綜首秀《白看世界杯》中，更是頻出金句，已經(jīng)成為球迷在世界杯期間固定的“下酒菜”。

　　除了推動(dòng)世界杯直播正式進(jìn)入手機(jī)元年，和電視臺(tái)做出差異化，鄭蔚介紹，優(yōu)酷更愿意把世界杯這場(chǎng)狂歡看成一檔沒(méi)有劇本的真實(shí)的真人秀，更希望在賽事之外能夠給用戶和球迷沉淀一些故事。除此之外，從更深層次的目的出發(fā)，優(yōu)酷更希望借助世界杯這樣一個(gè)頂級(jí)體育賽事，給普通用戶和球迷帶來(lái)新的生活方式。

　　在公布成為拿下世界杯直播權(quán)的首家主流視頻平臺(tái)后，阿里文娛集團(tuán)輪值總裁兼大優(yōu)酷總裁、阿里音樂(lè)CEO楊偉東曾多次表示，優(yōu)酷拿下世界杯絕非僅僅是作為一個(gè)頂級(jí)的內(nèi)容IP。

　　“希望所有人圍繞如何讓體育和足球轉(zhuǎn)播變成最好的體驗(yàn)，讓網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播給中國(guó)老百姓、給球迷帶來(lái)最佳體驗(yàn)、最快樂(lè)的體驗(yàn)、最有意義的體驗(yàn)，是這件事情的真正意義所在�！睏顐�東表示，直播世界杯對(duì)于阿里巴巴和優(yōu)酷來(lái)說(shuō)是一個(gè)里程碑項(xiàng)目，要通過(guò)這次機(jī)會(huì)喚醒中國(guó)球迷對(duì)足球的熱愛(ài)，向全世界展示中國(guó)體育市場(chǎng)、中國(guó)足球市場(chǎng)巨大的潛力。