央廣網(wǎng)科技6月16日消息 線上線下打通后的新零售能爆發(fā)多大的能量？今年的天貓618顯現(xiàn)出了強(qiáng)烈信號(hào)。今年，全國(guó)總共有70多個(gè)新零售商圈同步參與天貓618，實(shí)現(xiàn)線上線下的打通。6月16-20日，消費(fèi)者在這些商圈里消費(fèi)，同樣能享受天貓618優(yōu)惠并且使用購(gòu)物津貼。

　　今天是天貓618在線下正式開啟的第一天，線下與新零售結(jié)合后的勢(shì)能也開始爆發(fā)。天貓新零售大盤消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示：截止到今天下午14點(diǎn)，天貓618帶動(dòng)線下消費(fèi)筆數(shù)同比去年大幅增長(zhǎng)了45%。

　　天貓618火到線下  全國(guó)商場(chǎng)客流井噴消費(fèi)力強(qiáng)勁

　　在大潤(rùn)發(fā)的上海閘北店和杭州石橋店，7點(diǎn)超市還沒開門就排起了長(zhǎng)隊(duì)。在居然之家的北京金源店，10點(diǎn)商場(chǎng)一開門被成批的顧客擠滿了。

　　今年是大潤(rùn)發(fā)首次參與天貓618。天貓618期間，大潤(rùn)發(fā)全國(guó)100家門店完成新零售改造，實(shí)現(xiàn)三公里內(nèi)1小時(shí)送達(dá)。大力度的優(yōu)惠和方便的體驗(yàn)讓一清早的大潤(rùn)發(fā)就門庭若市，天貓618的活動(dòng)區(qū)域更是成為顧客搶購(gòu)的重點(diǎn)。大潤(rùn)發(fā)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，大潤(rùn)發(fā)完成新零售升級(jí)的100家門店，最近一周線下客流量比上周環(huán)比增長(zhǎng)近30%，線上訂單數(shù)增長(zhǎng)了20%。截止到6月16日中午12：38，居然之家北京地區(qū)累計(jì)銷售額就突破了1億元。截至到6月16日12時(shí)，另一個(gè)新零售標(biāo)桿盒馬的成交額超過去年同期的7倍。

　　除了超市外，天貓618首日，全國(guó)的線下吃喝玩樂的消費(fèi)熱度整體攀升明顯�？诒�和餓了么消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示：截止到今天中午14點(diǎn)，全國(guó)線下消費(fèi)筆數(shù)同比去年同期大幅增長(zhǎng)了26%。其中，上海、北京、杭州、深圳、重慶這五個(gè)城市的線下消費(fèi)筆數(shù)增長(zhǎng)最為猛烈，平均增長(zhǎng)率超過40%。

　　商圈是每個(gè)城市的生活重心。在每個(gè)參與天貓618的城市，參與天貓618的新零售商圈成了消費(fèi)增長(zhǎng)最為強(qiáng)勁的區(qū)域。整體來看，截至到6月16日下午14點(diǎn)，全國(guó)新零售商圈消費(fèi)筆數(shù)平均增長(zhǎng)率為31%。而上海、杭州、北京、深圳、重慶這五個(gè)城市商圈的消費(fèi)筆數(shù)增長(zhǎng)最為猛烈，平均增長(zhǎng)率近50%，客流增長(zhǎng)超30%。

　　天貓方面的數(shù)據(jù)顯示，截至6月16日12點(diǎn)，天貓618分布在全國(guó)各地的71家新零售快閃店就吸引了近660萬人次參與互動(dòng)。

　　新零售家居品牌“家時(shí)代”的客流數(shù)據(jù)顯示，天貓618活動(dòng)開始后的半天內(nèi)，“家時(shí)代”門店的客流相比往日增長(zhǎng)了53%，交易額猛增137%�！半m然我們已經(jīng)提前增加了備貨，但有些商品還是半天內(nèi)就售罄了，需要再次補(bǔ)貨。”家時(shí)代的店長(zhǎng)介紹說。

　　在天貓國(guó)際的首家線下體驗(yàn)店，也能明顯感受到天貓618線上線下共振的效應(yīng)。門店負(fù)責(zé)人介紹說，半天時(shí)間內(nèi)，店里的客流相比往日增長(zhǎng)了135%。天貓國(guó)際體驗(yàn)店主打線下下單線上發(fā)貨的跨境購(gòu)物體驗(yàn)店。顧客在店里挑選好商品后，天貓國(guó)際會(huì)從保稅區(qū)直接發(fā)貨到顧客家中，不僅能享受比海外門店還劃算的優(yōu)惠，而且省時(shí)省力。

　　新零售新玩法 線上線下“共振”共贏

　　天貓方面的數(shù)據(jù)顯示，截至6月16日中午，天貓618通過線上活動(dòng)已經(jīng)發(fā)放線下各類優(yōu)惠券、購(gòu)物津貼達(dá)400萬張，用戶超過200萬人，總金額超過4億元。以此估計(jì)，僅僅天貓618新零售活動(dòng)頁面一個(gè)入口，就將為線下帶來千萬級(jí)客流。

　　今年天貓618，線下商家給消費(fèi)者呈現(xiàn)了更豐富的優(yōu)惠和玩法。秒殺、滿減、紅包雨以及購(gòu)物津貼……這些原先由天貓?zhí)詫氋u家發(fā)明的一系列玩法，也被線下商家熟練地運(yùn)用起來。

　　購(gòu)物津貼是天貓發(fā)明的一種滿減促銷玩法。今年天貓618，網(wǎng)友在線下商店消費(fèi)時(shí)，同樣能享受618優(yōu)惠并且使用天貓的購(gòu)物津貼。這也是購(gòu)物津貼首次實(shí)現(xiàn)線上線下打通。

　　以前，秒殺只能在線上搶，今年天貓618，線下商店也玩起了秒殺。天貓國(guó)際、居然之家、盒馬、大潤(rùn)發(fā)、銀泰等品牌均準(zhǔn)備了爆款秒殺活動(dòng)，為商店吸引了巨大的客流。

　　各大商場(chǎng)和大潤(rùn)發(fā)超市則下起了“紅包雨”。大潤(rùn)發(fā)與天貓超市線上線下聯(lián)動(dòng)，大潤(rùn)發(fā)門店內(nèi)的天貓超市好貨專區(qū)，掃碼即可領(lǐng)取滿100元立減30元紅包；在大潤(rùn)發(fā)門店單筆購(gòu)物滿120元，可以獲得20元天貓紅包。

　　今年天貓618，全國(guó)有70多個(gè)新零售商圈加入天貓618的狂歡。在這些新零售商圈，天貓618購(gòu)物津貼上不封頂。其中，北京朝陽大悅城、杭州城西銀泰、上海中山公園龍之夢(mèng)、深圳coco park、重慶龍湖時(shí)代天街成為天貓618的五大新零售商圈，消費(fèi)者在這5個(gè)上商圈可以參與天貓尋寶游戲拿紅包，最高4999元。

　　618期間，全國(guó)13個(gè)城市的71個(gè)品牌天貓快閃店也同步開啟。在這些天快閃店里，消費(fèi)者不僅可以領(lǐng)到購(gòu)物津貼和優(yōu)惠券，還能體驗(yàn)到智能掃臉、智能試裝、智能穿搭等多種新潮科技體驗(yàn)。

　　有傳統(tǒng)線下商家認(rèn)為，新零售不僅把618優(yōu)惠帶到了線下，還通過線上線下打通延伸出了不計(jì)其數(shù)的新玩法，既做到了授人以魚，又做到了授人以漁�！跋�費(fèi)者可以從中體驗(yàn)到優(yōu)惠和新服務(wù)，而商家也可以借這些玩法升級(jí)自己的運(yùn)營(yíng)模式。”

　　今年天貓618將持續(xù)到本月20日，接下來的幾天，全國(guó)顧客仍舊可以在自己城市參與天貓618，享受新零售帶來的優(yōu)惠和新體驗(yàn)。