如今，各大互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容平臺已取代報紙成為大眾獲取信息的最主要渠道。為爭奪網(wǎng)民的注意力，內(nèi)容平臺也是花樣頻出，從算法推薦，到短視頻、答題搶幣游戲等等。但無論如何變化，內(nèi)容平臺最核心的競爭力還是要回歸本源，即能否為用戶提供真正所需要的內(nèi)容。

　　近期幾家內(nèi)容平臺遭遇管制，更讓我們深思，內(nèi)容平臺到底應當倡導什么樣的內(nèi)容？讓內(nèi)容不被流量、點擊率等綁架，并做到既叫好又叫座，是內(nèi)容平臺需要慎重思考的問題。

　　上周，知乎熱榜在網(wǎng)上因代班微博熱搜走紅。除網(wǎng)友叫好外，其中有vista看天下、中國新聞周刊這樣的嚴肅媒體，不少娛樂博主及網(wǎng)友也在知乎官方微博下進行轉(zhuǎn)發(fā)和點評。

　　從話題來看，知乎“熱榜”覆蓋了生活向、專業(yè)向不同話題，如“玩旅行青蛙是什么體驗”、“如何評價2018年第60屆格萊美獎的獲獎結果”、“如何評價騰訊、蘇寧等入股萬達商業(yè)？”等。

　　在問題下，內(nèi)容少了一絲娛樂戲謔，多為與熱點相關的正向?qū)�業(yè)討論，網(wǎng)友基于自己的生活經(jīng)驗和專業(yè)知識，來針對某一個事物或現(xiàn)象發(fā)表觀點。如在“超級藍血月全食”話題中，網(wǎng)友“程亦之”通過天文知識，對1月31日“152年一遇的”天象奇觀進行詳解，介紹“月食”的過往歷史故事，解釋了此次“全食”的科學原理。此外，也有一些實用的內(nèi)容上榜，在一個人住酒店怎么保障安全的問題下，反鎖房門技巧的詳細回答被置頂。

　　很多內(nèi)容平臺都將流量視為決定興衰的關鍵指標。在“流量至上”思想的指導下，內(nèi)容媚俗化、低質(zhì)化的現(xiàn)象也隨之而來。但近年來，越來越多的業(yè)內(nèi)人士開始認為：流量與內(nèi)容并不存在不可調(diào)和的矛盾。兩者之間，也不全然是“非此即彼”，而是有主有次的并存關系。誰為主，誰為次，對于內(nèi)容和流量的價值觀判斷是什么，將決定平臺的內(nèi)容和氛圍。

　　只有有價值的內(nèi)容，才能產(chǎn)生有價值的流量。也只有高價值流量，才能讓互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容生態(tài)環(huán)境得到“凈化”。否則，互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容平臺只會變成發(fā)泄情緒的擂臺、撲風捉影的虛擬巷道以及流量的賣場。

　　那么，如何在內(nèi)容與流量之間找到平衡呢？在這一點上，知乎熱榜的做法或許可以值得借鑒。知乎將自己定位為知識平臺，為用戶提供有用、有價值的知識。熱榜正是這一價值觀的直接體現(xiàn)，它不依賴明星的效應或是話題的炒作來博趣眼球，而是選擇工作生活的不同維度作為話題，再以問答的形式來激發(fā)多元的用戶觀點，在平臺引導與用戶自律之下，熱榜很少出現(xiàn)“擦邊球”內(nèi)容。因此，熱榜才能呈現(xiàn)出更多傳遞正能量、對大眾真正有價值的內(nèi)容。

　　隨著內(nèi)容平臺影響日漸擴大，平臺不僅僅只是承擔信息流通的樞紐，也成為社會輿論的風向標。構建更加健康的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)環(huán)境，建設社會輿論風氣，是所有平臺不可忽視的社會責任。為網(wǎng)民提供理性、正能量、有價值的內(nèi)容應是內(nèi)容平臺的主流價值觀，只有如此，才能形成更長久的流量，也才能讓互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容平臺走得更遠。