1月15日，天貓宣布“天字號(hào)”計(jì)劃升級(jí)，將通過(guò)天貓出海幫助超過(guò)1000家老字號(hào)和國(guó)貨大牌進(jìn)入全球市場(chǎng)，打造傳遞現(xiàn)代中國(guó)“全球表達(dá)”的“新中國(guó)名片”。

　　天貓海外負(fù)責(zé)人冷月表示，此次老字號(hào)集體出海，將依托海外銷售通路，幫助故宮文創(chuàng)、杭州天堂傘、 山東章丘鐵鍋、安徽御寶閣文房四寶等中國(guó)老字號(hào)和傳統(tǒng)工藝開(kāi)拓全球市場(chǎng)。對(duì)近億海外華人來(lái)說(shuō)是中國(guó)傳統(tǒng)文化的回歸，同時(shí)還能進(jìn)一步助推正在全球范圍興起的中國(guó)熱潮。

　　天貓相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中華老字號(hào)一直高居澳新、歐美等華人集聚地區(qū)的熱搜榜，老干媽、馬應(yīng)龍、永久、大白兔、張小泉、西泠印社、龍泉寶劍、 華佗、云南白藥等成為搜索熱度最高的國(guó)貨品牌，其中恒源祥、中茶、云南白藥、張小泉、敦煌、橋頭、星海、上海、紅心、華佗等成為海外地區(qū)最暢銷的前十大老字號(hào)品牌。

　　早在2017年9月，天貓超市在北京與近30家老字號(hào)品牌共同啟動(dòng)“天字號(hào)計(jì)劃”，助力老字號(hào)的全球化銷售和新零售探索。隨后天貓快速推動(dòng)該計(jì)劃向全國(guó)覆蓋。作為中國(guó)老字號(hào)品牌運(yùn)營(yíng)第一官網(wǎng)， 目前1200多個(gè)經(jīng)商務(wù)部認(rèn)證的中華老字號(hào)品牌，其中超過(guò)半數(shù)已通過(guò)天貓新零售開(kāi)啟復(fù)興之路。

　　9月23日，《人民日?qǐng)?bào)》頭版發(fā)表評(píng)論員文章，以《老字號(hào) 新姿態(tài)》為題，指出超過(guò)半數(shù)的中華老字號(hào)通過(guò)上線天貓網(wǎng)店擁抱新零售，只有善用互聯(lián)網(wǎng)思維激活老字號(hào)的商業(yè)基因，巧用市場(chǎng)力量壯大老字號(hào)的發(fā)展實(shí)力，才能打造“不老傳說(shuō)”和享譽(yù)世界的中國(guó)品牌。

　　2017年年末，天貓披露的數(shù)據(jù)顯示，首批深度運(yùn)營(yíng)天字號(hào)計(jì)劃的品牌銷量增長(zhǎng)超80%。消息傳出之后，大量商家報(bào)名希望加入該計(jì)劃。北京老字號(hào)品牌東來(lái)順希望能將線下100多家火鍋店接入新零售。有410年歷史的廣東甜醋品牌致美齋提出，希望依托天貓出海，走向更廣闊的海外市場(chǎng)。

　　曾經(jīng)代表中國(guó)形象、傳遞中國(guó)文化的“中國(guó)名片”已經(jīng)幾百年沒(méi)有變過(guò)了——茶葉、絲綢、瓷器…… 這一切在2017年通過(guò)天貓出海開(kāi)始得到根本改觀。一批代表中國(guó)元素的設(shè)計(jì)師服飾品牌密扇、江南布衣正在海外華人市場(chǎng)走俏，中國(guó)智造的高科技產(chǎn)品比如在全球四面出擊打敗德國(guó)制造的科沃斯掃地機(jī)器人，而擁有國(guó)民羽絨品牌加拿大鵝的加拿大人在搶購(gòu)波司登羽絨服，都在跟著天貓出海不僅實(shí)現(xiàn)了海外市場(chǎng)銷售快速增長(zhǎng)，同時(shí)讓全球用戶對(duì)中國(guó)品牌有了更常態(tài)接觸的全新認(rèn)知，正在成為傳遞現(xiàn)代中國(guó)“全球表達(dá)”的“新中國(guó)名片”。

　　上海老字號(hào)品牌 雙妹“粉嫩膏”曾在1915年遠(yuǎn)赴重洋，近有佰草集乘坐“豪華郵輪”出海，如今上海家化率旗下眾品牌欲通過(guò)天貓出海重拾往日輝煌。上海家化相關(guān)負(fù)責(zé)人俞巍表示，“為了配合天貓出海計(jì)劃，上海家化已專門立項(xiàng)，從品牌和銷售共同推進(jìn)出海工作�！拔覀儾皇前烟熵埑龊Ｗ鳛橐粋�(gè)銷售的機(jī)會(huì)，而是把它作為一個(gè)品牌建設(shè)、消費(fèi)者溝通和了解海外消費(fèi)者的機(jī)會(huì)�！�

　　在剛剛過(guò)去的2017年，阿里推動(dòng)新零售一年來(lái)，眾多中國(guó)品牌與天貓共同探索出海新路徑，已經(jīng)有超過(guò)10000個(gè)中國(guó)品牌的逾12億件商品實(shí)現(xiàn)出海，串聯(lián)起全球200多個(gè)國(guó)家地區(qū)的消費(fèi)者。