母親節(jié)來臨之際，一點(diǎn)資訊發(fā)布了《多懂一點(diǎn)她們的“愛”——“媽媽”興趣圖譜》大數(shù)據(jù)報(bào)告。報(bào)告基于一點(diǎn)資訊海量用戶點(diǎn)擊、搜索、訂閱、評論等閱讀行為，從興趣愛好，工作、生活狀態(tài)和未來期望等多個(gè)方面展現(xiàn)了當(dāng)代媽媽們多姿多彩的生活。

　　除了母親節(jié)數(shù)據(jù)報(bào)告，在節(jié)日期間，一點(diǎn)資訊將聯(lián)合胡靜、海清、劉濤、葉一茜4位明星媽媽發(fā)起“愛媽媽多一點(diǎn)”公益行動。從數(shù)據(jù)報(bào)告的“多懂一點(diǎn)”的理解，到“多愛一點(diǎn)”，讓孩子對母親多一份感恩，讓公眾對母親多一份理解。

　　一、“媽媽”大數(shù)據(jù)用戶畫像：

　　超七成網(wǎng)友提到家就想到媽，西紅柿炒蛋成“媽媽味道”代表作

　　從“母親節(jié)”相關(guān)的云圖中可以看到，媽媽、康乃馨、婆媳關(guān)系、家庭、育兒、花藝、西紅柿炒蛋、土豆絲等都成為與母親節(jié)高度相關(guān)的熱門關(guān)鍵詞。有趣的是，西紅柿炒蛋和土豆絲與母親節(jié)相關(guān)，這兩種最普通的家常菜成為媽媽的專屬味道。

　　而通過分析網(wǎng)友提到“家”時(shí)的第一反應(yīng)，76%的網(wǎng)友首先會想到媽媽，提到爸爸的僅占9%——孩子進(jìn)門就喊“爸，我媽呢”的笑話成為生活真實(shí)寫照�？梢哉f，媽媽已經(jīng)成為家的象征，不同的媽媽，定義了不同的家。在這一方面，爸爸們尚需多多努力。

　　智慧、經(jīng)驗(yàn)平衡職場與家庭，80后盛產(chǎn)“虎媽”

　　作為家庭的象征，媽媽們也用自己的智慧和能力詮釋了自己對家庭的責(zé)任，越來越多的媽媽即使身在職場也可以當(dāng)好“寶媽”。數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，38%的媽媽對自己的認(rèn)知是工作家庭兩不誤。而隨著年齡的增長和經(jīng)驗(yàn)積累，媽媽們越來越懂得如何平衡工作與家庭。

　　此外，14%的媽媽的自我評價(jià)是“嚴(yán)格虎媽”， 其中80后占比更高。報(bào)告顯示，每4個(gè)80后的媽媽中就有1位自稱“虎媽”。這或與她們所接受的教育有關(guān)，也與職場上的激烈競爭現(xiàn)狀相契合。無論出于什么原因“虎媽盛產(chǎn)”的背后，都飽含著對孩子最炙熱的母愛。

　　90后寶媽關(guān)心廚藝，80后熱衷“親子育兒”APP

　　女人都是天生的購物狂，從一點(diǎn)資訊發(fā)布的媽媽休閑、娛樂興趣圖譜可以看到，“買買買”依然是媽媽們的主旋律。令人驚喜的是，烹飪烘焙成為辣媽們的第二大愛好。其中，酷愛廚藝的90后媽媽占比35.5%，而80后媽媽也以33.7%的微弱差距緊隨其后。隨著生活水平的不斷提高，烹飪不僅僅是飽腹的手段，更是代表了享受生活、體驗(yàn)樂趣的一種生活態(tài)度。

　　不同年齡段的媽媽們休閑、娛樂方式呈現(xiàn)很大差異性。60后“資深媽媽”媽媽們自然最愛廣場舞；80、90后媽媽們更關(guān)心廚藝。細(xì)分來看，近半22-24歲的年輕媽媽們鐘情于電影、話劇，是典型的文藝青年，在該年齡階段中占比45%。

　　在最常使用的APP分類中，社交類、新聞資訊類APP在寶媽手機(jī)屏幕中分別占比71.3%和63.8%，位居前列。而不同年齡段的媽媽們偏好也不盡相同，其中，60、70后媽媽們對健康類APP關(guān)注度較高，80后媽媽更關(guān)心親子教育類，90后的年輕媽媽則最常用自拍美顏類。從外在的關(guān)注逐漸走向內(nèi)在修養(yǎng)，看來是全天下媽媽的共同特點(diǎn)。

　　二、職場、全職媽媽大PK

　　用戶畫像差異：2/3職場媽媽，1/3回歸家庭成全職媽媽

　　一點(diǎn)資訊母親節(jié)數(shù)據(jù)報(bào)顯示，有2/3的媽媽結(jié)婚后依然選擇在職場奮斗，以南方城市居多；另外1/3則選擇徹底回歸家庭，成為全職媽媽，她們大多分布在北方城市。

　　從用戶畫像特征來看，職場媽媽大多具有本科以上學(xué)歷，近7成只有1個(gè)孩子。在努力平衡工作和生活關(guān)系的過程中，她們更加注重對自身的投資和學(xué)習(xí)，主要聚焦于職場、時(shí)尚等資訊動態(tài)。與全職媽媽相比，職場媽媽由于經(jīng)濟(jì)更加獨(dú)立，在旅游、度假方面的消費(fèi)占比更高。

　　作為擔(dān)負(fù)起撫養(yǎng)重任的全職媽媽，半數(shù)擁有兩個(gè)孩子。她們更關(guān)注家居、美食、育兒等資訊內(nèi)容，樂于花費(fèi)更多時(shí)間和金錢在兒女身上，在母嬰、兒童用品的消費(fèi)占比更高，是大眾眼中的賢妻良母。但另一方面，她們也喜歡討論創(chuàng)業(yè)、理財(cái)?shù)认嚓P(guān)話題，渴望經(jīng)濟(jì)獨(dú)立。

　　從休閑、娛樂方式偏好差異來看，職場媽媽更愛健身，全職媽媽則更喜歡廚藝，達(dá)到41%。

　　閱讀偏好雖有差異，但婆媳成為兩類媽媽共同關(guān)注的問題

　　從閱讀狀態(tài)來看，職場媽媽最喜歡閱讀職場、時(shí)尚、育兒、情感等頻道，對自我認(rèn)知的提升成為閱讀的重點(diǎn)目的。

　　全職媽媽更傾向于閱讀家庭和美食相關(guān)頻道，可謂圍著孩子“看”、圍著灶臺“看”。值得注意的是，在情感頻道的訂閱中，婚姻、婆媳等成為兩類媽媽共同關(guān)注的問題。

　　話題差異：全職媽媽期待經(jīng)濟(jì)獨(dú)立，職場媽媽渴望平衡工作與生活

　　在職場媽媽最喜歡的話題討論中，位居前列的分別是“職場打拼”、“如何平衡工作和家庭”、“要不要做全職媽媽”和“如何科學(xué)育兒”；而全職媽媽則更喜歡討論如何實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)獨(dú)立，包括理財(cái)、創(chuàng)業(yè)等。巧合的是，兩類媽媽對“要不要做全職媽媽”這一問題都在內(nèi)心充滿了糾結(jié)。

　　母愛的力量：80%職場媽媽可以為了孩子不升職

　　從生活重心看，全職媽媽全身心投入到家庭中，職場媽媽則希望能夠孩子、事業(yè)“兩手抓”。但是在“升”和“生”這個(gè)問題上，80%的職場女性選擇不會為了升職而不要孩子。不過，在二胎和工作中選擇，64%的職場媽媽不會為了生二孩而放棄工作，城市高強(qiáng)度的生活壓力讓女性更不愿意生二胎。

　　媽媽們最大的心愿是什么呢？一點(diǎn)資訊《“媽媽”興趣圖譜》顯示，子女平安快樂是天下媽媽們最大的心愿，結(jié)婚成家、常回家看看，也是媽媽們心中的期望，無論何時(shí)何地，媽媽們最放心不下的，還是自己的子女。

　　據(jù)介紹，一點(diǎn)資訊是一款國內(nèi)領(lǐng)先的移動資訊APP。截止2017年3月，一點(diǎn)資訊App擁有3.3億用戶，日活躍用戶已達(dá)5200萬，擁有超過365萬個(gè)個(gè)性化訂閱頻道。（完）