11月13日，為期三天的“GET2016教育科技大會(huì)”在北京落下帷幕。網(wǎng)易有道受邀參展，并攜旗下全新在線教育平臺(tái)——有道精品課亮相。

　　網(wǎng)易有道CEO周楓在會(huì)上做了名為《在線教育加速奔跑進(jìn)行時(shí)》的主題演講，周楓提出，在15年到16年，在線教育領(lǐng)域出現(xiàn)了一個(gè)新的產(chǎn)品模式，即以“內(nèi)容驅(qū)動(dòng)的在線教育模式”。這個(gè)模式以定價(jià)相對(duì)合理、標(biāo)準(zhǔn)化和大量發(fā)行的付費(fèi)課程為核心，為用戶提供最高品質(zhì)的直播課、錄播課等多種形式，并附帶有一系列內(nèi)容周邊產(chǎn)品。有道精品課就是用這樣的模式，成功做出了爆款課程。

　　周楓還表示，在線教育發(fā)展到現(xiàn)階段，出現(xiàn)了五大鮮明的趨勢(shì)，從業(yè)者必須加速奔跑來迎接這個(gè)關(guān)鍵時(shí)期。

　　虛擬產(chǎn)品支付意愿快速提高

　　消費(fèi)升級(jí)的到來和中產(chǎn)階級(jí)的壯大，讓人們的消費(fèi)結(jié)構(gòu)發(fā)生了變化，虛擬商品越來越受歡迎。周楓引用了來自App Annie的數(shù)據(jù)：2016 年第3季度中國(guó) iOS 商店收入超過17億美元，比美國(guó)市場(chǎng)高出了15%，成為全球iOS應(yīng)用商店收入最高的市場(chǎng)。

　　另外，網(wǎng)易代理的暴雪的PC游戲——守望先鋒上線僅一個(gè)月的時(shí)間，就賣出了300萬(wàn)份，給網(wǎng)易游戲帶來了6個(gè)億的收入。而此前網(wǎng)易云音樂發(fā)行的《周杰倫的床邊故事》，預(yù)售不到兩個(gè)月的時(shí)間，就賣出了36萬(wàn)張。

　　種種數(shù)據(jù)顯示，大眾對(duì)于游戲、閱讀、音樂等虛擬產(chǎn)品的支付意愿在迅速提高，這為在線教育奠定了良好的市場(chǎng)基礎(chǔ)。

　　這一趨勢(shì)對(duì)于在線教育的推動(dòng)作用也經(jīng)過了市場(chǎng)的驗(yàn)證——截至2016年10月，有道考神四六級(jí)全程課程（199元）和沖刺課程（99元），累計(jì)銷售突破10萬(wàn)份。

　　一代網(wǎng)紅老師出現(xiàn)

　　名師網(wǎng)紅化成為趨勢(shì)，很多老師自帶粉絲。有道精品課平臺(tái)邀請(qǐng)了多名教育“網(wǎng)紅”，這其中包括有道考神團(tuán)隊(duì)的名師趙建昆，還有坐擁34萬(wàn)粉絲的口語(yǔ)大咖、B站紅人“王霸膽”。

　　在周楓看來，這樣一批“網(wǎng)紅”老師，既會(huì)教學(xué)、又有顏值，更擅長(zhǎng)社群運(yùn)營(yíng)，同時(shí)也是教育創(chuàng)業(yè)者。他們有把在線教育課程做出影響力的能力，是在線教育發(fā)展的人才基礎(chǔ)。

　　輔助技術(shù)成熟

　　周楓提到，輔助技術(shù)（例如在課程中增加聊天機(jī)器人、批改系統(tǒng)、背誦監(jiān)測(cè)、口語(yǔ)練習(xí)等）的成熟，給在線課程提供了實(shí)實(shí)在在的幫助。盡管目前技術(shù)暫時(shí)還不能成為獨(dú)立的商業(yè)產(chǎn)品，但是可以有效地提升在線課程產(chǎn)品的品質(zhì)和用戶體驗(yàn)。

　　經(jīng)過多年的探索，技術(shù)與教育產(chǎn)品邏輯的復(fù)雜互動(dòng)，已經(jīng)變得日漸明朗。例如粉筆網(wǎng)把批改技術(shù)應(yīng)用到申論的寫作中，通過自動(dòng)的批改，給學(xué)生快速反饋中文寫作中的問題；而有道的語(yǔ)文達(dá)人的語(yǔ)音背誦檢測(cè)能讓用戶實(shí)現(xiàn)背誦的實(shí)時(shí)檢查；在口語(yǔ)練習(xí)上，有道四六級(jí)也上線了跟讀練習(xí)功能，讓用戶備考時(shí)能夠獨(dú)立進(jìn)行口語(yǔ)練習(xí)并獲得評(píng)分反饋。這些技術(shù)正在改造在線教育的模式，提升在線教育的效率。

　　廣告變現(xiàn)有效

　　教育用戶的流量是非常稀缺且有價(jià)值的，這讓廣告變現(xiàn)成為教育產(chǎn)品有效、有規(guī)模的收入來源。在兩年前，有道就已經(jīng)憑借在線教育工具類產(chǎn)品上的廣告實(shí)現(xiàn)了盈利，有道詞典的千次廣告展示收入能夠達(dá)到30元，這也給在線課程業(yè)務(wù)的發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。

　　新生內(nèi)容驅(qū)動(dòng)模式

　　周楓提出：在15年到16年，在線教育領(lǐng)域出現(xiàn)了一個(gè)新的產(chǎn)品模式，即以“內(nèi)容驅(qū)動(dòng)的在線教育模式”。這個(gè)模式以定價(jià)相對(duì)合理、標(biāo)準(zhǔn)化和大量發(fā)行的付費(fèi)課程為核心，為用戶提供最高品質(zhì)的直播課、錄播課等多種形式，并附帶有一系列內(nèi)容周邊產(chǎn)品，比如高質(zhì)量的教輔產(chǎn)品、相配套的APP等。

　　在付費(fèi)課周圍，該模式通過免費(fèi)公開課、社群、雙微給付費(fèi)課程提供流量支持，而不是簡(jiǎn)單的購(gòu)買用戶流量。核心的付費(fèi)課程除了帶來付費(fèi)收入，也能帶來更好的口碑傳播和續(xù)班行為。據(jù)了解，目前市場(chǎng)上已經(jīng)有一定數(shù)量的公司在按照這個(gè)模式布局在線教育的發(fā)展，包括：有道精品課、網(wǎng)易云課堂、粉筆網(wǎng)、考蟲網(wǎng)、作業(yè)幫、猿輔導(dǎo)等。

　　會(huì)上，周楓也以網(wǎng)易有道在線教育發(fā)展的“成績(jī)單”論證了其對(duì)于在線教育正在加速奔跑這一判斷：目前網(wǎng)易有道的營(yíng)收結(jié)構(gòu)中，教育相關(guān)的廣告和課程占了很大比例；有道詞典的月活用戶高達(dá)6000萬(wàn)，有道精品課的付費(fèi)用戶達(dá) 37.4 萬(wàn)；有道翻譯官、超級(jí)計(jì)算器、有道語(yǔ)文達(dá)人等教育產(chǎn)品矩陣的日新增用戶數(shù)超20萬(wàn)。有道業(yè)已成為在線教育領(lǐng)域一匹快速奔跑的“黑馬”，并將在五大趨勢(shì)的推動(dòng)下，進(jìn)行更多的教育創(chuàng)新。