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　　央廣網(wǎng)北京3月27日消息（記者劉祎辰）據(jù)中國(guó)之聲《新聞縱橫》報(bào)道，“哥們，你準(zhǔn)備投資章子怡嗎？”“沒(méi)，這次我先支持一把郭敬明�！边@種“大佬兒”式的對(duì)話內(nèi)容，很快將發(fā)生在兩個(gè)普通影迷之間。在這個(gè)投資不過(guò)億就不敢說(shuō)自己是大片的年代，拿出100塊錢(qián)，你就能當(dāng)電影出品人。這樣的許諾不是我昨兒晚上沒(méi)睡好，今兒早上說(shuō)夢(mèng)話，而是阿里巴巴的宣言。

　　昨天下午，阿里巴巴推出“娛樂(lè)寶”，并且接受開(kāi)始預(yù)約，本月底31號(hào)正式開(kāi)賣(mài)。支付寶快捷支付受阻，余額寶快捷申購(gòu)受限，在這樣的時(shí)間點(diǎn)，阿里家族的第三個(gè)寶寶奮勇出世。它究竟是一款什么樣的產(chǎn)品？

　　昨天下午，阿里巴巴數(shù)字娛樂(lè)事業(yè)群發(fā)布娛樂(lè)寶平臺(tái)，網(wǎng)民出資100元即可投資熱門(mén)影視劇作品，預(yù)期年化收益7%。如此收益率一下子就吊起了眾人的胃口。難道又一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)利器就這樣橫空出世了嗎？仔細(xì)一看，就會(huì)發(fā)現(xiàn)不大對(duì)勁。

　　娛樂(lè)寶預(yù)期年化收益7%，不保本不保底。不但不保底，關(guān)鍵是每人最大購(gòu)買(mǎi)金額不得超過(guò)1000元；而且1年內(nèi)提前支取還要收取3%的手續(xù)費(fèi)。

　　互聯(lián)網(wǎng)觀察員洪波：你誤以為他是一款理財(cái)產(chǎn)品，收益率也不是特別高，鎖定一年時(shí)間預(yù)期只有7%，而且還是不保本不保底， 這個(gè)其實(shí)就是吸引力就很小了。

　　為啥同樣是寶，余額寶簡(jiǎn)單明了，娛樂(lè)寶的條款就這么麻煩？那是因?yàn)閵蕵?lè)寶的真身，是一款名叫“國(guó)華華瑞1號(hào)終身壽險(xiǎn)A款”的投資連結(jié)型保險(xiǎn)產(chǎn)品。眼看著又當(dāng)出品人又賺錢(qián)的美夢(mèng)就在眼前，咋突然就變成了買(mǎi)保險(xiǎn)了呢？中央財(cái)經(jīng)大學(xué)保險(xiǎn)學(xué)院副院長(zhǎng)徐曉華表示，投資連結(jié)險(xiǎn)是個(gè)橋梁。

　　徐曉華：投資連接保險(xiǎn)是在保險(xiǎn)產(chǎn)品上嫁接了個(gè)投資賬戶。投資是委托保險(xiǎn)公司做，但風(fēng)險(xiǎn)是你自己承擔(dān)。和基金有點(diǎn)像。

　　雖然你可能不大熟悉這種保險(xiǎn)，但這并不是一個(gè)新的險(xiǎn)種。從2001年登陸中國(guó)以來(lái)，這種保險(xiǎn)的年華收益率維持在4%-6%，所以?shī)蕵?lè)寶7%的預(yù)期收益，算不上過(guò)分謙虛。也許你會(huì)說(shuō)，萬(wàn)一收益率大大高于預(yù)期呢？現(xiàn)在小投資賺大票房的例子又不是沒(méi)有。娛樂(lè)寶首期四部電影中，就有《小時(shí)代4》�！缎�時(shí)代》頭兩部戰(zhàn)績(jī)不俗，票房超過(guò)成本好幾倍，那么我投的1000塊錢(qián)會(huì)不會(huì)也會(huì)一年之內(nèi)翻好幾番呢？阿里巴巴公眾與客戶溝通部張啟表示，娛樂(lè)寶的收益并不會(huì)和電影利潤(rùn)完全正相關(guān)。

　　張啟：會(huì)有一定的關(guān)系，但不是完全那種正相關(guān)。比如電影最后虧了很多錢(qián)，我們的產(chǎn)品就會(huì)虧很多錢(qián)？這個(gè)是不一定的。會(huì)有一定的相關(guān)，但并不是完全。

　　因此，你想用娛樂(lè)寶賺大錢(qián)，恐怕到頭來(lái)只是想想而已。但張啟表示，娛樂(lè)寶的功力，相當(dāng)一部分在“娛樂(lè)”二字上。

　　張啟：比如說(shuō)明星見(jiàn)面會(huì)，劇組探班，明星拍攝的一些視頻，專屬電子雜志啊，這些娛樂(lè)收益。

　　70塊錢(qián)的收益，您可能看不上眼。但如果你就是郭敬明的粉絲，把1000塊錢(qián)放進(jìn)娛樂(lè)寶一年，就可以得到一本《小時(shí)代》劇照，或者一段小四的片場(chǎng)視頻，你或許是愿意的。說(shuō)通俗一點(diǎn)，如果明星見(jiàn)面會(huì)是影迷用腳投票，那娛樂(lè)寶就更像是粉絲用錢(qián)投票。

　　看來(lái)啊，我們開(kāi)頭所提到的：“花100快錢(qián)就當(dāng)電影投資人”的說(shuō)法，并不完全準(zhǔn)確。因?yàn)閺膴蕵?lè)寶的屬性來(lái)看，投資者并不是把錢(qián)直接投向了娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)，而是采用間接的方法，購(gòu)買(mǎi)了國(guó)華人壽的保險(xiǎn)理財(cái)產(chǎn)品，國(guó)華人壽再把這筆錢(qián)通過(guò)合規(guī)合法的方式投向文化產(chǎn)業(yè)獲取收益。

　　娛樂(lè)寶首期的募款總額是7300萬(wàn)。相當(dāng)于粉絲們最少拿出100塊錢(qián)，就可以集合眾多粉絲的力量，為喜歡的電影添一筆不小的投資。截止到發(fā)稿之前，已經(jīng)5萬(wàn)5千人進(jìn)行了娛樂(lè)寶的預(yù)約。在娛樂(lè)寶平臺(tái)上線之后，就立即有觀點(diǎn)認(rèn)為，這是一種眾籌。那娛樂(lè)寶又和眾籌有什么關(guān)系？阿里巴巴方面對(duì)此又如何回應(yīng)呢？

　　什么是眾籌？就是大眾籌資或群眾籌資，依靠大眾力量、注重創(chuàng)意但不能承諾回報(bào)率。阿里巴巴公眾與客戶溝通部張啟表示，娛樂(lè)寶絕非眾籌，但創(chuàng)意上確有相近之處。

　　張啟：可能思想是一樣的但模式完全不同。因?yàn)楸娀I是不能承諾收益率的，但我們這個(gè)是有預(yù)期收益的。主要是希望拉近大眾和影視娛樂(lè)的距離。因?yàn)橐酝�我們看到的是什么是少�?shù)人決定的。但其實(shí)有很多很好的獨(dú)立導(dǎo)演、電影沒(méi)法獲得資金支持。所以我們希望這種方法做這樣的事。

　　讓大眾決定自己想看的電影和節(jié)目，這句話和投資100塊你也是出品人有著異曲同工之妙。而事實(shí)上，這樣的創(chuàng)意并不是阿里巴巴首創(chuàng)。一周前，百度就對(duì)外透露，在百度打造的互聯(lián)網(wǎng)眾籌平臺(tái)上，未來(lái)將有大批的電影眾籌項(xiàng)目開(kāi)花結(jié)果。

　　百度公司張麗媛：百度的眾籌平臺(tái)將從電影延伸到電視劇電視節(jié)目的各個(gè)板塊。從前期創(chuàng)意到主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)的選定都將讓用戶參與其中。此外還會(huì)對(duì)作家、編劇進(jìn)行利益分成的獎(jiǎng)勵(lì)，要真的有能力有文化的人，而不是在乎他們有沒(méi)有資金投入，有沒(méi)有話語(yǔ)權(quán)。

　　而就在同一天，樂(lè)視網(wǎng)與眾籌網(wǎng)的合作也正式啟動(dòng)。首個(gè)項(xiàng)目的內(nèi)容是，如果能在規(guī)定的期限內(nèi)成功籌集到1萬(wàn)人每人1元錢(qián)的支持，樂(lè)視就將簽約C羅成為世界杯期間節(jié)目的代言人。眼看著影視娛樂(lè)投資頻頻觸網(wǎng)。新影聯(lián)副總經(jīng)理高軍表示：

　　高軍：眾籌這種方式在影視業(yè)已經(jīng)有一些嘗試了。它對(duì)中國(guó)電影的整體投資格局不會(huì)有大的影響。但是作為一種投資的獨(dú)特方式，可以進(jìn)行摸索嘗試。

　　能否真的讓用戶實(shí)現(xiàn)看你所想的愿望，這些對(duì)影視眾籌都還言之尚早。但市場(chǎng)對(duì)娛樂(lè)寶的反應(yīng)卻已經(jīng)相當(dāng)熱烈，第一期沒(méi)賣(mài)完，就已經(jīng)有影片在排隊(duì)想上第二期了。

　　張啟：這一期賣(mài)完就會(huì)上下一期。下一期比如高希希的《露水紅顏》已經(jīng)確定要上下一期。

　　那么用戶最后究竟會(huì)不會(huì)買(mǎi)單？咱們不看廣告看療效，得等娛樂(lè)寶正式開(kāi)賣(mài)，我們見(jiàn)分曉。