阿里影業(yè)發(fā)布“燈塔”平臺。中新網(wǎng)吳濤 攝

　　中新網(wǎng)北京4月20日電(記者 吳濤)“國內(nèi)電影購票線上比例2018年已高達87%，成為中國觀眾觀影購票的最主要方式�！�18日，阿里影業(yè)高級副總裁、淘票票總裁李捷在淘票票戰(zhàn)略發(fā)布會上透露了這么一個數(shù)字。

　　他說，今年正月初二，淘票票統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，92.5%的用戶在網(wǎng)上購票，隨著中國電影消費向線上轉(zhuǎn)移，電影作為內(nèi)容產(chǎn)品，和消費者的連接發(fā)生了重構(gòu)性變化。

　　李捷解釋，過去，中國電影的宣發(fā)是曝光觸達用戶，其主要的動作是物料，影院陣地要擺好各種物料，并且制作精良；另外還要多跑一些路演。

　　“但這樣的有效性正大幅下降，取而代之的是互動、社區(qū)、評論、分享產(chǎn)生的口碑，因此用戶觀影決策已經(jīng)從被動變主動，他愿意在一些社交圈里選尋找共鳴，從而產(chǎn)生口碑。”

　　“口碑背后是什么？就是很多用戶對一部電影產(chǎn)生的感動、眼淚、歡笑，以及他愿意在社交平臺去分享、評論，把跟他有相似體驗和生活經(jīng)歷的人拉進電影院。”

　　“一個現(xiàn)狀就是口碑的發(fā)酵陣地已經(jīng)成為了購票平臺最重要的模式�！崩罱莘Q，而任何一個片子要宣的時候，預告片、海報、物料都會第一時間跟淘票票、貓眼這些平臺開始聯(lián)系，因為它是用戶觸達的第一陣地。

　　基于電影宣發(fā)市場的變化，19日，阿里影業(yè)發(fā)布“燈塔”平臺，據(jù)了解，這是為電影片方和宣發(fā)公司服務的一站式電影宣發(fā)平臺。

　　據(jù)介紹，“燈塔”可全程可視化數(shù)據(jù)驅(qū)動，規(guī)�；�資源投放，可量化宣發(fā)效果的一站式營銷平臺。其將為片方，提供多維度的影片數(shù)據(jù)，智能推薦推廣計劃，讓宣發(fā)高效、精準的觸達用戶。