央廣網(wǎng)上海2月17日消息（記者楊靜 林馥榆）據(jù)上海旅游大數(shù)據(jù)監(jiān)測，春節(jié)假期上海共接待游客492.16萬人次，同比2019年恢復96%。其中，上海本地游客占比81.55%；實現(xiàn)旅游收入56.65億元。本市賓旅館平均客房出租率恢復至2019年的90%。旅游拉動了商業(yè)消費，據(jù)上海市商務委統(tǒng)計，全市390家零售重點樣本企業(yè)實現(xiàn)銷售額76.1億元，同比去年增長120%。

　　“樂嗨上海過大年”成為假日新品牌

　　為了滿足在滬過年人民群眾文旅服務的新需求，上海市文旅局精心打造了“樂嗨上海過大年”春節(jié)文旅服務新品牌。通過推出包括覆蓋全市16個區(qū)600處文旅打卡點的“百條微游線路”、囊括滬上各大劇場和演出團體的“百場劇院演出”、匯集各大博物館、美術館、公共文化場館的“百個文博展覽”、及攜手各大在線文旅平臺的“百項美好在線”四大板塊，整合全市文旅資源，打通線上線下平臺，為市民游客帶來隨處可見、隨手可得、隨心可享的文旅特色產(chǎn)品服務。春節(jié)期間，本市重點文化場所累計接待游客131.59萬人次。

　　上海市線上文旅活動累計吸引瀏覽量1.2513億人次。其中，美術館舉辦103項線上活動，瀏覽量170萬人次；全市各博物館推出“云展覽”，瀏覽量超40萬人次；全市主要文化場所舉辦線上活動2051場，參與人次138.3萬人次；文化云開展在線活動723個，云上瀏覽量165.1萬人次；攜程、百度、驢媽媽、阿里、美團、小紅書等在線平臺推出的上海春節(jié)特別“云旅游”“云活動”瀏覽量達1.2億人次。

　　古鎮(zhèn)古街年味營造成為新潮流

　　春節(jié)假期期間，上海的古鎮(zhèn)古街紛紛結合長三角非遺燈彩展示，非遺民俗年俗體驗，塑造年味濃郁、亮點突出、特色鮮明的“古鎮(zhèn)古街過大年”的濃郁氛圍。金山區(qū)楓涇古鎮(zhèn)在春節(jié)期間在開展長三角非遺燈彩展示，集中展示長三角四地燈彩，與古鎮(zhèn)完美融為一體。青浦區(qū)朱家角古鎮(zhèn)課植園展示浙江仙居燈彩，并邀請來自全國各地的12個非遺項目集中展示展銷。浦東新區(qū)新場古鎮(zhèn)將蘇州的國家級非遺項目“蘇州燈彩”與浦東特色燈彩創(chuàng)意組合，呈現(xiàn)了濃郁的古鎮(zhèn)傳統(tǒng)節(jié)慶氛圍。寶山區(qū)羅店鎮(zhèn)在花神廣場集中展示各類彩燈近千盞，兩條各13米長的巨龍彩燈更是首次亮相，盡顯市級非遺項目羅店彩燈的獨特藝術魅力。嘉定區(qū)南翔鎮(zhèn)開展“我們的節(jié)日”—“燈謎迎新春 多彩非遺樂”游園猜燈謎活動。閔行區(qū)七寶古鎮(zhèn)的“七寶里弄”融入創(chuàng)新理念，集各色本地美食，滿足不同游客的味蕾。

　　主要景區(qū)點七天累計接待游客612萬人次

　　在就地過年的大環(huán)境下，上海主要景區(qū)均得到了市民游客的青睞。本市170家主要旅游景區(qū)點七天累計接待游客612萬人次，同比（2019年）增長30%（以下均同比2019年）。其中，崇明世界級生態(tài)島各景區(qū)點接待游客31.1萬人次，同比增長395.07%；上海辰山植物園接待游客8.59萬人次，同比增長245%；佘山國家旅游度假區(qū)接待游客57.82萬人次，同比增長176.84%；上海國際旅游度假區(qū)接待游客51.56萬人次，同比增長15.0%；上海野生動物園接待游客10.35萬人次，同比恢復78%；上海海昌海洋公園接待游客11.85萬人次，同比恢復78%；朱家角古鎮(zhèn)接待游客17.69萬人次，同比恢復69%。

　　上海市開放式文化旅游區(qū)域累計接待游客559.71萬人次。其中，外灘、豫園和小陸家嘴等區(qū)域分別接待游客113.79萬人次、37.03萬人次和106.83萬人次。黃浦江濱江五區(qū)共接待游客299.66萬人次。

　　線上線下聯(lián)動發(fā)展成為新常態(tài)

　　新春期間，上海市各級各類公共文化場館堅持開放，通過線上線下融合，演出演播并舉開展各類文化活動�！皬垷艚Y彩過大年?2021年豫園新春游園會”、錦畫納福康——第十五屆海上年俗風情展、“卓犖迎新”牛年生肖文物交流展、“金牛賀新春，云上過大年 2021年云上迎春系列活動”等一批人民群眾喜聞樂見的特色公共文化產(chǎn)品在春節(jié)期間陸續(xù)舉辦。上海市群藝館推出“云上年俗風情展”。在“迎新春·牛闖關”新春民俗知識線上大賽活動中，市民不僅能體驗游戲樂趣，還能學習傳統(tǒng)民俗文化。

　　同時，還可以線上預約參與館內藝術導賞、專題展覽、團團圓圓照相館、盤扣制作、海派剪紙非遺手工藝體驗等系列活動。上海博物館推出了“中韓牛年生肖文物交流展”。上海交響樂團音樂廳從大初一到初六每天下午有一場精心策劃的室內樂音樂會上演。中華藝術宮推出的海派民間藝術展集金山農民畫、嘉定竹刻等地方非遺展示為一體，充滿文化韻味。上海市歷史博物館舉辦的老上海飲食文物展，展出從晚清至1980年代上海飲食發(fā)展變化中留下的歷史文物、生活用具。金山區(qū)文旅局和市群藝館聯(lián)合承辦的2021全國“村晚”示范展示活動與新春美食、百姓民俗、非遺技藝、民間藝術等融合，呈現(xiàn)了幸福人民的溫暖瞬間。

　　此外，春節(jié)期間，本市60家實體書店、出版業(yè)的從業(yè)者聯(lián)手推出80場線上線下聯(lián)動的公益活動，為市民獻上了牛年第一場閱讀好時光。

　　文旅商融合促消費成為新亮點

　　春節(jié)期間，市文旅局推出的“四個一百”文旅服務受到了在滬過年的外地人和上海市民的青睞，通過參與線上線下活動體驗，極大地拉動全市的假日消費。據(jù)統(tǒng)計，春節(jié)假期，本市賓旅館平均客房出租率恢復至2019年的90%。市郊出租率較往年明顯上升，金山、松江、青浦、奉賢、崇明出租率均超過50%，較2019年上升20個百分點以上�！熬偷剡^年”對本地娛樂市場及互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)服務市場消費帶動較為明顯。歌舞娛樂場所客流與營收同比 2019年春節(jié)分別上升20%、42%；游藝娛樂場所營收同比 2019年春節(jié)上升 16.6%。全市各主要公園七天累計游客游園量達347.03萬人次，同比增長12.16%，其中郊野公園接待市民游客25.97萬人次，同比增長443.83%。以上，充分說明上海假日文化旅游消費的主力群體已從外地游客變?yōu)榱松虾１镜乜驮吹男陆Y構，上海人游上海正日益成為助推本市文旅發(fā)展的新動能。

　　假日旅游也帶動了商業(yè)消費。春節(jié)假期，全市各大商圈、超市、賓館等消費場所人潮涌動，消費市場購銷活躍。第一食品商店線下部分門店、徐家匯商圈、比斯特上海購物村（奕歐來）、新世界大丸百貨等商場也推出了新春特別好禮活動，和市民游客一起迎新春、過大年，充分發(fā)揮新年消費盛會的效應。據(jù)市商務委統(tǒng)計，春節(jié)期間（2月11日至17日）全市390家零售重點樣本企業(yè)實現(xiàn)銷售額76.1億元，同比去年增長120%。其中，中心泰富萬達廣場、港匯恒隆廣場等10家納入統(tǒng)計的零售商業(yè)企業(yè)共實現(xiàn)營業(yè)額9.25億元，同比增長103.2%；長寧順風大酒店、紹興飯店等10家納入統(tǒng)計的餐飲企業(yè)共實現(xiàn)營業(yè)額0.07億元，同比增長37%。

　　上海市文旅局副局長程梅紅表示，為了讓廣大市民“滬上就地過年，遇見一樣精彩”，上海市文旅局精心策劃打造了“樂嗨上海過大年”的假日文旅品牌，集中推出了“四個一百”文旅產(chǎn)品和服務，在假日品牌培育、年味氛圍營造、文旅市場復蘇、線上線下聯(lián)動、文旅商大融合、精準疫情防控等六個方面，均取得明顯成效，為未來上海假日文旅工作帶來了新品牌、新樣式和新動能。