央廣網(wǎng)上海12月30日消息（記者韓曉余）《全球時尚產(chǎn)業(yè)指數(shù)-時裝周活力指數(shù)報告（2020）》今天（30日）在滬發(fā)布。報告顯示，盡管全球時尚產(chǎn)業(yè)因疫情被按下“暫停鍵”，但各大時裝周都在積極探索虛擬秀場等新模式，尤其是以上海時裝周為代表的“中國陣營”發(fā)掘數(shù)字化機遇并率先恢復(fù)線下活動，標志著行業(yè)正重新步入正軌。

　　疫情沖擊線下走秀，中國率先走出陰霾

　　“全球時尚產(chǎn)業(yè)指數(shù)·時裝周活力指數(shù)”由中國經(jīng)濟信息社編制研發(fā)，指數(shù)從商圈輻射、要素聚集和媒體傳播三個維度，對全球主要時裝周進行年度活力價值的量化評價。受新冠肺炎疫情影響，各大時裝周紛紛縮減規(guī)模乃至取消，使得線上、線下消費渠道和口徑難以統(tǒng)計。為遵循數(shù)據(jù)可得性、客觀性和科學性原則，2020年度指數(shù)研究從媒體傳播度和要素聚集度兩個角度進行分項評價，對商圈輻射度進行定性分析，不再合成綜合指數(shù)。

　　作為以服裝設(shè)計師以及時尚新品發(fā)布會為核心的行業(yè)盛會，疫情對時裝周的沖擊顯而易見。自2020年3月以來，巴黎、米蘭、倫敦、紐約四大國際時裝周均以虛擬秀場為主，輔以少數(shù)限制人數(shù)的線下走秀，買手、明星、博主大面積缺席，影響了時裝周的消費帶動規(guī)模。

　　《報告》顯示，要素聚集度方面，八大樣本時裝周評分梯度效應(yīng)明顯。巴黎時裝周、米蘭時裝周位列第一梯隊，地位相對穩(wěn)固；倫敦時裝周、上海時裝周、紐約時裝周、中國國際時裝周組成第二梯隊；日韓兩國2020秋冬時裝周因疫情被迫取消，因此得分驟降�？v向?qū)Ρ瓤�，上海時裝周提升一位超越紐約，得益于中國疫情防控形勢持續(xù)向好，2021春夏上海時裝周全面恢復(fù)線下運營，而今年參加紐約時裝周的品牌以及設(shè)計師數(shù)量都大幅度減少。

　　圖為2020年各大時裝周“要素聚集度”評價結(jié)果

　　綜合分析時裝周參展品牌數(shù)量、發(fā)布活動數(shù)量及知名品牌參與度等數(shù)據(jù)，可以看出時尚界“西強東弱”的格局正在逐步扭轉(zhuǎn)。以參展品牌數(shù)量為例，2018-2020年，巴黎、米蘭、紐約、倫敦時裝周分別由553、445、436、246降至450、364、214、207，其中紐約降幅超過五成。與此形成鮮明對比的是，上海時裝周參展品牌數(shù)量由2018的178個逆勢增至2020年的216個，首度超越紐約和倫敦。

　　圖為時裝周參展品牌數(shù)量（2018-2020年）

　　社交媒體強勢崛起，“即秀即買”開辟新路

　　媒體傳播不僅能有效烘托城市時尚文化氛圍，同時可激發(fā)時尚消費活力、聚集產(chǎn)業(yè)發(fā)展資源。《報告》基于媒體報道量、網(wǎng)絡(luò)搜索量以及社交媒體熱度，衡量受眾對于各大時裝周的關(guān)注與認知程度。結(jié)果顯示，國際四大時裝周占據(jù)領(lǐng)先位置，上海時裝周和中國國際時裝周快速追趕，東京時裝周、首爾時裝周分列第七、第八名。

　　圖為2020年各大時裝周“媒體傳播度”評價結(jié)果

　　基于各自的特點和受眾群體，不同時裝周的曝光度也各有側(cè)重：巴黎時裝周是重量級奢侈品大牌聚集地，米蘭時裝周是世界時裝設(shè)計和消費的“晴雨表”，倫敦時裝周風格前衛(wèi)受到時尚達人的喜愛，紐約時裝周則更為商業(yè)化。2020年，網(wǎng)民對于上海時裝周的關(guān)注及搜索熱度大幅增加，在11月網(wǎng)絡(luò)搜索熱度一度超過米蘭、倫敦和紐約，顯示出上海時裝周化危為機、大膽“破壁”開辟時裝周運營新模式的豐碩成果。

　　當前，社交媒體和短視頻APP正在深刻改變時尚產(chǎn)業(yè)的傳播格局，設(shè)計師和品牌在社交媒體上的曝光度是判斷時尚趨勢的重要指標。同時，隨著移動端“即秀即買”模式的日趨成熟，社交媒體已成為時裝品牌重要的推廣陣地和銷售渠道。依托于強大的移動技術(shù)實力，上海時裝周今年帶頭“吃螃蟹”，與天貓合作探索完全線上的秀場，使得“看秀選品、即秀即買”成為可能，進一步推動了設(shè)計師、品牌、渠道、商業(yè)、供應(yīng)鏈等資源的整合與協(xié)同。