央廣網(wǎng)上海3月4日消息（記者傅聞捷 韓曉余）今天（4日），天貓發(fā)布顏值經(jīng)濟(jì)報(bào)告稱，2018年天貓上的美妝消費(fèi)者已突破3億，其中有超過5000萬的95后消費(fèi)者在天貓上買化妝品。

　　報(bào)告還顯示，口紅仍然是美妝領(lǐng)域最暢銷的第一單品，消費(fèi)者平均每年每人在天貓購買3.3支口紅。新的消費(fèi)現(xiàn)象不斷涌現(xiàn)，男性購買化妝品除了送人之外，也想讓自己變更美；瘦身、健身成為了愛美人士的日常，醫(yī)美、微整也呈現(xiàn)出爆發(fā)的趨勢。

　　一線和新一線城市是美妝消費(fèi)主力

　　2018年，越來越多人更愛美，更愿意在美妝上投資自己，越來越多的人喜歡在線購買化妝品。天貓數(shù)據(jù)顯示，2018年天貓美妝的銷售同比增速超過60%，其中，年輕化趨勢越發(fā)明顯，00后消費(fèi)更高端消費(fèi)更多美妝品類。

　　從地域看，上海又一次成為了“最愛美”城市。天貓數(shù)據(jù)顯示，2018年上海人最愛買化妝品，僅上海一座城就有611.9萬人在天貓上購買化妝品。北京、廣州位居二三位，其后是深圳、重慶、成都、杭州、蘇州、武漢、西安。這15個城市的消費(fèi)者共買走線上約四分之一的化妝品，一線城市和新一線城市成為了美妝在線消費(fèi)的主力。

　　盡管男性消費(fèi)者對化妝的態(tài)度更開放和包容，開始嘗試粉底液和口紅等入門級美容單品，但女性仍然占據(jù)化妝品消費(fèi)的“大半邊天”。天貓數(shù)據(jù)顯示，2018年，天貓美妝的消費(fèi)者有67.7%是女性，其中90后是主力，占總?cè)藬?shù)的50.8%。

　　同時，購買化妝品的男性也不只為了悅己，這已成了他們的“強(qiáng)社交手段”——香水送朋友，口紅送女朋友。

　　在情人節(jié)，三八節(jié)，七夕節(jié)，圣誕節(jié)等節(jié)日，男性在天貓購買口紅的占比超過50%。男性購買口紅尤其青睞高端大牌，比如紀(jì)梵希，YSL，阿瑪尼，MAC等高端彩妝品牌成最受男性消費(fèi)者追捧的目標(biāo)。

　　口紅是最火單品，消費(fèi)者平均每年每人在天貓買3.3支口紅

　　天貓數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者平均每年在天貓購買3.3支口紅。從70后到95后都喜歡買口紅，不過，80后最舍得為口紅掏腰包。雅詩蘭黛集團(tuán)旗下的MAC 就是天貓上的爆款，在其2018財(cái)年Q3分析師會議上，雅詩蘭黛集團(tuán)曾對外表達(dá)“MAC 一支爆款口紅能在天貓上賣差不多18萬支”。

　　有意思的是，盡管近兩年在中國市場姨媽色成了熱門口紅色號，但從埃及艷后那兒就開始走紅的烈焰紅唇依然經(jīng)久不衰。天貓數(shù)據(jù)顯示，烈焰紅唇仍然是女性彩妝首選，討論量最高的是正紅色唇膏排名。