央廣網(wǎng)上海10月9日消息（記者吳善陽 唐奇云）2017年“十一”黃金周恰逢中秋佳節(jié)，八天小長(zhǎng)假期間恰逢以“國(guó)際消費(fèi)城市——新消費(fèi)、潮生活、夜上海”為主題的2017上海購物節(jié)火熱進(jìn)行，全市16個(gè)區(qū)2000余家企業(yè)20000多個(gè)網(wǎng)點(diǎn)圍繞“吃好、玩好、購好、曬好”四個(gè)板塊，推出“玩轉(zhuǎn)購物地”“跟著地鐵逛夜上�！薄澳Ф甲頸n玩樂主場(chǎng)”“舌尖上的環(huán)球旅行”“國(guó)別商品周”等系列活動(dòng)，為市民游客奉上了豐盛的節(jié)日消費(fèi)盛宴，營(yíng)造了繁榮喜慶的節(jié)日氛圍。
滬上商業(yè)企業(yè)通過供給創(chuàng)新和營(yíng)銷創(chuàng)新，更好適應(yīng)了消費(fèi)升級(jí)的需求，市場(chǎng)銷售取得了同比增長(zhǎng)兩位數(shù)的喜人成績(jī)。主要特點(diǎn)包括：
特色活動(dòng)豐富多彩，銷售同比兩位數(shù)增長(zhǎng)
上海各區(qū)商務(wù)部門和商業(yè)企業(yè)結(jié)合各自特色精心組織230余場(chǎng)特色營(yíng)銷活動(dòng)，美食節(jié)、音樂節(jié)、狂歡節(jié)、IP主題展、快閃集市、生態(tài)農(nóng)莊體驗(yàn)購、國(guó)別商品周、古鎮(zhèn)水岸集市、燒烤露營(yíng)節(jié)等與優(yōu)惠促銷等活動(dòng)輪番上演。
根據(jù)抽樣調(diào)查，全市400家零售和餐飲企業(yè)節(jié)日期間銷售額111.6億元，同比增長(zhǎng)10.7%。長(zhǎng)寧區(qū)、浦東新區(qū)、普陀區(qū)、閔行區(qū)、虹口區(qū)、楊浦區(qū)和金山區(qū)等樣本企業(yè)銷售額同比增長(zhǎng)兩位數(shù)以上，其中長(zhǎng)寧區(qū)和浦東新區(qū)同比增速高達(dá)29.8%和21.5%。據(jù)樣本監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)分析，除了便利店銷售略有下降外，百貨、購物中心、大賣場(chǎng)、標(biāo)準(zhǔn)超市、專業(yè)專賣店等業(yè)態(tài)都保持較好增長(zhǎng)。
值得注意的是，滬上購物中心、百貨商場(chǎng)等業(yè)態(tài)銷售表現(xiàn)搶眼，第一八佰伴、合生匯、新世界大丸百貨、尚嘉中心、大寧音樂廣場(chǎng)、寶樂匯、靜安大悅城、虹橋南豐城等銷售額同比增長(zhǎng)20%以上。奧特萊斯較好適應(yīng)了消費(fèi)需求升級(jí)，節(jié)日銷售火爆，其中上海佛羅倫薩小鎮(zhèn)銷售額同比增長(zhǎng)超過50%。百聯(lián)集團(tuán)旗下超千家門店全業(yè)態(tài)、全渠道開展節(jié)日營(yíng)銷，“愛尚購物趴”“親子奇妙季”“流光溢彩珠寶節(jié)”等活動(dòng)取得良好成效，銷售額同比增長(zhǎng)28.3%。
新供給滿足新需求，零售新物種吸人眼球
線上線下聯(lián)袂、跨業(yè)跨界融合、物質(zhì)消費(fèi)與精神消費(fèi)并重，滬上新零售、新業(yè)態(tài)、新模式大放異彩，引領(lǐng)消費(fèi)新增長(zhǎng)。由荷蘭繽紛市場(chǎng)創(chuàng)意總監(jiān)范達(dá)倫操刀設(shè)計(jì)，融合國(guó)際元素和海派文化的盒馬鮮生“老克勒體驗(yàn)店”節(jié)前開業(yè)即受到消費(fèi)者歡迎，節(jié)日期間甚至迎來了外國(guó)游客來滬開啟“探索新零售奇妙之旅”。瑞安地產(chǎn)旗下多個(gè)商業(yè)場(chǎng)所同步舉辦天地世界音樂節(jié)，16個(gè)國(guó)家地區(qū)藝術(shù)表演團(tuán)隊(duì)7天連續(xù)表演，讓市民游客在休閑購物的同時(shí)樂享藝術(shù)盛宴。主打“商旅文時(shí)尚生活秀”的外灘中央商場(chǎng)也趕在節(jié)前開門迎客，“林肯爵士樂上海中心”也震撼登場(chǎng)。
新營(yíng)銷吸引新群體，玩轉(zhuǎn)魔都購物地
據(jù)了解，今年購物節(jié)期間，全市商務(wù)主管部門和各商業(yè)企業(yè)通過營(yíng)銷創(chuàng)新，更加注重營(yíng)銷互動(dòng)性、娛樂性、精準(zhǔn)度和傳播力，更多吸引平時(shí)比較“宅”的年輕人走出家門，吸引更多游客參與購物節(jié)各項(xiàng)活動(dòng)。購物達(dá)人推薦購物新地標(biāo)、玩轉(zhuǎn)購物地簽到有獎(jiǎng)、網(wǎng)紅直播逛夜上海、掃口碑碼搶紅包、微信大咖逛馬路等吸引了更多年輕人走出家門，體驗(yàn)線下休閑購物新地標(biāo)。據(jù)第三方監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，關(guān)注購物節(jié)相關(guān)活動(dòng)信息的群體中，80后的年輕人占比高達(dá)78%，名副其實(shí)的成為消費(fèi)市場(chǎng)主力軍。
夜上海增添新魅力，深夜食堂不打烊
國(guó)慶假期前夕，首批九家“夜上海特色消費(fèi)示范區(qū)”揭牌，一批凸顯“國(guó)際范”、體現(xiàn)“上海味”、展示“時(shí)尚潮”的夜間消費(fèi)地標(biāo)受到市民游客歡迎。上海環(huán)球港將餐飲、電影院、KTV等區(qū)域營(yíng)業(yè)時(shí)間延長(zhǎng)至23點(diǎn)；正大廣場(chǎng)、美羅城整個(gè)商場(chǎng)零售、餐飲、影院、娛樂、健身等區(qū)域營(yíng)業(yè)時(shí)間均延長(zhǎng)至23點(diǎn)；七寶萬科推出“深夜食堂”專區(qū)，整體打造“夜間燈光秀”、多家商戶延長(zhǎng)營(yíng)業(yè)時(shí)間至23點(diǎn)到凌晨2點(diǎn)不等。此外，新天地、老外街、青浦尚都里等夜間人氣地標(biāo)精彩夜市活動(dòng)不間斷。
跟著緯度吃菜，節(jié)日菜籃子貨足價(jià)穩(wěn)
通過外延蔬菜基地建設(shè)、農(nóng)超產(chǎn)銷對(duì)接、互聯(lián)網(wǎng)+菜籃子等多種方式，讓市民能夠一年四季跟著緯度吃菜，確保主副食品供應(yīng)量足價(jià)穩(wěn)、安全優(yōu)質(zhì)、便民惠民。節(jié)日前夕，市商務(wù)委組織各區(qū)商務(wù)部門和蔬菜集團(tuán)、良友集團(tuán)、水產(chǎn)集團(tuán)、上農(nóng)批等企業(yè)提前備好糧油、肉類、水果、蔬菜、水產(chǎn)等貨源280萬噸，讓市民買得舒心，吃得放心。據(jù)監(jiān)測(cè)，蔬菜集團(tuán)節(jié)日期間共成交各類蔬菜5.5萬噸，同比增加689噸。青菜、大白菜、卷心菜等12類重點(diǎn)蔬菜品類平均價(jià)格每公斤3.48元，較去年同期基本持平。
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韓曉余
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新供給;新消費(fèi);新營(yíng)銷;新增長(zhǎng);市民游客;國(guó)慶中秋;消費(fèi)
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