上海商業(yè)生機(jī)勃勃、迭代更新，許許多多的“全球最大”“國內(nèi)首家”紛至沓來。記者從市商務(wù)委獲悉，據(jù)第三方機(jī)構(gòu)的調(diào)查顯示，2017年有226家“首店”進(jìn)入上海市場，比進(jìn)入北京數(shù)量高出1倍，約占全國的50%。其中，全國首店有134家，全市首店的代表性品牌有92家，與2016年統(tǒng)計的“首店”情況對比，總數(shù)大幅增長126%。

　　所謂“首店”，是指在行業(yè)里比較有代表性的品牌或新的潮牌在某一區(qū)域開的第一家店。曾經(jīng)誕生過中國第一家合資餐飲企業(yè)、第一家合資零售企業(yè)、第一家超市的上海，有著產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)、外企云集、商業(yè)開放等因素造就的得天獨厚的市場環(huán)境，2017年全球零售商集聚度已經(jīng)達(dá)到了54.4%，位列全球第三。上海也是全球十大最具吸引力的零售目的地市場之一，路易威登、香奈兒等眾多國際高端品牌紛紛選擇上海作為其中國地區(qū)總部、亞太地區(qū)總部所在地，國際高端知名品牌集聚度已經(jīng)超過90%。

　　國際知名大牌、小眾高端國際品牌、本土新興品牌你追我趕

　　隨著世界經(jīng)濟(jì)格局的變化，國際知名大牌紛紛加快布局優(yōu)化的步伐，這是“首店”加快集聚上海的重要原因。第三方機(jī)構(gòu)發(fā)布的研究報告顯示，未來五年，中國有望取代美國成為全球最大的奢侈品市場。為此，國際知名大牌紛紛將全球重心更多布局在中國，旗下新品牌、全品類旗艦店、新設(shè)精品店熱衷于選擇落戶上海。2017年進(jìn)入上海的“首店”中，就有法國奢侈品巨頭LVMH集團(tuán)旗下全新護(hù)膚品牌茶靈Cha Ling、美國內(nèi)衣品牌維多利亞秘密Victoria's Secret首家全品類旗艦店、意大利高級珠寶商布契拉提Buccellati首家精品店等；

　　與此同時，伴隨著經(jīng)濟(jì)增長和消費升級，小眾品牌、高端品牌和原創(chuàng)設(shè)計師品牌越來越契合消費者對高品質(zhì)、差異化、個性化產(chǎn)品和服務(wù)的需求，化妝品、服裝服飾等品類中許多小眾高端的國際品牌也加快了進(jìn)駐中國市場的步伐，而且不約而同選擇上海作為首發(fā)地。例如，美國專業(yè)彩妝品牌NARS、荷蘭牛仔褲品牌DENHAM、紐約快時尚輕奢鞋履品牌Luxury Rebel、日本時尚女裝品牌Ungrid、紐約高端精品甜品Lady M等；

　　更令人欣慰的是，開放的市場、你追我趕的競爭氛圍，也推動本土新興品牌大膽試水。2017年全年共有54家本土新興品牌“首店”進(jìn)入上海，約占總數(shù)的24%，其中有從后臺走向生活的時尚專業(yè)彩妝品牌REC、全國首家裸足購物鞋履旗艦店LA RUTA DE VIA、中糧集團(tuán)旗下全新服務(wù)品牌及體驗平臺雪宜茶聲、收納主題美學(xué)生活買手店Editor等。

　　“首店”帶來“跨界零售”新理念、“智慧零售”新模式和“品質(zhì)零售”新體驗

　　“首店”加快集聚，為上海帶來了“跨界零售”的新理念�！翱缃缒苁帧敝杏纫詴r尚零售品牌涉足餐飲行業(yè)較多，例如，日本無印良品全球首家餐堂MUJI Diner、法國奢侈品牌香奈兒Chanel Coco Café快閃店、德國雙立人全球第一家旗艦餐廳The Twins等；

　　帶來了“智慧零售”的新模式，2017年，一些傳統(tǒng)家電、通訊、運(yùn)動、家居品牌紛紛到上海開設(shè)全國首家“體驗店”“概念店”或“旗艦店”，這些店鋪較傳統(tǒng)的品牌專賣店店鋪面積更大、產(chǎn)品品類更全、服務(wù)體驗更優(yōu)，并著重體現(xiàn)“科技感”和“新理念”。例如，美國揚(yáng)聲器廠商Bose中國首家體驗店，是新天地第一家與阿里巴巴集團(tuán)合作的智慧門店。還有英國家電設(shè)計制造品牌dyson全球第五家官方體驗店、國產(chǎn)品牌OPPO全球首家超級旗艦店、韓國家居龍頭品牌漢森家居中國首家超大型空間體驗旗艦店、猩便利24小時智能自助便利店等。

　　“首店”加快集聚，也帶來了“品質(zhì)零售”的新內(nèi)涵。“品質(zhì)零售”不局限于“賣產(chǎn)品”，更多的是“賣文化”“賣生活方式”，全國首家EDITOR全店收納主題美學(xué)生活買手店的背后是“極簡生活方式”，星巴克臻選咖啡烘焙工坊全球最大旗艦店承載的“咖啡文化”，還有美特斯邦威慢生活方式獨立品牌CHIN祺、國際精品集合店品牌LITTLE SPACE、專注90后時尚生活方式的男裝品牌CNCN、日式雜貨鋪MISS U2心意的優(yōu)選等，為目標(biāo)客戶提供了一套能夠彰顯價值主張的生活解決方案。

星巴克臻選咖啡烘焙工坊

　　延伸閱讀：“首店”大數(shù)據(jù)

　　第三方機(jī)構(gòu)的調(diào)查顯示，靜安區(qū)、徐匯區(qū)和黃浦區(qū)引進(jìn)“首店”數(shù)量較多，分別是37家、30家和18家。

　　在業(yè)態(tài)模式上，“首店”業(yè)態(tài)分布日趨多樣。2017年上海新開業(yè)的全國首店，主要包括休閑娛樂、零售、餐飲和兒童業(yè)態(tài)。其中，零售業(yè)態(tài)數(shù)量最多，約占48%，其次是餐飲業(yè)態(tài)，約占39%，而兒童業(yè)態(tài)，約占8%。此外，運(yùn)動健身類占比雖不多，卻成為一股新興趨勢。

　　細(xì)數(shù)零售業(yè)態(tài)，可以發(fā)現(xiàn)服飾類數(shù)量最多，約占28%，其次是美妝類和運(yùn)動類，其他類別占比則較為接近。不僅有契合生活新時尚的手作體驗、跨界新零售、電商線下實體店，也有推出沉浸式體驗的主題餐廳、以蹦極為主題的新穎健身、運(yùn)動健康等，業(yè)態(tài)分布日趨多樣。