“從正月初六開始，蔡家溝村新春嘉年華將給大家?guī)龛F花秀、燈光秀，還有民俗表演，歡迎大家來玩�！苯鼛滋�，諸城市派蔡家溝村第一書記周峰一直忙著通過線上直播給村里的春節(jié)活動拉人氣。位于諸城市常山東麓的蔡家溝是典型的城郊旅游村，今年春節(jié)，這個以“藝術(shù)鄉(xiāng)村”聞名的小村莊精心籌備的鄉(xiāng)村游活動，線上平臺已提前售出超1萬張門票。
這背后反映的是返鄉(xiāng)客流對周邊鄉(xiāng)村游的強勁拉動力——越來越多的人選擇走進“老家”附近的城郊村鎮(zhèn)，在鄉(xiāng)土生活中尋找新的過年體驗。
不同于以往鄉(xiāng)村旅游“逛一逛、看一看”的淺層體驗，如今的返鄉(xiāng)游客，既渴望找到記憶中的鄉(xiāng)土年味，又看重沉浸感、特色化與服務(wù)品質(zhì)。這種消費需求的升級，正推動鄉(xiāng)村旅游走上“小而美”的差異化發(fā)展之路。
“新春嘉年華活動主要打造集燈光藝術(shù)、夜間市集、民俗體驗于一體的沉浸式新春夜游場景。”周峰告訴記者，本次活動預(yù)計日均吸引游客超2萬人次，覆蓋周邊30公里范圍內(nèi)的親子游家庭和年輕消費群體。
在山東，像蔡家溝這樣主動擁抱“返鄉(xiāng)文旅消費”的鄉(xiāng)村并非個例。記者走訪發(fā)現(xiàn)，春節(jié)鄉(xiāng)村游正加速從看年俗向“入戲過年”迭代——鄉(xiāng)村旅游目的地不再滿足于過去尋常的年俗場景布置和民俗體驗，而是通過NPC互動、高科技賦能等手段，結(jié)合可逛可購的當(dāng)?shù)靥厣曦浭屑層慰蛷呐杂^者變成參與者。
在沂南縣竹泉村，游客可踏上空中竹林玻璃棧道俯瞰竹海，與竹林七賢NPC對弈品茗，在沉浸式劇情中體驗“魏晉松弛感”。而在臨沭縣朱村，傳統(tǒng)廟會則玩起“科技混搭”：機器人舞蹈秀與機器狗舞獅同臺，與游客互動擊掌；景區(qū)展館常態(tài)化上演情景劇，搭配親子樂園和民俗手作體驗，讓紅色文化與潮流玩法碰撞出別樣年味。
今年春節(jié)，城郊村鎮(zhèn)“微度假”正成為返鄉(xiāng)人群出游的熱門選擇——相比長途跋涉去熱門景區(qū)，很多人選擇走進“家門口”的休閑小院、農(nóng)莊和采摘園，感受鄉(xiāng)村煙火底色，也推動著鄉(xiāng)村旅游從零散經(jīng)營向品質(zhì)化、集群化方向發(fā)展。
“春節(jié)期間，院子里的露營位都要提前三天預(yù)訂�！睎|營市東營區(qū)六戶鎮(zhèn)半日閑小院負責(zé)人陳學(xué)非說，春節(jié)前他特意升級了小院配套，增設(shè)了霍比特小屋打卡點、柴窯面包DIY體驗區(qū)，還聯(lián)動周邊的盛邦草莓園、武王西紅柿大棚及積豐園，推出“休閑體驗+農(nóng)莊+采摘”一站式體驗套餐。
這種多業(yè)態(tài)聯(lián)動，形成了相互引流、客源共享的良性循環(huán)。在盛邦草莓采摘園，游客穿梭在大棚里，一邊采摘一邊拍照。春節(jié)期間，采摘園每天接待游客超千人，銷售額也是逐年增長。武王村的“武王紅”西紅柿也正值豐收季。武王村黨支部書記宋金亮介紹，村里依托西紅柿種植產(chǎn)業(yè)，打造了“采摘+零售+禮盒”的銷售模式，特別推出春節(jié)西紅柿禮盒，成為市民游客走親訪友的熱門選擇，帶動農(nóng)戶平均增收2萬余元。
除此之外，還有不少鄉(xiāng)村依托自身獨特資源，開發(fā)出極具辨識度的新業(yè)態(tài)新玩法。位于沂南縣馬牧池鄉(xiāng)常山莊村的紅嫂家鄉(xiāng)旅游區(qū)，長84米、寬4米的石板路兩側(cè)立著《沂蒙》《生萬物》《紅高粱》《鐵道飛虎》等20多部知名影視劇的巨型海報，搭配“星”狀門形成了熠熠生輝的“星光隧道”。
“跟著影視去旅行”的拳頭業(yè)態(tài)給游客增加了新體驗�！罢驹谟耙晞∪【暗嘏恼�，感覺一下子穿越到了劇情里，孩子還特意讓我?guī)退麖?fù)刻劇中的場景，這種‘在劇中過年’的感覺太奇妙了�！迸R沂游客楊茗然說。
紅嫂家鄉(xiāng)旅游區(qū)還給游客帶來戶外運動新體驗。春節(jié)前夕，該景區(qū)行進式文體旅融合項目《重走支前路》入選“2026年春節(jié)假期戶外運動精品線路”名單。春節(jié)期間，該項目每天進行兩場，參與體驗的游客場場爆滿�！靶羞M途中，我們感受到戰(zhàn)爭年代沂蒙老區(qū)群眾支前的艱辛，不僅體驗了紅色文化，還強健了體魄�！焙颖睖嬷萦慰挖w繼民和兒子體驗后表示。（記者 唐曉寧 通訊員 朱瀟玲 鄭樹平）
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