當“史上最長春節(jié)假期”遇上“丙午馬年”的吉祥寓意，“好客山東”交出亮眼成績單：全省重點監(jiān)測的200家旅游景區(qū)接待游客3053.3萬人次，營業(yè)收入14.3億元，日均分別增長9.9%和9.7%。

成績單背后，是“好客山東”文旅業(yè)態(tài)的“變”與“不變”：變的是，傳統(tǒng)民俗不再是櫥窗里的“老古董”，沉浸式體驗從視覺奇觀升級為敘事參與，科技賦能讓“子曰”真正“潮”了起來；而不變的是，“好客山東”一以貫之的熱情與溫暖。

從“看年俗”到“入戲過年”：傳統(tǒng)IP的當代轉譯

剛剛過去的春節(jié)，濟南上新街上那條“飛走的鰲魚”當屬“頂流”。

2月20日，濟南上新街一條巨型空飄鰲魚，被大風意外“帶飛”。這場看似突發(fā)的小插曲，迅速發(fā)酵為全網刷屏的熱點：網友調侃玩梗、全城牽掛“鰲魚歸家”，自帶流量的上新街與網紅鰲魚碰撞出奇妙火花。而濟南，則以開放包容的姿態(tài)，穩(wěn)穩(wěn)接住了這波流量，讓上新街真正走入大眾視野，火爆出圈。

上新街之所以迅速走紅，不僅因為“一條魚”，更因為游客與場景關系的悄然重構——游客，成了故事的“主角”。

在馬年春節(jié)的山東，這樣的“重構”隨處可見。在棗莊臺兒莊古城、泰安大宋不夜城中，游客可與“李白”對飲，通過完成任務賺取虛擬消費貨幣，實現從“打卡”到“入戲”的轉變；在臨沂沂蒙彩虹小鎮(zhèn)、竹泉村，日間巡游被升級為大型實景劇本殺，夜間打鐵花表演融入劇情線索，讓游客從觀賞體驗升華為沉浸式情感共鳴。

這種“全員華服、全時演藝”的模式，徹底打破了傳統(tǒng)景區(qū)“你演我看”的隔閡。游客不再是旁觀者，而是故事的“劇中人”。

這并非只是形式上的創(chuàng)新，更是文旅供給側對市場需求的精準回應——新一代消費者追尋的，不再是單向的景觀凝視，而是雙向的情感互動與角色代入。

與此同時，山東各地還深挖齊魯春節(jié)民俗內涵，結合丙午馬年生肖特色，讓非遺展演、新春廟會在沉浸式敘事中“活起來”——無論是煙臺海陽大秧歌的巡回展演，還是威海棲霞街的魚燈巡游，傳統(tǒng)民俗在“守正創(chuàng)新”中完成與當代審美的價值對接。

移動的博物館與“鐵軌上的研學”：場景創(chuàng)新的跨界突圍

春節(jié)前夕，一趟特殊的列車成為文旅新時尚的注腳�！昂每蜕綎|·齊魯1號”文物研學主題旅游列車在泰安首發(fā)，它貫通山東、河北兩省，串聯(lián)泰安、濟南、聊城、邯鄲4座國家歷史文化名城，設有青銅、玉、瓷、陶、畫像石、建筑、服飾7大主題車廂。孩子們在列車上參與“文物涂色”“古今器物連連看”等互動游戲，利用旅途碎片時間學習文物知識。

“坐著火車去研學”不僅是一種交通方式的革新，更是“文旅+”深度融合的極致體現——它將“鐵軌上的移動博物館”搬進旅途，讓文化傳播發(fā)生在車輪之上、風景之間。

山東鄉(xiāng)村旅游也已走出一條“小而美”的差異化之路。濰坊諸城蔡家溝，憑借“馬年納�！す庥安碳覝稀毙麓阂褂位顒樱�日均吸引游客超2萬人次。第一書記周峰通過線上直播拉人氣，線上平臺提前售出超1萬張門票。在這里，燈光藝術、夜間市集與民俗體驗相結合，讓返鄉(xiāng)人群在“老家”門口找到了既熟悉又新潮的年味。而在臨沭縣朱村，傳統(tǒng)廟會玩起了“科技混搭”：機器人舞蹈秀與機器狗舞獅同臺互動。這些實踐表明，無論是城市還是鄉(xiāng)村，場景創(chuàng)新已成為文旅競爭的核心賽點。

“馬彪彪”出圈與文化惠民：國潮消費的代際接力

文化IP的年輕化表達，也在這個春節(jié)有了具象的載體。

2026年央視春晚后臺，新浪娛樂盛典突擊隊X@春晚特別企劃對話歐陽娜娜，在“突擊隊杯”一年一度抓馬大賽闖關游戲環(huán)節(jié)，歐陽娜娜成功到達游戲終點，并抽到由新黃河送出的春節(jié)盲盒——“潦草小馬”（馬彪彪）。歐陽娜娜表示：“我收到過這個禮物，我可以把它變成一對了，小祝祝（祝緒丹）送給我的（一個），我可以擺在書桌上左右各一個�！�

眼下，“學我者生——齊白石與山東弟子”特展在山東美術館持續(xù)火爆，而以齊白石《如此千里》為原型創(chuàng)作的“馬彪彪”系列軟陶產品也早已成為年輕群體甚至多位明星追捧的“國潮新寵”。

這一現象耐人尋味：一幅創(chuàng)作于數十年前的《十二屬圖》，通過文創(chuàng)產品的媒介轉化，竟能與Z世代產生如此強烈的情感共振。這說明，傳統(tǒng)文化并非缺乏吸引力，而是需要找到符合當代審美的“翻譯官”。

此外，山東歌舞劇院的新春民族音樂會、山東省京劇院的經典劇目展演，以及“文旅七進”活動將演出送到鄉(xiāng)村社區(qū)，共同構成了多層次的文化供給體系。煙臺大劇院、國粹劇場“新春看大戲”活動則以低票價、高水準的演出，滿足了市民“過大年、看大戲”的傳統(tǒng)需求。

惠民舉措不僅體現在票價優(yōu)惠上，更體現在文旅服務的觸角延伸上——當泰安市泰安老街免費向游客發(fā)放豬肉燉粉條大鍋菜和蒸饅頭，當青島嶗山風景區(qū)太清游覽區(qū)推出“一元圍爐煮茶禮包”、一元惠民美食站時，我們看到的還有好客山東始終如一的實在與溫暖。

回望2026年春節(jié)山東文旅市場，3053.3萬人次的游客用腳投票，14.3億元營收用數據證成。但比數字更重要的是產業(yè)結構的悄然質變，從尼山圣境的無人機光影秀，到“齊魯1號”的文物研學主題車廂；從蔡家溝的鄉(xiāng)村夜游，到“馬彪彪”的文創(chuàng)出圈，山東正用全新的敘事方式，重塑“好客山東”的品牌內涵。

當古老的“子曰”遇上前沿的數字技術，當傳統(tǒng)的民俗嫁接到沉浸式的演藝場景，山東這個文化大省正在證明：最古老的文化，也能長成最鮮活的模樣。