央廣網(wǎng)成都4月15日消息（記者 昌思榮 王穎 唐詩敏）4月15日，在成都開幕的第13屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會上，《中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告(2026)》發(fā)布。

報告發(fā)布現(xiàn)場（央廣網(wǎng)記者 昌思榮 攝）

據(jù)報告顯示，截至2025年12月，我國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達(dá)10.99億人，同比凈增776萬人。短視頻依然是促進(jìn)新網(wǎng)民使用互聯(lián)網(wǎng)的最主要應(yīng)用，新入網(wǎng)的網(wǎng)民中，44.6%的人第一次上網(wǎng)時使用的是短視頻應(yīng)用；網(wǎng)絡(luò)視聽用戶人均單日使用時長為201分鐘，同比增長4.2%。其中，微短劇用戶是用戶單日使用時長同比增長最快的網(wǎng)絡(luò)視聽?wèi)?yīng)用，人均單日使用時長為129分鐘，同比增長28.4%。

同時，網(wǎng)絡(luò)視聽已成為激活消費潛力、創(chuàng)造增量需求的重要驅(qū)動力。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示、食品飲料、日用百貨、服飾箱包、美妝個護(hù)等成為視聽內(nèi)容主要帶動的商品消費門類。40.0％的受訪者因收看網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容購買了食品飲料、日用百貨等產(chǎn)品，31.5％的受訪者則購買了服飾箱包、美妝個護(hù)等產(chǎn)品。網(wǎng)絡(luò)視聽對于服務(wù)消費也具有較強(qiáng)拉動作用。調(diào)查顯示，35.2％的受訪者為網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容本身付費。26.7％的受訪者則因收看網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容而為餐飲、電影、演出等線下服務(wù)付費。

此外，《中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告（2026）》還發(fā)布了了10大發(fā)現(xiàn)：

《中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告(2026)》十大發(fā)現(xiàn)（央廣網(wǎng)發(fā) 主辦方供圖）