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　　如今，個性主義已經(jīng)充斥著我們的所有生活，個性鮮明的樓盤名也是其一大特點。在成都眾多在售樓盤中，有很多新奇而時尚的名字，為樓盤增加不少關(guān)注度，這也是其有效營銷手段之一。從2006年迎賓大道1號，到2012年10月面世的中建桐梓林壹號，成都樓市樓盤名中含有“1號”、“一號”或“壹號”字眼的案名達18個之多。

　　那些不“二”的樓盤

　　當年“迎賓大道1號”均價超過1.3萬元/平方米，以均價650萬元/棟的售價刷新了2006年成都別墅的價格紀錄，“金馬湖壹號”的別墅最低售價為163萬元/套。這可能為“一號”案名興起墊下了完美的伏筆，現(xiàn)如今，“一號”項目卻并不唯一：“塔子山壹號”、“龍城一號”、“中建桐梓林壹號”、“中海城南1號”、“上東一號”、“禮頓山1號”、“鳳凰山1號”、“沙河壹號”、“青城1號”、“外灘1號”、“領(lǐng)館區(qū)1號”、“高升橋1號”、“加州壹號”、“圣菲壹號”和“國泰公園壹號”……

　　其中，“中海城南1號”、“塔子山壹號”、“外灘1號”和“高升橋1號”每平米銷售均價過萬，“時代1號”為龍茂房地產(chǎn)開發(fā)有限公司所開發(fā)的寫字樓，也被冠上了“一號”二字。

　　同策咨詢研究中心總監(jiān)張宏偉認為，樓市案名出現(xiàn)不少“一號”的情況，可能性有3個方面：給人高端、高檔的感覺，使業(yè)主覺得自身是有身份的人；也有可能是從樓盤所處的地址來看，樓盤具體位置為1號，或者是開發(fā)商的第一個項目，用“壹號”冠名方便記憶；最后是由于個人愛好。

　　案名應(yīng)打開傳統(tǒng)瓶頸

　　對房地產(chǎn)開發(fā)商而言，一個好的案名就意味著推廣成功了一半，但各種案名花樣翻新卻總有雷同，日子久了市民也難免審美疲勞�！敖饜倿�、泰悅灣、戛納灣、橡樹灣、雙龍灣、帕麗灣……國際城、青秀城、恒大城、耀之城、陽光城……”這是成都地產(chǎn)界人士總結(jié)的成都案名，“灣”、“城”都是成都樓盤案名最常用的字眼，也讓購房者聽得耳朵起繭了。

　　當傳統(tǒng)的案名已經(jīng)讓購房者開始出現(xiàn)審美疲勞時，這些個性化的案名出現(xiàn)，無疑從一開始就抓住了購房者的眼球，達到了開發(fā)商提高樓盤關(guān)注度的目的�！鞍肷綈垴R仕”、“3度空間”、“成都美國城”、“COS-MO外寓”、“中水電·云立方”、“蒂凡尼TOWN”、“沙河·上”、“荷里活”、“摩卡·筑”……城南一位開發(fā)商告訴記者，其實在取案名上并不像普通人想象中那么復(fù)雜，很多的案名都是一瞬間的靈感而已。而一個優(yōu)秀的案名最為重要的是易記、易傳播，更多的時候賦予案名的種種說法最終是方便了后期銷售上的說辭。而且隨著不少外來產(chǎn)品線的介入，不少項目已經(jīng)沒有了自己獨特的案名，往往被統(tǒng)一的產(chǎn)品說法代替，比如XX花園、XX灣等等，“在集思廣益的時候，其實可以打開一些傳統(tǒng)策劃思維的瓶頸。”

　　業(yè)界人士認為，房地產(chǎn)業(yè)是一個地域性很強的產(chǎn)業(yè)。一座城市的樓盤，應(yīng)充分體現(xiàn)所在地的文化特色和歷史背景。在命名時，若能充分考慮所處的地域、地理方位的概念，讓時髦、前衛(wèi)的名字與歷史文脈有一定的聯(lián)系，就讓人能夠更容易識別尋找。

　　華西都市報記者徐潔瑩

　　|新聞資料| 6字以內(nèi)的案名最易記

　　調(diào)查結(jié)果顯示，品牌名稱的字數(shù)對品牌認知有一定的影響力，品牌名在4-6個字的，平均認知度較高，而品牌名在6個字以上的，則平均認知度偏低，由此可以看出，品牌名稱字數(shù)越少越容易記憶和傳播。好的樓盤名稱也是品牌名，如聞名全國地產(chǎn)界的“碧桂園”就是著名的成功案例。

　　好的樓盤命名，不僅富有文化內(nèi)涵，更應(yīng)言簡意賅，讓受眾接觸到樓盤名字后，對未來生活產(chǎn)生美好的聯(lián)想。因此，樓盤名稱一定要精短、通俗易懂，容易傳播和記憶。商標界內(nèi)的泰斗克斯帕爾德維爾克曼曾對產(chǎn)品中命名用文字商標長度作了一個統(tǒng)計分析，中文品牌以2-4字為好。樓盤的命名也不例外，一般2-6個字為妙。否則不易記憶，達不到較為理想的傳播效果。