今日是七夕節(jié)，商家早已瞄準(zhǔn)這一商機(jī)大打“愛情牌”，但從市場(chǎng)來看，商家的撈金能力遠(yuǎn)不如2月14日情人節(jié)，而市民消費(fèi)最多的還是鮮花、巧克力、小禮品等“老三樣”。

　　專家表示，七夕節(jié)仍處在對(duì)西方情人節(jié)的模仿中，商業(yè)促銷手段和節(jié)日接受度仍缺乏創(chuàng)意，應(yīng)創(chuàng)新過節(jié)賦予節(jié)日更多文化和商業(yè)內(nèi)涵。

　　商家大促銷撈金能力不敵情人節(jié)

　　針對(duì)今年的七夕節(jié)，蓉城商家在上周就開始推出了一些策劃活動(dòng)，但從總體看，七夕市場(chǎng)仍是勢(shì)單力薄。昨日，天府早報(bào)記者走訪了市區(qū)多家商場(chǎng)后發(fā)現(xiàn)，雖然不是周末，各商場(chǎng)的客流量較平時(shí)明顯增多，情侶更是不少。

　　雖然部分商場(chǎng)推出了以七夕為名的促銷手段，但促銷力度和前段時(shí)間已經(jīng)開始的“夏季特賣”、“清倉(cāng)”相比優(yōu)惠幅度并不明顯。

　　在成都春熙路商圈，各大珠寶店都推出了七夕不同程度的優(yōu)惠活動(dòng)，周大福王府井店推出了鉑金、K金對(duì)戒9折優(yōu)惠，鑲鉆對(duì)戒則8折優(yōu)惠。一珠寶店銷售人員介紹，雖然七夕活動(dòng)優(yōu)惠幅度大，銷售額有很大提高，但和西方情人節(jié)相比，銷售額少了近四成左右。

　　市民狠消費(fèi)禮物仍是“老三樣”

　　雖然人們對(duì)七夕節(jié)的熱情并不如西方情人節(jié)，但處在戀愛期的男女顯然是不會(huì)放過任何一個(gè)慶祝的機(jī)會(huì)。天府早報(bào)記者走訪得知，成都市內(nèi)多數(shù)酒店七夕節(jié)當(dāng)天的預(yù)訂已超過七成以上。

　　昨日，成都新南路一家鮮花店工作人員表示，目前已接受了不少預(yù)訂，玫瑰花目前是3元一支，七夕節(jié)當(dāng)天會(huì)漲到10元左右，但不會(huì)漲到2月14日情人節(jié)15元以上一支的高價(jià)頂點(diǎn)。

　　據(jù)淘寶的數(shù)據(jù)顯示，今年人們最愛的七夕禮物，依舊是“老三樣”——毛絨玩具、鮮花、巧克力。其中，鮮花和巧克力的增長(zhǎng)勢(shì)頭最猛，近半個(gè)月搜索環(huán)比增幅分別為71.64%和65.97%，成交環(huán)比增16%和5%。

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　　商業(yè)包裝有待開發(fā)應(yīng)和民俗文化結(jié)合

　　四川省著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家林凌表示，相對(duì)西方情人節(jié)的市場(chǎng)號(hào)召力，七夕節(jié)等中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日商業(yè)開發(fā)還有很長(zhǎng)的路。湖南商學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷系主任尹元元表示，節(jié)日經(jīng)濟(jì)不是節(jié)日與商業(yè)的簡(jiǎn)單結(jié)合，“節(jié)日營(yíng)銷同樣需要文化的支撐，才不會(huì)過于單薄，才能有持續(xù)性�！�

　　在林凌看來，現(xiàn)在的“中國(guó)情人節(jié)”并沒有把具有民族傳統(tǒng)的文化資源進(jìn)行商業(yè)包裝，目前“七夕”在很大程度上是在模仿西方情人節(jié)的模式，在消費(fèi)上很難大幅度地提高市民的消費(fèi)欲望。當(dāng)代人除了挖掘這些好的傳統(tǒng)，還應(yīng)發(fā)揮民間的智慧進(jìn)行創(chuàng)新，特別在這個(gè)節(jié)日無論從購(gòu)物、旅游等來看，形成一個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)氛圍。天府早報(bào)記者曹實(shí)秋