央廣網(wǎng)5月8日消息（記者 安垚）受2020年疫情影響，酒店行業(yè)的收入和利潤水平一度跌落歷史冰點。富力集團(tuán)面對疫情影響迅速調(diào)整戰(zhàn)略，尋求新的增長點。從2020年業(yè)績來看，富力集團(tuán)酒店的經(jīng)營數(shù)據(jù)隨著市場逐步復(fù)蘇，走出與眾不同的行情。
隨著疫情逐步穩(wěn)定，經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，酒店行業(yè)迎來強(qiáng)勁需求，行業(yè)景氣度也呈現(xiàn)上行周期。在這樣的市場背景下，已經(jīng)做足準(zhǔn)備的富力酒店將迎來高光時刻。
富力集團(tuán)酒店合理布局 迅速復(fù)蘇
2020年突如其來的疫情令一季度酒店幾乎停擺，整個酒店行業(yè)的收入水平和利潤水平都處于歷史低點。富力集團(tuán)高提前布局，在旗下酒店規(guī)劃中，除了立足北京、廣州一線城市的商務(wù)市場外，新興的網(wǎng)紅熱點城市、下沉市場等三、四線城市，盡在掌控當(dāng)中。
在2020年疫情剛剛走出陰霾時，隨著國人熱捧的成都、重慶、西安等網(wǎng)紅城市和鄭州、長沙、昆明等重點省會城市需求熱度升溫，富力集團(tuán)旗下酒店迅速復(fù)蘇。國際品牌酒店方面，成都富力麗思卡爾頓酒店、重慶富力艾美酒店、西安富力希爾頓酒店入住率滿房消息便捷報頻傳。萬達(dá)品牌酒店中業(yè)績出眾的是長沙、昆明、鄭州三家富力萬達(dá)文華酒店。由于商務(wù)市場需求強(qiáng)勁，從7月起，三家萬達(dá)品牌酒店入住率和經(jīng)營凈利潤超越2019同期，下半年經(jīng)營利潤同比增長率達(dá)到67%、35%、48%。
而在度假市場中，惠州龍門富力希爾頓度假酒店、惠東富力希爾頓逸林度假酒店、海南富力希爾頓逸林度假酒店表現(xiàn)也相當(dāng)突出，全年經(jīng)營利潤同比增長分布高達(dá)459%、100%、54%。
富力集團(tuán)旗下酒店緊抓2020年每個復(fù)蘇節(jié)點，積極有效開展富有針對性的營銷舉措。僅十一黃金周8天，富力集團(tuán)旗下酒店總營業(yè)收入超過2億元,同比上漲超20%。
截至2020年12月底，富力集團(tuán)在71個城市合共有運營中酒店91間，總建筑面積399萬平方米，總房間數(shù)27,409間。分別由知名酒店管理集團(tuán)如萬豪國際酒店集團(tuán)、洲際酒店集團(tuán)、希爾頓酒店集團(tuán)、凱悅酒店集團(tuán)、雅高酒店集團(tuán)、萬達(dá)酒店管理集團(tuán)及其他酒店集團(tuán)管理。從2020全年來看，酒店運營收入為人民幣45.9億元，經(jīng)營凈利潤為人民幣7.5億元。
后疫情時代 積極利用富力平臺實現(xiàn)經(jīng)營利潤最大化
自疫情爆發(fā)以來，富力集團(tuán)旗下酒店在國際旅游明顯受阻的情況下，揚長避短，調(diào)整酒店經(jīng)營策略，按照質(zhì)量先行的服務(wù)理念，給予客戶更加有吸引力的增值服務(wù)。
在集團(tuán)層面，富力集團(tuán)與在線旅游分銷平臺攜程、美團(tuán)等加大合作，為酒店帶來更多展示機(jī)會及銷售額提升。同時，富力旗下酒店與國內(nèi)各大新媒體平臺強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,加強(qiáng)市場營銷推廣。
富力集團(tuán)加強(qiáng)酒店微信公眾號建設(shè)，開設(shè)酒店微信視頻號,利用富力酒店微信商城擴(kuò)大酒店營銷和品牌影響力。從具體酒店業(yè)務(wù)來看，隨著疫情的穩(wěn)定，富力萬達(dá)品牌酒店逐步恢復(fù)并提升平均房價，同時，不斷加強(qiáng)食品采購優(yōu)化，與大型食品供應(yīng)商開展戰(zhàn)略合作，全面提升餐飲品質(zhì)；富力國際品牌酒店為了抓住市場復(fù)蘇后的機(jī)遇，不斷尋求新的破局和升級方式，加強(qiáng)專業(yè)收益管理，提高RevPAR，實現(xiàn)經(jīng)營利潤最大化。
富力集團(tuán)在酒店賽道上早已搶占先機(jī)，持續(xù)深耕，所擁有的豪華酒店60%分布在一、二線城市，其他分布在具有高成長基礎(chǔ)的三、四線城市。
酒店資產(chǎn)已成為富力的品牌之一。從長期來看，優(yōu)質(zhì)酒店資產(chǎn)空間巨大，不僅可以賺取物業(yè)增值的收益，還是投融資的“硬通貨”，進(jìn)可攻退可守。正是看到酒店做為優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)的優(yōu)勢，目前，外資加速在中國酒店行業(yè)的投資，或通過收購、入股中國本土酒店。
富力集團(tuán)酒店摘得眾多國內(nèi)外大獎
2020年，富力集團(tuán)酒店摘得眾多獎項，再一次證明了其運營實力。這些獎項的含金量足見富力在酒店行業(yè)中的地位。
《福布斯旅游指南》是全球范圍內(nèi)極具知名度和影響力的酒店榜單，富力集團(tuán)旗下廣州富力麗思卡爾頓酒店、成都富力麗思卡爾頓酒店2021年再次獲得五星酒店殊榮。其中廣州富力麗思卡爾頓已連續(xù)7年蟬聯(lián)該獎項，成都富力麗思卡爾頓酒店則為成都唯一一家連續(xù)2年獲得五星認(rèn)可的酒店。
富力集團(tuán)旗下6間酒店餐廳入選2020廣州《米其林指南》，其中廣州富力麗思卡爾頓酒店麗軒連續(xù)三年榮獲“米其林一星餐廳”；廣州富力麗思卡爾頓酒店意軒、廣州柏悅酒店悅軒和悅景軒、廣州康萊德酒店韻軒連續(xù)三年榮膺“米其林餐盤”。
另外，在中國極具公信度的2021《黑珍珠餐廳指南》中，廣州富力麗思卡爾頓酒店中餐廳麗軒連續(xù)3年獲得“黑珍珠餐廳指南二鉆”餐廳，是中國萬豪集團(tuán)酒店中唯一一家上榜二鉆餐廳。廣州柏悅酒店悅景軒連續(xù)4年蟬聯(lián)“黑珍珠餐廳指南二鉆”餐廳。這兩家酒店是奢華酒店林立的廣州珠江新城中僅有的兩家上榜二鉆餐廳，足見富力酒店的行業(yè)地位。
從財務(wù)數(shù)據(jù)以及品牌影響力來看，富力酒店在2020年呈現(xiàn)良好勢頭的前提下，2021年仍將為富力集團(tuán)整體業(yè)績帶來不小的貢獻(xiàn)。
事實上，2021年酒店板塊仍被普遍看好。山西證券分析認(rèn)為，國內(nèi)酒店市場前景樂觀。短期來看，國內(nèi)景區(qū)、酒店等2020年受疫情影響較為嚴(yán)重的行業(yè)2021業(yè)績將明顯改善。中長期看好具備成長優(yōu)勢的免稅、休閑旅游景區(qū)，2021年有望成為酒店業(yè)走出U形曲線且業(yè)績持續(xù)向上的一年。
酒店行業(yè)復(fù)蘇成為必然。據(jù)中國旅游研究院預(yù)計，2021年全年國內(nèi)旅游人數(shù)41億人次，國內(nèi)旅游收入3.3萬億元，分別比上年增長42%和48%。尤其是隨著五一小長假的臨近，旅游需求持續(xù)釋放，預(yù)計酒店板塊景氣度將得到提振。未來，預(yù)期酒店行業(yè)營收總量持續(xù)走高，資產(chǎn)增值潛力可期。
