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《直播中國》開始曲
主持人：聽眾朋友，上午好。這里是中國之聲午前報(bào)道。歡迎進(jìn)入中國之聲大型新聞直播節(jié)目《直播中國》，我是主持人覃越，今天要帶給您的是直播中國特別節(jié)目“伊利牽手奧運(yùn)、成就夢(mèng)想”。
今天距離北京2008奧運(yùn)會(huì)開幕還有267天。隨著2008 年奧運(yùn)會(huì)的日益臨近，越來越多的企業(yè)和民眾為此傾注著越來越高漲的熱情。作為北京奧運(yùn)會(huì)贊助企業(yè)的伊利集團(tuán)，也在為奧林匹克運(yùn)動(dòng)的發(fā)展，為北京2008年奧運(yùn)會(huì)的成功舉辦做著充分地準(zhǔn)備。“有我中國強(qiáng)”——伊利奧運(yùn)計(jì)劃2.0今天正式啟動(dòng)，我們的直播中國特別節(jié)目把直播間就設(shè)在了中華世紀(jì)壇-環(huán)幕演播中心， “有我中國強(qiáng)——伊利奧運(yùn)計(jì)劃2.0”新聞發(fā)布會(huì)正在這里舉行。
作為２００８奧運(yùn)會(huì)乳制品的唯一贊助商，伊利會(huì)給２００８北京奧運(yùn)帶來哪些驚喜？奧運(yùn)又會(huì)給伊利帶來怎樣的機(jī)會(huì)和前景呢？今天我們就一起來關(guān)注伊利，關(guān)注奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)。
“有我中國強(qiáng)”——伊利奧運(yùn)計(jì)劃2.0”新聞發(fā)布會(huì)已經(jīng)開始了，現(xiàn)在我們把信號(hào)切到發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，來聽聽發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的內(nèi)容。
中央臺(tái)副臺(tái)長(zhǎng)王曉輝（左）向伊利集團(tuán)品牌管理部總經(jīng)理靳彪頒發(fā)“08奧運(yùn)報(bào)道合作伙伴”證書
主持人：我們的特別直播間里也請(qǐng)來了兩位特殊的嘉賓，我們來介紹一下兩位現(xiàn)場(chǎng)的嘉賓：一位是北京奧組委專家顧問奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)研究專家委員會(huì)主任紀(jì)寧。紀(jì)主任您好！
嘉賓：您好！
主持人：另一位是伊利集團(tuán)品牌管理部總經(jīng)理靳彪先生。靳總您好！
嘉賓：您好！
主持人：我們已經(jīng)是第二次見面了！
收音機(jī)旁的聽眾朋友，你眼中的伊利品牌和奧運(yùn)有著怎樣的聯(lián)系？您對(duì)于伊利打造奧運(yùn)計(jì)劃有著怎樣的建議或者意見？或者您對(duì)奧運(yùn)對(duì)伊利有什么樣的祝福都可以通過手機(jī)短信的方式和我們進(jìn)行互動(dòng)聯(lián)絡(luò)。手機(jī)短信的發(fā)送方式是，輸入英文字母th，加上您想說的話，發(fā)送到9500168。在節(jié)目結(jié)束時(shí)，我們將從短信中抽出三位幸運(yùn)聽眾，這三位聽眾將獲得由伊利集團(tuán)提供的精美奧運(yùn)產(chǎn)品一份。
片花一：2005年11月16日，伊利集團(tuán)成為中國食品業(yè)有史以來第一個(gè)奧運(yùn)品牌，獨(dú)家為北京奧運(yùn)會(huì)提供世界標(biāo)準(zhǔn)的乳制品。此后，伊利集團(tuán)推出了新的品牌主張——“為夢(mèng)想創(chuàng)造可能”，邀請(qǐng)奧運(yùn)冠軍劉翔、郭晶晶、國家田徑隊(duì)、國家羽毛球隊(duì)、國家乒乓球隊(duì)、國家跳水隊(duì)、國家花樣游泳隊(duì)等作為形象代言大使，向全社會(huì)推廣奧林匹克理念，追求營(yíng)養(yǎng)和健康的完美結(jié)合。歡迎您繼續(xù)收聽《直播中國》特別節(jié)目——伊利牽手奧運(yùn)成就夢(mèng)想。
主持人：現(xiàn)在伊利集團(tuán)的發(fā)布會(huì)還在進(jìn)行啟動(dòng)的過程當(dāng)中，那我們稍后會(huì)把信號(hào)切到發(fā)布會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)。很多企業(yè)，成為奧運(yùn)贊助商是很多企業(yè)夢(mèng)寐以求的事，2005年11月16號(hào)，伊利集團(tuán)成為唯一滿足奧運(yùn)標(biāo)準(zhǔn)，為奧運(yùn)會(huì)提供乳制品的中國企業(yè)。我們的記者鄭穎當(dāng)時(shí)采訪報(bào)道了伊利集團(tuán)與北京奧組委簽約的盛況，我們?cè)賮砘仡櫼幌庐?dāng)時(shí)的情況：
主持人：想問一下靳總，兩年過去了，再次聽到這段聲音，有什么不一樣的感受嗎？
靳：真是百感焦急，因?yàn)楫?dāng)時(shí)那個(gè)時(shí)間我們是非常開心、非常興奮、非常高興，甚至很多人流下了高興的眼淚，但是很多的話，我們現(xiàn)在想到的是一種責(zé)任，因?yàn)閮赡赀^去了，我們自己在盡自己最大努力去推廣奧運(yùn)的健康理念，來推廣全民健康的概念，那么今天我們看到兩年過去了，對(duì)我們來說奧運(yùn)會(huì)只有短短的200多天了，對(duì)我們來說我們的負(fù)責(zé)更大，因?yàn)樵谑Ｏ碌挠邢迺r(shí)間里，我們要更進(jìn)一步的提升我們企業(yè)對(duì)社會(huì)、對(duì)人民身體健康的這個(gè)責(zé)任，同時(shí)的話我們要更進(jìn)一步的把我們的奧運(yùn)精神傳遞的更遠(yuǎn)，讓更多的人來感受奧運(yùn)、體驗(yàn)奧運(yùn)。
主持人：好的，謝謝靳總，那么奧運(yùn)為什么會(huì)選擇伊利，感覺選對(duì)了嗎？紀(jì)主任。
紀(jì)：這個(gè)問題問的很好，首先奧運(yùn)會(huì)選擇企業(yè)，作為合作伙伴是一個(gè)雙向選擇的過程，那么伊利肯定是會(huì)有這樣的訴求、需求。
主持人：那么現(xiàn)在剛好現(xiàn)場(chǎng)是伊利總裁潘剛帶領(lǐng)員工進(jìn)行宣誓的活動(dòng)，我們來聽一下他們的訴求是什么？
伊利集團(tuán)代表與中央臺(tái)記者在直播間合影
（推現(xiàn)場(chǎng)信號(hào)） 伊利總裁潘剛帶領(lǐng)員工宣誓。我們將全力做好每一個(gè)細(xì)節(jié)，保證每一包產(chǎn)品都是冠軍品質(zhì)，奧運(yùn)標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)每一個(gè)消費(fèi)者的健康負(fù)責(zé)。為每一位運(yùn)動(dòng)員實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想而創(chuàng)造可能，向全世界展示中國乳品行業(yè)第一品牌的實(shí)力和形象。我們承諾，為奧運(yùn)的精彩、中國的精彩，全情投入，積極奉獻(xiàn)。為奧運(yùn)會(huì)奉獻(xiàn)綠色，奉獻(xiàn)營(yíng)養(yǎng)、奉獻(xiàn)健康。奧運(yùn)有你有我，有我中國強(qiáng)。
主持人：這是一個(gè)宣誓的過程，那么剛才可能由于現(xiàn)場(chǎng)的背景音樂太大，很多聽從都沒有這一段宣誓的內(nèi)容，那么這一段宣傳的伊利總裁潘剛帶領(lǐng)員工，包括奶農(nóng)、經(jīng)銷商、供應(yīng)商、榮譽(yù)員工、產(chǎn)品代言人、健康大使等一起來為大家做的一個(gè)保證就是：他們要做好第一個(gè)細(xì)節(jié)，保證每一包產(chǎn)品都是冠軍品質(zhì)，奧運(yùn)標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)每一個(gè)消費(fèi)者的健康負(fù)責(zé)。短信平臺(tái)上很多聽眾也發(fā)來了信息，連云港手機(jī)尾號(hào)1426的朋友說：激情奮進(jìn)展鴻圖，勤奮伊利中國福，創(chuàng)新、創(chuàng)優(yōu)、創(chuàng)風(fēng)采，品牌牛奶立新榮，奧運(yùn)夢(mèng)想芳香榮，更高更快更強(qiáng)遞，揚(yáng)中國風(fēng)采壯中國神威，祝我們深愛的伊利越走越好，越走越遠(yuǎn)。也歡迎更多的聽眾朋友通過更多的短信方式，參與到節(jié)目互動(dòng)當(dāng)中來，編輯短信加上th加上您的交流內(nèi)容，發(fā)送到9500168，每條短信資費(fèi)0.5元，不含通信費(fèi)。
那么剛才在宣誓之前呢，我們請(qǐng)紀(jì)主任給我們談了一下，每一個(gè)企業(yè)，他應(yīng)該說參加奧運(yùn)，就是成為奧運(yùn)的贊助商都有他一個(gè)訴求，那么，您覺得從奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的角度來說是怎么來看的？
紀(jì)：從大的奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)角度來看呢，實(shí)際上每一屆奧運(yùn)會(huì)都會(huì)為舉辦國的這個(gè)企業(yè)提供一個(gè)很好的氛圍和土壤，那在奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的大環(huán)境下會(huì)產(chǎn)生一批嬌嬌者，那么這是一個(gè)互動(dòng)的過程，企業(yè)需要有良好的訴求和愿望，那么奧運(yùn)會(huì)也會(huì)對(duì)企業(yè)的品質(zhì)進(jìn)行一個(gè)衡量，我想伊利是在這個(gè)過程中，首先他是有這樣一個(gè)強(qiáng)烈的參與奧運(yùn)的一個(gè)訴求，那么奧組委也會(huì)對(duì)企業(yè)的品質(zhì)進(jìn)行衡量，最終才會(huì)成為合作伙伴，那么在這個(gè)過程中呢，實(shí)際上企業(yè)是把這種品牌品質(zhì)，包括企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略，全都把奧運(yùn)的文化精神進(jìn)行同構(gòu)，我想這種同構(gòu)過程是企業(yè)能夠做到優(yōu)秀的一個(gè)最好的一個(gè)保證。
主持人：這是紀(jì)主任給我們解釋的，這是奧運(yùn)企業(yè)包括這些贊助商他們?yōu)槭裁匆蔀橘澲痰脑蛑�。剛才我們從伊利的這段宣誓當(dāng)中，聽到了這樣一句話，就是：奧運(yùn)有你有我，有我中國強(qiáng)。伊利人的錚錚誓言，也表達(dá)出了我們所有人的心愿。伊利有一句奧運(yùn)宣傳口號(hào)，我不知道收音機(jī)旁的聽眾朋友是否還有印象，反正我的印象特別深刻，就是為夢(mèng)想創(chuàng)造可能。今天伊利又響亮地提出來“有我中國強(qiáng)“這樣一個(gè)新的口號(hào)，我想這個(gè)宣傳口號(hào)的變化也會(huì)意味著它的一個(gè)新的內(nèi)涵的擴(kuò)充，宣誓詞里還特別提到了“責(zé)任”這個(gè)詞，那么對(duì)于伊利人來說，這是一種什么樣的責(zé)任？
靳：奧運(yùn)會(huì)第一次在中國舉辦，在奧運(yùn)會(huì)這個(gè)偉大的舞臺(tái)上去展示自己的形象，對(duì)民族品牌集群來說，這是第一次。所以說，盡可能短地把握住奧運(yùn)的內(nèi)在節(jié)奏，盡可能快地學(xué)到奧運(yùn)推廣的精髓，這對(duì)大家，無論是聯(lián)想也好，還是伊利、海爾、青島啤酒都十分重要。我從兩個(gè)方面，來談?wù)勛约旱睦斫狻５谝粋�(gè)方面，先來看伊利為什么要積極參與到奧運(yùn)推廣。那么，我要用推廣來代替營(yíng)銷這個(gè)詞，因?yàn)閷?duì)伊利這樣一家乳制品廠商來說，我們參與奧運(yùn)，首先，是要積極承擔(dān)起自己的社會(huì)責(zé)任，為的就是不能讓外國運(yùn)動(dòng)員背著牛奶來北京，來參加奧運(yùn)會(huì)。讓世界的奧運(yùn)喝上中國的牛奶，證明中國制造是完全符合全世界最嚴(yán)格的奧運(yùn)標(biāo)準(zhǔn)，所以我們也很高興自己為整個(gè)行業(yè)贏到了這個(gè)榮譽(yù)，這是關(guān)系到中國食品質(zhì)量安全整體形象的問題，作為以責(zé)任為導(dǎo)向的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，伊利當(dāng)仁不讓。其次，是要積極地把奧林匹克精神傳播到我們的消費(fèi)者心中，讓更多中國人擁有健康的生活方式，積極進(jìn)取，為普通中國人的夢(mèng)想創(chuàng)造可能。再次，要給伊利的品牌理念注入奧運(yùn)的精髓，這樣，即使北京奧運(yùn)有閉幕的那天，但是可以在中國社會(huì)留下珍貴的奧運(yùn)遺產(chǎn)，讓人們長(zhǎng)期在營(yíng)養(yǎng)和健康之間劃上等號(hào)。所以，這是一個(gè)以責(zé)任為核心的全推廣過程，而不只是著眼于營(yíng)銷。第二個(gè)方面，就是伊利的奧運(yùn)推廣周期，我們?cè)趯?shí)踐中不斷豐富和完善自己的推廣體系，今天這個(gè)2.0計(jì)劃就是這樣一個(gè)成果的體現(xiàn)。是一個(gè)新的開始。
主持人：在剛才我們探討的過程中，許多聽眾發(fā)來短信0135的聽眾朋友說：藍(lán)天碧草白云羊群，美麗的草原之花，牛奶行業(yè)的一朵奇琶，伊利牛奶關(guān)注奧運(yùn)，情系中國人的健康，祝愿伊利的明天更加輝煌。也歡迎更多的聽眾朋友通過更多的短信方式，參與到今天的互動(dòng)探討當(dāng)中來，編輯短信加上th加上您對(duì)于伊利、對(duì)于奧運(yùn)或者您對(duì)于伊利和奧運(yùn)的結(jié)合，有怎樣的看法，都可以通過手機(jī)短信，編輯短信加個(gè)th發(fā)送到9500168，每條短信資費(fèi)0.5元，不含通信費(fèi)。
片花二：伊利在牽手奧運(yùn)兩周年之際，推出的奧運(yùn)計(jì)劃2.0，涉及品牌、運(yùn)營(yíng)、宣傳、終端銷售等全推廣過程，是伊利公司為北京奧運(yùn)會(huì)量身打造的升級(jí)方案。伊利堅(jiān)定支持奧運(yùn)、參與奧運(yùn)、傳播奧運(yùn)的目標(biāo)和內(nèi)容將進(jìn)一步擴(kuò)充和豐富。伊利大型奧運(yùn)公益項(xiàng)目也同時(shí)啟動(dòng)。歡迎您繼續(xù)收聽《直播中國》特別節(jié)目——伊利牽手奧運(yùn)成就夢(mèng)想
主持人：聽眾朋友您現(xiàn)在正在收聽的是直播中國，特別節(jié)目伊利牽手奧運(yùn)成就夢(mèng)想，我們的直播間是設(shè)在了北京中華世紀(jì)壇繞幕演播中心，我是主持人覃越，剛才呢，請(qǐng)靳總給我們介紹了伊利人的責(zé)任，那么接下來還有問題想問靳總，那么伊利奧運(yùn)計(jì)劃2.0，它之前有一個(gè)1.0計(jì)劃，那么它和1.0計(jì)劃相比，有什么不一樣的地方，2.0有哪些具體的規(guī)劃和實(shí)施內(nèi)容？
靳：其實(shí)兩者并沒有太大的差別，2.0仍然是以責(zé)任為主軸，以安全和健康為兩個(gè)重點(diǎn)，主要在三個(gè)方面實(shí)現(xiàn)了升級(jí)。第一點(diǎn)，品牌主張的奧運(yùn)色彩更濃。作為一個(gè)積極承擔(dān)社會(huì)責(zé)任、倡導(dǎo)健康生活方式的品牌，我們始終都在堅(jiān)持“為夢(mèng)想創(chuàng)造可能”，現(xiàn)在進(jìn)一步提出“有我，中國強(qiáng)”，希望在奧運(yùn)這個(gè)寄托著中國人特殊民族情感的歷史時(shí)刻，更加激發(fā)大家的信心和進(jìn)取精神。第二點(diǎn)，惠及人群更廣泛，更加關(guān)注平等和分享。如果說以健康中國行為代表的伊利奧運(yùn)計(jì)劃1.0是把健康理念和奧運(yùn)精神帶到了無數(shù)個(gè)城鎮(zhèn)的社區(qū)，那么現(xiàn)在以尋找奧運(yùn)坐標(biāo)和蒲公英計(jì)劃為代表的2.0計(jì)劃，實(shí)際上是把健康和奧運(yùn)送給了和北京奧運(yùn)時(shí)空距離更遠(yuǎn)的人群，讓他們同樣分享奧林匹克的歡樂和夢(mèng)想，為他們的夢(mèng)想創(chuàng)造同樣的可能。
主持人：好的，打斷一下靳總，因?yàn)楝F(xiàn)在現(xiàn)場(chǎng)是伊利總裁潘剛先進(jìn)的致辭，我們來把信號(hào)切到現(xiàn)場(chǎng)。
潘總致詞：2005年11月16日，伊利與北京奧組委正式簽約，成為奧運(yùn)會(huì)奧運(yùn)大家庭的一員，今天我們即將迎來牽手奧運(yùn)兩周年的重要日子，在這里伊利集團(tuán)即將發(fā)布全新的奧運(yùn)計(jì)劃，我們稱之為伊利奧運(yùn)計(jì)劃2.0。伊利的奧運(yùn)推廣體系長(zhǎng)期以來，以責(zé)任為主軸，以健康和安全為導(dǎo)向，獲得了社會(huì)的廣泛關(guān)注與認(rèn)同，今天發(fā)布的伊利計(jì)劃2.0，包括了奧運(yùn)口號(hào)、奧運(yùn)廣告、奧運(yùn)產(chǎn)品和奧運(yùn)公益活動(dòng)等內(nèi)容。同時(shí)，實(shí)現(xiàn)全面升級(jí)后的伊利奧運(yùn)計(jì)劃2.0也會(huì)成為伊利集團(tuán)在這個(gè)特殊階段的發(fā)展綱要。與此同時(shí)，伊利的全員奧運(yùn)計(jì)劃正在進(jìn)行奧運(yùn)主題的更新和升級(jí)，希望奧運(yùn)理念落實(shí)到我們每一個(gè)細(xì)節(jié)，對(duì)每一位消費(fèi)者、每一位投資者，每一位合作伙伴都以奧運(yùn)標(biāo)準(zhǔn)提供伊利的金牌服務(wù)，今天伊利集團(tuán)內(nèi)部第三屆超越杯隊(duì)伍業(yè)績(jī)大賽也正在如火如荼的進(jìn)行，“有我中國強(qiáng)”的精神正在激勵(lì)全體伊利人以良好經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)?nèi)_刺奧運(yùn)。
主持人：潘總的這段話，可以說剛才把我們問靳總的這個(gè)問題恰好給回答了，那么我想再問靳總一個(gè)問題，就是那么伊利對(duì)于后奧運(yùn)的推廣策略會(huì)不會(huì)更加明確，通過這次發(fā)布會(huì)？
靳：對(duì)，因?yàn)檫@樣的話，我們將會(huì)堅(jiān)定不移地繼續(xù)為中國體育和大眾健康做出自己的貢獻(xiàn)，那么伊利大型奧運(yùn)公益行動(dòng)蒲公英計(jì)劃，就是從明年開始，和奧運(yùn)同步，每四年一輪，通過伊利的一包包牛奶，幫助更多的人，這實(shí)際上是用一種新的方式，把中國體育的進(jìn)步和中國社會(huì)的和諧，緊密相連。
主持人：圍繞著這些理念，過去的幾年，伊利也開展了很多奧運(yùn)活動(dòng)、系列活動(dòng)，極大地推動(dòng)了全民奧運(yùn)和全民健康文化的普及。說到這里，我想問一問紀(jì)主任，伊利這一系列的奧運(yùn)推廣活動(dòng)的意義體現(xiàn)在哪兒？
紀(jì)：我覺得伊利最令人稱道的有兩點(diǎn)，那第一點(diǎn)就是他對(duì)奧運(yùn)精神的理解，通過以前伊利的所有活動(dòng)，伊利打出的是責(zé)任和分享，讓中國很多的人分享健康，分享夢(mèng)想，那么實(shí)際上奧林匹克的精神就是分享，重在參與，第一點(diǎn)；第二點(diǎn)是更高、更快、更強(qiáng)。其實(shí)伊利以奧運(yùn)的理解有更高的一個(gè)層面，比如說可口可樂這一個(gè)百年的一個(gè)品牌，他認(rèn)為奧運(yùn)是企業(yè)的一部分，而不是企業(yè)是奧運(yùn)的一部分，我想伊利通過他的分享已經(jīng)把奧運(yùn)精神同構(gòu)為他企業(yè)文化的一部分，他認(rèn)為奧運(yùn)是我企業(yè)的一部分，是我企業(yè)責(zé)任，是我企業(yè)品牌戰(zhàn)略的一部分，這是我認(rèn)為第一個(gè)值得稱道的一部分，第二個(gè)值得稱道的就是他通過2.0的發(fā)布，已經(jīng)超越了品牌的營(yíng)銷的這種短期的行為，他變?yōu)殚L(zhǎng)期的一種發(fā)展戰(zhàn)略，那么作為追求奧運(yùn)精神的這種企業(yè)，他一定要把超越短期的這種品牌營(yíng)銷的行為，使這個(gè)奧運(yùn)營(yíng)銷或者是奧運(yùn)的發(fā)展戰(zhàn)略成為一種長(zhǎng)期的行為。
主持人：企業(yè)理念的一種升華。
紀(jì)：這是企業(yè)理念的一種升華，我認(rèn)為是超越了奧運(yùn)營(yíng)銷，他已經(jīng)是奧運(yùn)的社會(huì)責(zé)任的同構(gòu)、奧運(yùn)精神的同構(gòu)。
主持人：我們看到短信平臺(tái)上很多聽眾朋友在發(fā)來短信，晉城手機(jī)尾號(hào)是8257的朋友說：我家孩子一出生就開始喝伊利奶粉，到現(xiàn)在我們?nèi)叶荚谑褂靡晾讨破�，我相信好品牌是需要老百姓口碑相傳的，也祝愿伊利的明天能夠更加輝煌，也歡迎收音機(jī)旁的更多朋友可以通過手短信的方式參與到我們今天的節(jié)目互動(dòng)，編輯短信加上th加上您的交流內(nèi)容，發(fā)送到9500168，每條短信資費(fèi)0.5元，不含通信費(fèi)。同樣也是短信平臺(tái)上一位聽眾朋友，嘉興手機(jī)尾號(hào)3064的朋友，剛才聽到主持人說，在潘總的宣誓詞當(dāng)中有一句話就是我們將全力做好每一個(gè)細(xì)節(jié)，保證每一包產(chǎn)品都是冠軍品質(zhì)、奧運(yùn)標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)每一個(gè)消費(fèi)者的健康負(fù)責(zé)，那么為每一位運(yùn)動(dòng)員實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想，而創(chuàng)造可能，伊利如何去打造這樣一個(gè)冠軍品質(zhì)？靳總，回答一下聽眾的問題。
靳：這個(gè)問題問的非常好？其實(shí)作為一個(gè)乳品的話呢，的確是我們最根的任務(wù)，如何提供給我們消費(fèi)者最好的品質(zhì)？作為伊利的話可能從硬件和軟件兩個(gè)方面，都會(huì)盡力的去做好，那么硬件方面我們會(huì)把乳品生產(chǎn)的鏈條，也就從他的源頭，不光是生產(chǎn)牛奶的奶牛，包括這些奶農(nóng)都包括在內(nèi)，如何讓奶農(nóng)生活的更好，致富，讓奶牛更健康的產(chǎn)奶，保證有奶牛從而有最好的牛奶。我們引進(jìn)世界上最先進(jìn)的設(shè)備，同時(shí)引進(jìn)世界最嚴(yán)格的管理體系，讓這些硬件我們都加上，包括物流，怎么樣第一時(shí)間讓我們的產(chǎn)品到達(dá)消費(fèi)者的面前，另外在軟件方面，在這個(gè)時(shí)候我更愿意說的是我們是給企業(yè)在奧運(yùn)的背景下我們給企業(yè)裝了一顆奧運(yùn)的心，每個(gè)員工都裝了顆奧運(yùn)的心，因?yàn)橛辛藠W運(yùn)心，我們伊利，我們每個(gè)員工都會(huì)像奧運(yùn)所提倡的那樣，我們會(huì)去追求更高、更快、更強(qiáng)。有了這個(gè)軟件、硬件，我相信我們會(huì)打造出更好冠軍品質(zhì)的乳品。
主持人：同時(shí)和奧運(yùn)脈搏一起進(jìn)行跳動(dòng)，感受著奧運(yùn)的氣息，感受著奧運(yùn)的脈動(dòng)，這也是一個(gè)多方共贏的過程。那么紀(jì)主任您覺得伊利應(yīng)該從那方面去打造他的冠軍品質(zhì)？
紀(jì)：首先是對(duì)消費(fèi)者承諾的產(chǎn)品，就是一定要符合自己的這種社會(huì)公益責(zé)任之前的承諾，因?yàn)閵W運(yùn)贊助商的產(chǎn)品不僅是牽扯到企業(yè)的，更是代表中國的這種形象，是不是在奧運(yùn)會(huì)期間符合整個(gè)的這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，是不是讓世界能夠認(rèn)同中國的整個(gè)食品產(chǎn)業(yè)？所以這個(gè)責(zé)任還是蠻重大的。其實(shí)就是品牌，在品牌上伊利是不是能夠在整個(gè)的價(jià)值上來凹顯他的品牌價(jià)值和社會(huì)責(zé)任感，我看到伊利實(shí)現(xiàn)上是以分享和公益為他的表現(xiàn)，我認(rèn)為是非常好的。實(shí)際上我個(gè)人和一些成功的奧運(yùn)營(yíng)銷企業(yè)他也不主張是一種品牌暴力的體現(xiàn)，就使用一種純粹營(yíng)銷的手段來做奧運(yùn)的參與。那實(shí)際上從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，世界上任何一個(gè)成功的奧運(yùn)營(yíng)銷企業(yè)，他都是從自己的產(chǎn)品線、服務(wù)線、品牌線，長(zhǎng)期的參與奧運(yùn)，向世界展現(xiàn)它好的產(chǎn)品、好的技術(shù)、好的服務(wù)，那么讓世界來認(rèn)同它，他把責(zé)任感和自己的價(jià)值、自己的品質(zhì)擺在第一位，它首先是要貢獻(xiàn)，需要為奧運(yùn)會(huì)貢獻(xiàn)，要為大眾貢獻(xiàn)，要為奧林匹克事業(yè)貢獻(xiàn)，他擺正這個(gè)位置，擺正這個(gè)定位，你的企業(yè)奧運(yùn)營(yíng)銷才能做到機(jī)制。我是這么理解的。
主持人：謝謝！聽眾朋友您正在收聽的是中國之聲大型直播節(jié)目，直播中國為您帶來的特別節(jié)目——伊利牽的奧運(yùn)，成就夢(mèng)想。那么收音機(jī)旁的您眼中的伊利品牌和奧運(yùn)有著怎樣的聯(lián)系，您對(duì)于伊利和奧運(yùn)有哪些祝�？梢酝ㄟ^手機(jī)短信方式參與到節(jié)目互動(dòng)當(dāng)中來，編輯短信加上th加上您的交流內(nèi)容，發(fā)送到9500168，每條短信資費(fèi)0.5元，不含通信費(fèi)。節(jié)目結(jié)束之前我們會(huì)從所有發(fā)來短信的聽眾朋友當(dāng)中抽出三位幸運(yùn)聽眾，幸運(yùn)聽眾都會(huì)獲得由伊利集團(tuán)提供的精美奧運(yùn)產(chǎn)品。一份，在一段廣告之后，回到我們正在直播的直播中國特別節(jié)目。
主持人：聽眾朋友這里是中國之聲午前報(bào)道，歡迎進(jìn)入中國之聲大型直播節(jié)目直播中國，我是主持人覃越，今天帶給您的是直播中國特別節(jié)目——伊利牽手奧運(yùn)，成就夢(mèng)想。今天距離北京2008年奧運(yùn)會(huì)開幕還有267天。隨著2008 年奧運(yùn)會(huì)的日益臨近，越來越多的企業(yè)和民眾為此傾注著越來越高漲的熱情。作為北京奧運(yùn)會(huì)贊助企業(yè)的伊利集團(tuán)，也在為奧林匹克運(yùn)動(dòng)的發(fā)展，為北京2008年奧運(yùn)會(huì)的成功舉辦做著充分地準(zhǔn)備�！坝形抑袊鴱�(qiáng)”——伊利奧運(yùn)計(jì)劃2.0今天正式啟動(dòng)，我們的直播中國特別節(jié)目把直播間就設(shè)在了中華世紀(jì)壇的環(huán)幕演播中心， “有我中國強(qiáng)”——伊利奧運(yùn)計(jì)劃2.0”新聞發(fā)布會(huì)正在這里進(jìn)行著。
作為２００８奧運(yùn)會(huì)乳制品的唯一贊助商，也是中國食品業(yè)有史以來第一個(gè)奧運(yùn)品牌，伊利會(huì)給２００８北京奧運(yùn)帶來哪些驚喜？奧運(yùn)又會(huì)給伊利帶來怎樣的機(jī)會(huì)和前景呢？今天我們就一起來關(guān)注伊利，關(guān)注奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)。今天來到我們特別直播間里的嘉賓有兩位，一位是北京奧組委奧運(yùn)專家顧問、北京奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)研究專家專委員會(huì)主任紀(jì)寧，另一位是伊利集團(tuán)品牌管理部總經(jīng)理靳彪先生。
聽眾朋友，您眼中的伊利品牌和奧運(yùn)有著什么樣的聯(lián)系？您對(duì)于伊利打造奧運(yùn)計(jì)劃有什么樣的建議或者意見？您對(duì)于伊利和奧運(yùn)有那些祝福，歡迎您在我們直播過程當(dāng)中通過手機(jī)短信的方式參與到我們的節(jié)目互動(dòng)當(dāng)中來，編輯手機(jī)短信th，加上您想說的話，發(fā)送到9500168。每條短信資費(fèi)0.5元，不含通信費(fèi)。在節(jié)目結(jié)束時(shí)，我們會(huì)從短信中抽出三位幸運(yùn)聽眾，這三位聽眾將獲得由伊利提供的精美奧運(yùn)產(chǎn)品一份。
主持人：今天的發(fā)布會(huì)是叫做：有我中國強(qiáng)，伊利奧運(yùn)計(jì)劃2.0我不知道兩位嘉賓能不能給大家來解讀一下“有我中國強(qiáng)”的內(nèi)涵？靳總。
靳：好，有我中國強(qiáng)，是北京2008年北京奧運(yùn)會(huì)，我們提出的一個(gè)口號(hào)�！坝形抑袊鴱�(qiáng)”它是指：凝聚在奧運(yùn)夢(mèng)想中的13億中國人，中華民族的每一份子的存在與奮斗，都將令已經(jīng)處于社會(huì)主義偉大進(jìn)程祖國更加繁榮富強(qiáng)，無論身在何處，每一個(gè)中華兒女都應(yīng)當(dāng)為祖國的偉大復(fù)興而奉獻(xiàn)自己的一份力量。伊利集團(tuán)最重要的使命就是以最高品質(zhì)的產(chǎn)品，為國人帶去健康、溫暖、光榮和夢(mèng)想，用自己的心血勤力澆灌社會(huì)核心之花，助力所有的中國人實(shí)現(xiàn)有我中國強(qiáng)。在這里“我”，他應(yīng)該是這樣的解釋我是人人，人人是我，我為人人，人人為我。2008年奧運(yùn)會(huì)寄托著中華民族最偉大，最純潔的感情。伊利呼吁全體中國人，奮發(fā)圖強(qiáng)，拼搏進(jìn)取，共同為祖國的繁榮富強(qiáng)而努力。
主持人：這是靳總的解釋，那么紀(jì)主任呢？
紀(jì)：我從個(gè)的角度來理解。伊利的有我中國強(qiáng)是他一個(gè)階段性的口號(hào)，我認(rèn)為是伊利企業(yè)對(duì)奧運(yùn)文化的這種創(chuàng)新和與時(shí)俱進(jìn)，我理解他突出有三個(gè)變化。第一個(gè)變化是對(duì)人本角度，人本精神的追求變化。比如這個(gè)“我”呀，大家不要誤解，就是有伊利了中國強(qiáng)，不是這樣的。“我”首先是用戶和消費(fèi)者，每個(gè)個(gè)體，是指人的我，這個(gè)和中移動(dòng)，我能，是一樣的，是一個(gè)概念。他不是指中移動(dòng)能，是所有的用戶能。所以第一個(gè)他是人本的這種精神的變化。第二個(gè)我理解是對(duì)民族精神的理解的變化。那么實(shí)際上伊利作為民族品牌來參與奧運(yùn)會(huì)，那它肯定倡導(dǎo)民族精神，在這塊我很有感促，我想起了梁?jiǎn)⒊壬f的《少年中國說》：少年志，則國志，少年強(qiáng)則國強(qiáng)。如果每個(gè)國民強(qiáng)了，這個(gè)國家就強(qiáng)大了。所以這是對(duì)中國參與奧運(yùn)會(huì)，在奧運(yùn)競(jìng)爭(zhēng)上的理解，更高、更快、更強(qiáng)。第三個(gè)我認(rèn)為是對(duì)奧運(yùn)精神更深化的一種理解，因?yàn)閵W運(yùn)的精神就是凝聚、參與、分享，所以人人為我，我為人人，就是在奧運(yùn)的旗幟下大家所有的人，所有的中國人凝聚起來了，參與了、分享了、互動(dòng)了，所以我理解是從人本的精神、從民族的精神和奧運(yùn)的精神這三個(gè)方面，三個(gè)角度的變化。證明伊利對(duì)奧運(yùn)精神和奧運(yùn)文化的理解更深入。所以我覺得是伊利奧運(yùn)誓言的一種轉(zhuǎn)型。
主持人：這是兩位各自從不同的方面，去詮釋了有我中國強(qiáng)的概念。短信平臺(tái)上，無錫手機(jī)尾號(hào)為4466的聽眾朋友說：一個(gè)民族品牌伊利攜手奧運(yùn)共享雙贏，一次真誠合作讓伊利參與奧運(yùn)，傳播健康理念分享奧運(yùn)精神，一袋高品質(zhì)牛奶飽含伊利真情，為奧運(yùn)吶喊助威。那么很多聽眾朋友發(fā)送過來了短信息進(jìn)行提問，我們就請(qǐng)靳總回答一個(gè)聽眾朋友發(fā)送過來的問題，手機(jī)尾號(hào)是4342的山西聽眾問，最近一段時(shí)間食品安全問題一直受到國內(nèi)外高度關(guān)注，那么伊利作為國內(nèi)的乳業(yè)第一企業(yè)如何做好一個(gè)表率，如何使伊利奧運(yùn)健康行來貫徹到位，讓國內(nèi)外的顧客消費(fèi)者能夠放心喝伊利奶？靳總。
靳：首先的話，我想跟聽眾朋友講，我們中國創(chuàng)造的是值得信賴的，是世界水平的，大家放心，作為伊利，那么我們可能從兩個(gè)方面回答聽眾朋友的問題。第一個(gè)方面我們奧運(yùn)健康中國行，一方面我們把奧運(yùn)理念、奧運(yùn)精神，把奧運(yùn)體驗(yàn)帶到群眾中間，同時(shí)的話，我們也把我們的產(chǎn)品拿到群眾間，讓群眾真實(shí)體驗(yàn)我們的產(chǎn)品是一種什么樣的產(chǎn)品，因?yàn)槟懵牭降目吹降牟蝗缒阌H自喝到的。當(dāng)然另外一個(gè)層面的話，其實(shí)大家都知道伊利是中國奧運(yùn)軍團(tuán)的合作伙伴，就是說參加奧運(yùn)會(huì)的所有代表中國的健兒們都是喝伊利牛奶的，我們希望通過這種方式，讓這些運(yùn)動(dòng)員通過喝牛奶，然后賽場(chǎng)上表現(xiàn)出更精彩的成績(jī)拿冠軍。那么我想最好的證明就是劉翔在拿金牌、郭晶晶在拿金牌，然后我們的乒乓球隊(duì)、羽毛球隊(duì)都拿金牌，因?yàn)樗麄兌际呛纫晾Ｄ痰摹?BR>
主持人：同時(shí)也希望每一個(gè)喝伊利牛奶的消費(fèi)者在他的生活當(dāng)中成為自己的冠軍，能夠?qū)崿F(xiàn)人生的自我價(jià)值，也歡迎收音機(jī)旁更多的聽眾朋友可以通過手機(jī)短信的方式參與到節(jié)目互動(dòng)當(dāng)中，編輯手機(jī)短信th，加上您的交流，發(fā)送到9500168。每條短信資費(fèi)0.5元，不含通信費(fèi)。手機(jī)尾號(hào)是8173的聽眾朋友說，嚴(yán)格要求，筑造黃金品質(zhì)。優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，增強(qiáng)人類健康。經(jīng)典品味鑄就奧運(yùn)夢(mèng)想！祝愿伊利成為最令國人驕傲的民族品牌！有你中國強(qiáng)！有我中國強(qiáng)。伊利集團(tuán)最近也是在進(jìn)行加強(qiáng)國際化，比如說技術(shù)上的國際化，產(chǎn)品上的國際化，管理上的國際化，那成為2008年奧運(yùn)會(huì)贊助商以后，對(duì)于伊利品牌是一個(gè)極大的提升。在伊利內(nèi)部已經(jīng)做好國際化準(zhǔn)備，同時(shí)品牌知名度很大的提高之后，伊利是不是準(zhǔn)備走出國門，在國外開拓海外市場(chǎng)，或者與國外的乳業(yè)來進(jìn)行合作？
靳：其實(shí)剛才紀(jì)主任也講過，奧運(yùn)會(huì)對(duì)所有企業(yè)來講都是一個(gè)非常難得的機(jī)會(huì)，很多企業(yè)通過奧運(yùn)會(huì)走上了國際化的道路，伊利的國際化是我們逐步來走的，那么現(xiàn)在我們可能看到的是我們伊利的產(chǎn)品已經(jīng)在香港、東南亞、包括俄羅斯，包括一些非洲國家已經(jīng)有了伊利產(chǎn)品的銷售，但是我們不認(rèn)為他是真正意義上的國際化，只是我們產(chǎn)品的國外銷售，那么通過我們成為奧運(yùn)贊助商，其實(shí)在我們這個(gè)大的奧運(yùn)俱樂部中其實(shí)大家可以看到很多國際著名的企業(yè)，像可口可樂呀，麥當(dāng)勞啊，這都是國際化的企業(yè)，那么我們?cè)谶@個(gè)過程中向他們學(xué)到了很多國際化的經(jīng)驗(yàn)和理念。同時(shí)的話呢，奧運(yùn)會(huì)提供一個(gè)最講規(guī)則的一個(gè)環(huán)境，因?yàn)槲覀兂蔀橘澲讨�，我們有了奧運(yùn)的權(quán)益，如何在規(guī)則內(nèi)使用自己的權(quán)益，那其實(shí)這就涉及到一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)，一個(gè)如何遵循國際化準(zhǔn)則的這么一個(gè)過程，那么通過這樣一個(gè)鍛煉的話，作為伊利的話，不光我們產(chǎn)品可以走的出國門，走的出國際，同時(shí)呢，我們的理念也成為國際化的理念，這樣的話就是說具備以后，我們才能真正成為一個(gè)中國的企業(yè)、成為國際化的企業(yè)。
主持人：那么紀(jì)主任呢，您對(duì)于伊利如何打造國際化品牌有哪些補(bǔ)充嗎？我覺得打造國際品牌是伊利必須去面對(duì)的一個(gè)課題，因?yàn)楹芏鄪W運(yùn)企業(yè)，比如說韓國的三星，就是通過88年的漢城奧運(yùn)會(huì)，它成為漢城奧運(yùn)會(huì)奧組委的合作伙伴，接下來成為奧運(yùn)會(huì)的贊助商，逐漸從地區(qū)的成為一個(gè)韓國的品牌，成為世界上品牌價(jià)值增長(zhǎng)最快的。有一個(gè)成功的先例，榜樣的力量是無窮的，我想伊利是立足于我們國內(nèi)，但它也不要放棄對(duì)國際化市場(chǎng)的追求，所以我認(rèn)為實(shí)際上奧運(yùn)會(huì)給伊利全新的挑戰(zhàn)和課題，如何去在奧運(yùn)的戰(zhàn)略實(shí)施過程中實(shí)現(xiàn)自己的品牌國際化，所以我想伊利會(huì)有完整的這種品牌的國際化戰(zhàn)略跟進(jìn)化體系。在這里我也不多說，我想大家視目以待。
主持人：這是一個(gè)商業(yè)機(jī)密��！那么剛才靳總也在我們上一個(gè)問題當(dāng)中談到了，在這兩年當(dāng)中，成為奧運(yùn)贊助商的這兩年當(dāng)中和其他的奧運(yùn)贊助商相比也是學(xué)到了不少東西，那么您能具體的說說學(xué)到了什么嗎？
靳：其實(shí)我們首先看到了奧運(yùn)會(huì)歷史上最悠久的就是可口可樂，可口可樂贊助幾十界奧運(yùn)會(huì)以后呢，它得到的一個(gè)最有價(jià)值的就是贊助奧運(yùn)會(huì)，它其他最重要的一點(diǎn)就是讓更多的人去參與到奧運(yùn)會(huì)中。
主持人：是一個(gè)純粹的公益，還是也能夠帶來企業(yè)自身實(shí)際利益的一個(gè)雙贏，紀(jì)主任？
紀(jì)：這個(gè)對(duì)奧運(yùn)贊助有淺層次的理解和深層次的理解，比如從淺層次的理解你就把奧運(yùn)作為你的產(chǎn)品服務(wù)，和品牌的一種營(yíng)銷的機(jī)會(huì)。那從深層次的理解，像奧運(yùn)百年的贊助商一些企業(yè)，他把奧運(yùn)作為他的一個(gè)新技術(shù)，新產(chǎn)品發(fā)布的平臺(tái)和應(yīng)用的平臺(tái)，把它作為一個(gè)公益的平臺(tái)，甚至把它作為一個(gè)企業(yè)內(nèi)部文化基地的平臺(tái)，比如說麥當(dāng)勞，它每次參與奧運(yùn)會(huì)都是作為他企業(yè)內(nèi)部文化的基地的這種政策，他在全球選擇最優(yōu)秀的員工，然后成為奧運(yùn)會(huì)的志愿者，比如說可口可樂，他是讓所有的人民廣泛的去參與，可口可樂最大的戰(zhàn)術(shù)就是跑哄戰(zhàn)術(shù)，跑出來的巨頭嗎，大家都參與到長(zhǎng)跑接力和火炬?zhèn)鬟f，我覺得在這點(diǎn)上伊利很聰明，他能夠通過對(duì)前人榜樣的學(xué)習(xí)，對(duì)奧運(yùn)贊助的理解，我覺得是很深刻的，就是從這種淺層次的產(chǎn)品和服務(wù)的營(yíng)銷，上升到的飛翔的這樣的一個(gè)平臺(tái)，是公益的一個(gè)平臺(tái)，是他自己展現(xiàn)的社會(huì)責(zé)任感的一個(gè)平臺(tái)，這點(diǎn)上我認(rèn)為伊利是作的相當(dāng)好的。
主持人：靳總呢？您怎么詮釋這個(gè)雙贏的過程？
靳：其實(shí)呢，我們?cè)谶@樣去做，看起來我們是通過努力讓更多的人民、更多的消費(fèi)者分享到了奧運(yùn)，去分享到了奧運(yùn)的精神，參與到奧運(yùn)中。但是雙贏的另外一面就是通過他們參與的話他們更了解、更認(rèn)識(shí)了伊利，對(duì)伊利產(chǎn)生了一種信賴，那這樣的話奧運(yùn)會(huì)結(jié)束以后，我的消費(fèi)者還會(huì)跟著伊利，還會(huì)長(zhǎng)期的成為我們的忠實(shí)消費(fèi)者。
主持人：聽眾朋友，您現(xiàn)在正在收聽的是直播中國特別節(jié)目——伊利牽手奧運(yùn)，成就夢(mèng)想。
主持人：歡迎收音機(jī)旁的聽眾朋友繼續(xù)鎖定我們的節(jié)目，收音我們的特別直播，那么就在我們這段片花的時(shí)候，我們是請(qǐng)來了伊利的董事長(zhǎng)潘剛先生，他現(xiàn)在也在我們的這個(gè)直播現(xiàn)場(chǎng)。我們稍候會(huì)和潘剛先生來進(jìn)行互動(dòng)，我們還是先請(qǐng)我們的紀(jì)主任來給我們解釋一下，就是以奧運(yùn)品牌伊為例，未來的體育營(yíng)銷和奧運(yùn)營(yíng)銷相比會(huì)呈現(xiàn)那些的不同點(diǎn)？
紀(jì)：體育營(yíng)銷和奧運(yùn)營(yíng)銷呈現(xiàn)的不同點(diǎn)在于就是您所選擇的價(jià)值，那么奧運(yùn)營(yíng)銷肯定是在體育營(yíng)銷中最高的價(jià)值取向才是奧運(yùn)營(yíng)銷。那么實(shí)際上奧運(yùn)營(yíng)銷作為一個(gè)營(yíng)銷的短期規(guī)劃和奧運(yùn)營(yíng)銷的長(zhǎng)期打算。如果一個(gè)企業(yè)作為奧運(yùn)的戰(zhàn)略來說呢，他應(yīng)該做一個(gè)長(zhǎng)期的打算，比如說在后奧運(yùn)的時(shí)段，那你要做好是不是重新再參與下一屆奧運(yùn)會(huì)，或者是對(duì)整個(gè)奧林匹克事業(yè)有一個(gè)長(zhǎng)期的堅(jiān)定的支持，如果這點(diǎn)上做的好的話，那你就是一個(gè)長(zhǎng)期的奧運(yùn)戰(zhàn)略，如果你僅僅是一屆奧運(yùn)的營(yíng)銷，那你只能停留在奧運(yùn)營(yíng)銷這個(gè)層面，所以我覺得在這點(diǎn)上看到伊利2.0發(fā)布計(jì)劃有一點(diǎn)我非常贊賞，就是他的蒲公英計(jì)劃，就是他在后奧運(yùn)時(shí)代就是贊助中國的青少年，就是這點(diǎn)上我覺得他已經(jīng)把長(zhǎng)期的發(fā)展作為奧運(yùn)戰(zhàn)略的一部分了，而不是短期的奧運(yùn)營(yíng)銷行為，所以我覺得從這點(diǎn)上，他走的是奧運(yùn)營(yíng)銷的路子。至于體育營(yíng)銷就是你可以選擇不同的賽事，你可以選擇奧運(yùn)會(huì)，你可以選擇全運(yùn)會(huì)，你也可以選擇世界杯。體育營(yíng)銷是更多的針對(duì)不同的賽事節(jié)奏來采取不同的營(yíng)銷策略。那每一個(gè)賽事會(huì)呈現(xiàn)出不同的特點(diǎn)，那么根據(jù)這些特點(diǎn)你來采取自己的營(yíng)銷策略和參與策略，這才是體育營(yíng)銷的本質(zhì)。所以奧運(yùn)營(yíng)銷和體育營(yíng)銷就在于奧運(yùn)是對(duì)奧運(yùn)精神的一個(gè)長(zhǎng)期的堅(jiān)持，而體育營(yíng)銷僅僅是體育的平臺(tái)來進(jìn)行企業(yè)的營(yíng)銷。這是他最本質(zhì)的區(qū)別。
主持人：謝謝紀(jì)主任！那么我們看到短信平臺(tái)上，有很多聽眾朋友發(fā)送過來了信息，鞍山手機(jī)尾號(hào)3247的朋友說開拓進(jìn)取，伊利寫下輝煌，攜手奧運(yùn)伊利再譜篇章，有你有我共祝國人健康！明年今日伊利實(shí)力更強(qiáng)。還有手機(jī)尾號(hào)是4048的朋友說：08奧運(yùn)花滿開，伊利攜手點(diǎn)國魂，天造乳業(yè)聚華池，八方迎賓待此時(shí)。那么很多聽眾朋友都在通過手機(jī)短信的方式來進(jìn)行互動(dòng)聯(lián)絡(luò)，我們也歡迎收音機(jī)旁更多的聽眾朋友可能通過手機(jī)短信的方式，參與到我們今天的節(jié)目互動(dòng)當(dāng)中來，編輯短信th加上您的交流內(nèi)容發(fā)送到9500168，每條短信資費(fèi)0.5元，不含通信費(fèi)。
主持人：歡迎收音機(jī)旁的聽眾朋友繼續(xù)鎖定我們中國之聲的調(diào)頻，收音我們直播中國特別節(jié)目，那么剛才呢伊利董事長(zhǎng)潘剛已經(jīng)坐到我們直播間，也是準(zhǔn)備好接受我的提問了。首先請(qǐng)潘總跟我們的聽眾朋友打個(gè)招呼吧。
潘總：各位聽眾大家好！感謝各位聽眾多年來對(duì)伊利的支持和關(guān)愛，也感謝對(duì)我們所有產(chǎn)品的關(guān)愛和喜歡。
主持人：剛才您沒來，很多聽眾朋友都發(fā)短信說：他們家孩子從一出生就開始喝咱們伊利的奶粉，那剛才我在聽您致辭的時(shí)候您是一直把兩個(gè)字掛在嘴邊，那就是“責(zé)任”，我們也注意到了，作為我國的民族工業(yè)代表，伊利始終關(guān)注公益事業(yè)。我想問您一下，伊利關(guān)注公益事業(yè)的初衷是什么？ 您剛才說的責(zé)任，那么對(duì)于伊利來說又意味著什么？
潘總：因?yàn)橐晾菑氖氯闃I(yè)的，那么乳業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈非常長(zhǎng)，那么從它的前端從奶農(nóng)養(yǎng)牛開始，一直到，可以說是橫跨了服務(wù)業(yè)、加工業(yè)，還有這個(gè)畜牧業(yè)，那么在這個(gè)過程中伊利發(fā)展的過程中不僅實(shí)現(xiàn)了企業(yè)的一個(gè)發(fā)展，同時(shí)我們也帶動(dòng)了幾百萬奶民脫貧致富。在這個(gè)過程中，就是說我們已經(jīng)為國家上繳了將近70億的稅金，為奶農(nóng)發(fā)放了二百多億的奶款，同時(shí)這幾年累計(jì)給農(nóng)牧民發(fā)放貸款，讓農(nóng)牧民去買牛來養(yǎng)，20多個(gè)億。所以發(fā)展的發(fā)展過程始終是伴隨著一個(gè)不斷的承擔(dān)社會(huì)責(zé)任的這樣一個(gè)過程。那么我們認(rèn)為伊利這種關(guān)注公益事業(yè)也是勇于承擔(dān)社會(huì)責(zé)任的一個(gè)重要組成部分。所以我們?cè)诎l(fā)展的過程中呢，到現(xiàn)在我們已經(jīng)累計(jì)投入了將近6億多元用于支持社會(huì)的一些文化體育事業(yè)。那么我們把支持奧運(yùn)、參與奧運(yùn)也是當(dāng)作一種公益來做，因?yàn)槲覀兊哪繕?biāo)就是讓更多的人通過伊利，成為奧運(yùn)不可或缺的一分子，“有我中國強(qiáng)”是這樣的理念，那么我們這次推出的“蒲公英計(jì)劃”也是實(shí)現(xiàn)這樣一個(gè)理念的手段，而我們“為夢(mèng)想創(chuàng)造可能”是這樣一個(gè)長(zhǎng)期的目標(biāo)。因?yàn)槲覀兪亲鋈闃I(yè)做牛奶的。那么我們想希望通過伊利的發(fā)展給消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)乳制品，來實(shí)現(xiàn)讓我們中國人體育更強(qiáng)壯，這樣的一個(gè)目標(biāo)。
主持人：那么，十七大剛剛在北京閉幕，潘總您作為代表，您覺得參與這次十七大的收獲和這次伊利整個(gè)奧運(yùn)計(jì)劃2.0新聞發(fā)布會(huì)他的正式發(fā)布之間有一些關(guān)系嗎？
潘總：伊利的整套奧運(yùn)推廣體系，實(shí)際上是早就在整個(gè)企業(yè)中遠(yuǎn)期發(fā)展規(guī)劃當(dāng)中制定好的，像今天大規(guī)模啟動(dòng)升級(jí)版，也是在計(jì)劃中的。2001年開始呢，我們就下定決心，一定要參與奧運(yùn)會(huì)，而且是把奧運(yùn)主題納入到企業(yè)發(fā)展和品牌建設(shè)的戰(zhàn)略體系當(dāng)中。我們大體上分為這樣三個(gè)階段。第一個(gè)階段，從2001年到2005年，是伊利參與奧運(yùn)的準(zhǔn)備期，我們有個(gè)主題叫“健康為奧運(yùn)”，就是要全力打造伊利產(chǎn)品和服務(wù)的奧運(yùn)品質(zhì)。第二個(gè)階段，包括2005年到2008年，奧運(yùn)精神推廣期，我們把它叫做“健康的奧運(yùn)”。伊利的產(chǎn)品和服務(wù)走到哪兒，人員和文化走到哪兒，奧運(yùn)的形象和理念也就走到哪里，讓很多朋友都能通過伊利牛奶，和奧運(yùn)會(huì)建立千絲萬縷的聯(lián)系，了解中國。那么第三個(gè)階段，就是奧運(yùn)會(huì)閉幕之后的延展期，叫做“奧運(yùn)的健康”，實(shí)現(xiàn)奧運(yùn)標(biāo)準(zhǔn)和精神在伊利的平穩(wěn)著陸，以奧運(yùn)理念升華伊利品牌和運(yùn)營(yíng)的每一個(gè)環(huán)節(jié)。那么從十七大呢，我當(dāng)時(shí)參加十七大，給我覺得十七大的精神是針對(duì)伊利今后的發(fā)展是非常重要的意義。無論是對(duì)我個(gè)人，還是對(duì)伊利集團(tuán)，都有不同尋常的意義。這次十七大又提出又好又快的發(fā)展，包括是把轉(zhuǎn)變?cè)鲩L(zhǎng)方式替換為轉(zhuǎn)換經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式，那么這幾個(gè)重要思想我想對(duì)我們這個(gè)2.0的升級(jí)都有一個(gè)指導(dǎo)意義，尤其伊利集團(tuán)呢，現(xiàn)在我們提出我們?cè)谄髽I(yè)發(fā)展的過程中我們要堅(jiān)持呢，就是經(jīng)實(shí)現(xiàn)企業(yè)的綠色領(lǐng)導(dǎo)力，那么我們?cè)陬I(lǐng)導(dǎo)公布企業(yè)半年報(bào)的時(shí)候，我們是中國企業(yè)同時(shí)公布一了份企業(yè)公民責(zé)任報(bào)告，那么在這份報(bào)告中我們也明確提出企業(yè)的定位，就是我們要堅(jiān)持綠色生產(chǎn)、綠色消費(fèi)、綠色發(fā)展這樣的一個(gè)理念，那么這個(gè)理念也是切合十七大首次提出的這種生態(tài)文明的觀點(diǎn)。
主持人：這也是伊利人和伊利所追求的一個(gè)超越夢(mèng)想的過程，那么節(jié)目最后，潘總您還有什么想跟我們收音機(jī)旁的聽眾朋友說的嗎？
潘總：我想伊利呢要和我們?nèi)珖南M(fèi)者，和我們聽眾一起，我們要堅(jiān)持奧運(yùn)、宣傳奧運(yùn)，我們要把企業(yè)做好，為我們實(shí)現(xiàn)我們中國的富強(qiáng)做出我們企業(yè)應(yīng)有的貢獻(xiàn)。
主持人：好的，謝謝潘總。
潘總：謝謝！
主持人：伴隨著超越夢(mèng)想呢，今天我們直播中國特別節(jié)目也要暫告于段落了，有我中國強(qiáng)，伊利奧運(yùn)計(jì)劃2.0發(fā)布會(huì)還在繼續(xù)，節(jié)目最后我們還是要按照我們節(jié)目之前要從所有的發(fā)來的短信聽眾朋友中抽取三位幸運(yùn)的聽眾朋友。一位是鞍山，手機(jī)是159，尾號(hào)是3247的朋友，一位是晉城，手機(jī)是130，尾號(hào)是8257的朋友，還有一位是蘇州，手機(jī)是139，尾號(hào)是7468的朋友，恭喜以上三位聽眾朋友。
主持人： 奧運(yùn)會(huì)是世界頂級(jí)的體育賽事，為企業(yè)帶來了樹立品牌的絕佳機(jī)會(huì)，在奧運(yùn)文化的交融中，每個(gè)企業(yè)都在盡力贏得自己的奧運(yùn)商機(jī)。因此從這個(gè)角度，奧運(yùn)會(huì)也是一次企業(yè)的大賽場(chǎng)。在這次奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的賽場(chǎng)上，希望我們的企業(yè)都會(huì)收獲更多。面對(duì)奧運(yùn)，伊利及更多與奧運(yùn)合作的中國品牌，將滿懷激情與信心，讓我們的民族品牌閃耀在全球最閃亮的舞臺(tái)。好了感謝收音機(jī)旁所有的聽眾朋友，參與我們今天的直播中國特別節(jié)目，那么也歡迎收音機(jī)旁的聽眾朋友收聽以下中國之聲的節(jié)目。今天的節(jié)目到這里就結(jié)束了，感謝您收聽。再見！
歌曲《超越夢(mèng)想》壓混 | 
