良品鋪子備戰(zhàn)雙11。記者鐘劍橋 攝

　　荊楚網(wǎng)消息（記者 馮梓曄）全球化、全娛樂、全渠道。10月25日，參加“2016匠心楚味·第四屆全國重點網(wǎng)絡(luò)媒體湖北行”活動的全國主流網(wǎng)絡(luò)媒體的記者們走進國內(nèi)休閑零食第一品牌良品鋪子，揭秘其2016年雙11大戰(zhàn)的“新玩法”。

良品鋪子備戰(zhàn)雙十一。記者鐘劍橋 攝

　　“全球化”是良品鋪子今季雙11大促的第一張王牌。良品鋪子也有望成為今季天貓食品類目第一方陣?yán)镞M口食品最多的企業(yè)。

　　同時，良品鋪子的很多產(chǎn)品原產(chǎn)地都是來自全球各地。以良品鋪子核心爆款為例，開心果、碧更果、良品山核桃、巴旦木、扁桃仁原產(chǎn)地都是來自于美國，夏威夷果原產(chǎn)地來自于澳大利亞，芒果干原產(chǎn)地來自于泰國等。

　　作為雙11的傳統(tǒng)動作，線上促銷仍將是良品鋪子此次大促的重點之一。

良品鋪子備戰(zhàn)雙十一。記者鐘劍橋 攝

　　據(jù)良品鋪子平臺電商事業(yè)部總裁揭曉峰介紹，天貓雙11良品鋪子將會拿出500款零食參與活動，價格全部做到年前最底。除了目前正在火熱進行的10元定金變30元的預(yù)售活動以外，還有基本的5折瘋搶、全場包郵，以及雙11當(dāng)天大抽獎、買送VR眼鏡、萬件零食1元秒等驚喜送出。

全國網(wǎng)媒走進良品鋪子物流倉庫。記者 鐘劍橋攝

　　與以往不同的是，本次雙11大促，良品鋪子更為重視營銷的全面娛樂化。為此，線上活動，良品鋪子邀請了當(dāng)紅明星蔣欣出任“雙11零食狂歡趴”的總導(dǎo)演。蔣欣親自設(shè)計的一款“一代佳仁·悅美型”產(chǎn)品目前正在參加雙11預(yù)售，引發(fā)粉絲的瘋狂搶訂。此外，10月28日晚，蔣欣更將攜“一代佳仁·悅美型”在天貓直播中與粉絲進行精細(xì)互動。

　　良品鋪子平臺電商分公司市場總監(jiān)石林表示，雙11是個全民購物狂歡的日子，商家傾向于促銷，今年，良品鋪子要讓粉絲把雙11過得像節(jié)慶，邊玩變買。

良品鋪子備戰(zhàn)雙十一。記者鐘劍橋 攝

　　在產(chǎn)品開發(fā)上，全娛樂促銷則以IP產(chǎn)品開發(fā)為主打。今年雙11期間，良品鋪子將推出一款根據(jù)電影《魔發(fā)精靈》開發(fā)的IP產(chǎn)品，包括魔力果仁棒、精靈果蔬脆皮等，現(xiàn)在這些產(chǎn)品已經(jīng)開始預(yù)售。此外，借電影《冰川時代5》IP打造的“堅果時代”禮盒也在參加預(yù)售，目前的預(yù)售狀況良好。今年以來，良品鋪子已開發(fā)多款I(lǐng)P產(chǎn)品，包括憤怒的小鳥果干系列、麥兜魚丸系列、冰川時代5堅果時代等等，IP資源的使用，讓產(chǎn)品變得生動，增加了與粉絲的互動。

良品鋪子備戰(zhàn)雙十一。記者鐘劍橋 攝

　　在全渠道方面，良品鋪子制定“線上下單，門店發(fā)貨”“門店掃碼，物流發(fā)貨”模式。良品鋪子在全國2000家門店中精選517家門店做今年雙十一的嘗試，消費者進入良品鋪子天貓旗艦店，挑選“極速達(dá)”商品和其余的商品，下單后根據(jù)消費者收貨地址，系統(tǒng)自動匹配周邊門店，天貓物流配送“極速達(dá)”團隊會在2個小時內(nèi)在就近良品鋪子門店取貨后送到消費者手上，非門店的商品正常通過電商快遞渠道送給消費者。

　　雙11之后很多品牌物流配送的“堵車”已成為消費者的噩夢，這一頑疾亦嚴(yán)重影響著雙11大促的用戶體驗。

　　為此，良品鋪子在物流配送上可謂未雨綢繆，不惜血本保證用戶及時收到掃貨成果。今年的雙11，至少良品鋪子的消費者可以不用再為節(jié)后的快遞送達(dá)速度而擔(dān)憂。

　　據(jù)悉，今年良品鋪子首次將順豐快遞引入雙11快遞配送中。由于順豐快遞比其它快遞費用普遍高30%左右。

　　此外，良品鋪子今年專門針對快遞公司制作了一個激勵方案：所有雙11期間發(fā)出的快件，如果快遞公司做到24小時達(dá)，良品鋪子將獎勵快遞公司3毛錢每單。如果做到了48小時達(dá)，則獎勵2毛每單。而為了保證快遞的穩(wěn)定性，良品鋪子今年將對所有快遞公司展開節(jié)前節(jié)后的嚴(yán)格核檢，涵蓋人員、車輛、綠色通道等多個方面，且檢查結(jié)果將作為明年同期選擇快遞合作服務(wù)的標(biāo)準(zhǔn)。