本期作者：刁瑩

　　中央人民廣播電臺(tái)中國(guó)之聲編輯

　　改版的故事

　　中國(guó)之聲自2004年建立呼號(hào)以來(lái)共經(jīng)歷了兩次改版，2008年實(shí)現(xiàn)了為報(bào)道提速，2011年做到了為報(bào)道分層。

　　我對(duì)中國(guó)之聲第一次改版的“快”最早的感觸是在特報(bào)部。2009年，離正式上班還有4天，時(shí)任特報(bào)部主任李宇飛晚上7點(diǎn)多打來(lái)電話，問(wèn)我在干嘛呢，能不能立刻來(lái)臺(tái)里做個(gè)題，我說(shuō)宇飛老師一堆人圍著我過(guò)生日呢，剛倒了口氣兒要吹蠟燭，您電話就進(jìn)來(lái)了……宇飛主任從牙縫里擠出一句“生日快樂(lè)”，說(shuō)他再問(wèn)問(wèn)別人。之后7月3日清校，7月1日我還在出差，高壯的男友和全樓層女生一起疊衣服、裝箱、整理書(shū)，分外顯眼。

　　那時(shí)幾乎都是熬夜做題，接到線索立刻出發(fā)，趕最早一期的報(bào)摘縱橫，記得有一次縱橫給我留了8分鐘的7點(diǎn)檔頭條，6點(diǎn)了我還沒(méi)合完，嚇壞了當(dāng)天的值班主任周強(qiáng)老師。

　　2008年改版用“板塊+輪盤(pán)”的模式開(kāi)創(chuàng)先河，從清晨6點(diǎn)半到夜間12點(diǎn)，從周一到周日，新聞直播連綴不斷，以滾動(dòng)輪盤(pán)為骨架，以早午晚夜四大新聞板塊為支柱，一旦遇到重大公共突發(fā)事件，隨時(shí)打破原有播出節(jié)目安排，開(kāi)啟實(shí)時(shí)直播窗口。“快”讓廣播重回影響力時(shí)代。

　　2011年4月我從早間部調(diào)到了策劃部，接到的第一個(gè)大任務(wù)是中國(guó)之聲新一輪改版。2011年改版的第一次頭腦風(fēng)暴是在一個(gè)小茶館里，分管策劃部的總監(jiān)王化強(qiáng)、策劃部主任羅厚領(lǐng)著我們3、4個(gè)人，主要討論“快”之后，我們?cè)撛趺崔k。以輪盤(pán)為例，從5個(gè)W的原點(diǎn)出發(fā)，中國(guó)之聲選擇了為新聞進(jìn)行有序分層，“第一時(shí)間”、“第一現(xiàn)場(chǎng)”通過(guò)加強(qiáng)各新聞工種的密切配合，實(shí)現(xiàn)能協(xié)同的快；“第一背景”、“第一爭(zhēng)議”、“第一解讀”通過(guò)加強(qiáng)各新聞元素的搭配呼應(yīng)，實(shí)現(xiàn)有層次的快；“第一真相”、“第一人物”通過(guò)加強(qiáng)各節(jié)目定位的相互補(bǔ)充，實(shí)現(xiàn)顯差異的快。

　　海量資訊依然不能忽視，但能否形象化加深印象，于是誕生了“此刻主播”，后來(lái)編輯部主任武俊山還寫(xiě)了首歌叫《此時(shí)此刻》，“此刻”的形象更加豐富。那段時(shí)間指揮中心接到好多粉絲電話找張蕾主播，有直播間視頻的話絕對(duì)能躋身第一波網(wǎng)紅。

　　《難忘的中國(guó)之聲》變?yōu)槌�態(tài)節(jié)目，每半小時(shí)設(shè)置一檔，其中半點(diǎn)前播放反映重大事件和重要人物的歷史珍貴音響，整點(diǎn)前播放反映當(dāng)今普通中國(guó)人積極狀態(tài)的生活自述，從而將中國(guó)之聲建成24小時(shí)流動(dòng)的國(guó)家級(jí)聲音檔案館�！豆�益報(bào)時(shí)》使中國(guó)之聲整半點(diǎn)報(bào)時(shí)成為宣傳公益事業(yè)的固定窗口，營(yíng)造積極向上的媒體公益環(huán)境。

　　中國(guó)之聲這次改版是成功的，當(dāng)年32個(gè)大中城市的收聽(tīng)調(diào)查中，四分之三城市收聽(tīng)率和市場(chǎng)份額均有明顯提升，其中四分之一城市中國(guó)之聲位居前三位。改版思路也直接獲得了時(shí)任宣傳部長(zhǎng)劉云山的好評(píng)，引領(lǐng)了新一輪全國(guó)傳媒新聞改革。

　　“中國(guó)之聲，責(zé)任至上”的slogan最初誕生在巧玲姐寫(xiě)的片花里，從“以責(zé)任，贏信任”衍生而來(lái)�！爸袊�(guó)之聲”強(qiáng)力塑造“責(zé)任至上”的媒體形象，做勇于擔(dān)當(dāng)社會(huì)責(zé)任的國(guó)家新聞廣播，實(shí)現(xiàn)中國(guó)之聲的可持續(xù)發(fā)展。后來(lái)中國(guó)之聲十周年的時(shí)候，任捷老師制作了rap版《中國(guó)之聲，責(zé)任至上》片花，完整闡述了中國(guó)之聲的形象和性格。  

　　我記得設(shè)計(jì)改版的時(shí)候最有趣的一個(gè)比喻是要把“中國(guó)之聲”想象成一個(gè)40歲的成熟睿智男人，圍繞“他”展開(kāi)一系列包裝和策劃。

　　距離上一次改版過(guò)去了5年，我們年紀(jì)大了，他還是40歲。

　　媒體融合的改版其實(shí)從2013年就開(kāi)始醞釀了，一直在修改和完善，傳播學(xué)和未來(lái)學(xué)的學(xué)者可以隨便指路，然而一艘傳媒旗艦轉(zhuǎn)身，沒(méi)有實(shí)際的調(diào)研、切實(shí)的預(yù)判，萬(wàn)萬(wàn)不敢赫然啟動(dòng)。盡管?chē)L試早就已經(jīng)開(kāi)始了，2016年兩會(huì)報(bào)道嘗試了VR、彈幕、冷知識(shí)，全媒體節(jié)目《真實(shí)甲午》愛(ài)奇藝打分8.4，微博閱讀量近2億次；現(xiàn)在特別直播中音視頻基本同步，《小崗村夜話》、《尋找下一個(gè)阿里》都做到了“看得見(jiàn)的廣播”。

   特別直播《尋找下一個(gè)阿里》直播現(xiàn)場(chǎng)

　　在籌備新一輪改革至今，光拉一二十人、二三十人隊(duì)伍的大規(guī)模頭腦風(fēng)暴就開(kāi)了3次，小規(guī)模的會(huì)已經(jīng)無(wú)法統(tǒng)計(jì)，還在全中國(guó)之聲范圍招募了兩次英雄帖，集思廣益，哪怕只寫(xiě)了簡(jiǎn)單的幾句話，也設(shè)立了優(yōu)秀獎(jiǎng)鼓勵(lì)，點(diǎn)燃熱情是最重要的。

　　化總的白發(fā)可見(jiàn)的多，坐出腰椎間盤(pán)突出的能組一個(gè)“腰友俱樂(lè)部”，改版的撕扯消磨著意志和身體。記得一次小規(guī)模會(huì)議里，討論輪盤(pán)怎樣更快進(jìn)入資訊，全天重點(diǎn)關(guān)注導(dǎo)聽(tīng)?wèi)?yīng)該是30字以內(nèi)還是20字以內(nèi)，策劃部全體在圓桌會(huì)議室吵得老死不相往來(lái)，第二天中午了還得分別找其他部門(mén)同事吃飯。

　　中國(guó)之聲策劃部2013年合影，可能吵得太厲害近期沒(méi)有合影

　　我的電腦里存著密密麻麻各個(gè)年代、各個(gè)版本的改版方案和操作手冊(cè)，ppt、ps和手繪水平與日俱增。然而不管2011改版還是新一輪改革，改版團(tuán)隊(duì)連一張合影都沒(méi)有，這是份苦差，傳播生態(tài)變化倒逼的“下一次改革”永遠(yuǎn)如猛虎在身后。

　　某一次改版會(huì)議頭腦風(fēng)暴后的手繪

　　我是認(rèn)真地感謝中央“改文風(fēng)”，每年簡(jiǎn)報(bào)字?jǐn)?shù)減了一半，然而優(yōu)秀的策劃偶爾還是會(huì)溺水在簡(jiǎn)報(bào)的海洋。

　　每天要寫(xiě)許多字，距離退休還有31年，右手腕的腱鞘炎早已時(shí)隱時(shí)現(xiàn)，我把右手留給鼠標(biāo)，開(kāi)始練習(xí)用左手吃飯。前路道阻且長(zhǎng)，環(huán)境瞬息萬(wàn)變，追趕是常態(tài)，不變是信念，我相信聲音的力量，相信同事的勇敢，我會(huì)老去，一代代廣播人老去，而廣播永葆青春。