中央人民廣播電臺(tái)副臺(tái)長王曉暉演講

　　央廣網(wǎng)北京11月15日消息 2016年CNR戰(zhàn)略資源推介會(huì)11月15日在北京召開。這是中央人民廣播電臺(tái)首次舉辦大型媒體推介會(huì)。推介會(huì)的主題定為“破繭”——除了讓更多人了解廣播，了解央廣外，還讓人們看到了央廣跟隨時(shí)代脈搏的創(chuàng)新和變化。

　　2016央廣渠道發(fā)布——七種武器

　　在推介會(huì)“渠道之變”環(huán)節(jié)，中央人民廣播電臺(tái)副臺(tái)長王曉暉以《在這里連接中國》做了分享，發(fā)布了央廣2016年渠道建設(shè)的七項(xiàng)重大舉措，分別是：建設(shè)中華聲音庫；上線全民參與式的新聞客戶端——“央廣新聞”；與上海市政府、中國移動(dòng)聯(lián)手打造中國最大的4G手機(jī)音頻集成播控平臺(tái)；增加經(jīng)濟(jì)之聲、音樂之聲30個(gè)以上城市的調(diào)頻覆蓋；高速交通廣播覆蓋京津冀、長三角及京港澳高速全線；配合國家戰(zhàn)略，打造京津冀一體化廣播、長江之聲水上廣播和“一帶一路”廣播協(xié)作網(wǎng)；為合作伙伴推出全生態(tài)營銷產(chǎn)品線，包括全渠道組合式產(chǎn)品、全用戶組合式產(chǎn)品、全內(nèi)容植入式產(chǎn)品、全品牌組合式產(chǎn)品。

　　王曉暉在推介會(huì)上表示：如果說受眾在這里（央廣）可以通過媒體產(chǎn)品連接中國、連接世界；那么企業(yè)和合作伙伴也在這里可以連接受眾、連接用戶，更能夠激發(fā)使命，擔(dān)負(fù)起更多的社會(huì)責(zé)任。央廣愿盡心盡力做好這個(gè)平臺(tái)。

　　最自然的融媒體呈現(xiàn)——每天有8000萬聽眾收聽央廣

　　推介會(huì)采用TED演講方式進(jìn)行，“極客”范兒十足。作為擁有廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等多個(gè)媒體平臺(tái)的央廣，首次用大數(shù)據(jù)梳理傳播渠道優(yōu)勢，披露渠道擴(kuò)張進(jìn)展。

　　央廣在全國有7億的聽眾規(guī)模，2014年活躍聽眾為4.979億，每天有8000萬人收聽央廣的節(jié)目。其中，車載廣播覆蓋人口大幅提升，移動(dòng)收聽呈現(xiàn)爆炸式增長。據(jù)調(diào)查，在車上的聽眾超過六成——相當(dāng)于每天有超過5200萬聽眾在車?yán)锸章犙霃V節(jié)目。

　　近些年，使用手機(jī)收聽廣播的聽眾占比翻了近四倍。而央廣，自然而然地成為他們的首選——以“蜻蜓”為例，9月份央廣點(diǎn)擊收聽1億4千萬次，是第二名的四倍；在喜馬拉雅FM上，央廣節(jié)目每月點(diǎn)擊數(shù)達(dá)到260萬次，占比超過30%。

　　電視方面，央廣手握全國購物電視牌照（全國11張）、手機(jī)電視集成播控平臺(tái)牌照（全國6張）和互聯(lián)網(wǎng)電視集成播控牌照（全國7張），綜合覆蓋近4億人。

　　全媒體時(shí)代，廣播不是不可替代，而是必須的媒體。

　　無縫伴隨——全面占據(jù)各類渠道

　　今天的央廣，早已不再是單純的廣播，而是“廣播+”。央廣各套頻率、央廣網(wǎng)、“中國廣播”客戶端、央廣手機(jī)電視及微博微信等第三方平臺(tái)資源，已經(jīng)形成了央廣新媒體矩陣。在擴(kuò)展傳統(tǒng)廣播傳播范圍的同時(shí)，更與廣播內(nèi)容形成了一種巧妙的互動(dòng)和價(jià)值的延伸。

　　微博矩陣——央廣頻率及節(jié)目賬號(hào)粉絲4000多萬+個(gè)人帳號(hào)粉絲1500萬。微信矩陣——央廣系列公眾號(hào)覆蓋訂閱用戶207萬，單條圖文閱讀量達(dá)10萬+，評論、點(diǎn)贊互動(dòng)度高。由騰訊和新榜聯(lián)合發(fā)布的騰訊微社區(qū)影響力排行榜的名人榜單上，央廣主持人青音的“青音微社區(qū)”高居榜首，主持人海陽的“海聊吧”位居第5。而在由人民網(wǎng)和清華大學(xué)聯(lián)合發(fā)布的《廣播移動(dòng)傳播百強(qiáng)榜》上，央廣中國之聲和經(jīng)濟(jì)之聲分列榜單前兩位。

　　央廣擁有現(xiàn)象級(jí)主持人品牌欄目《海陽現(xiàn)場秀》、《王冠紅人館》，還有文藝之聲名嘴大銘主持的《快樂早點(diǎn)到》，都是央廣正在深耕的媒體產(chǎn)品，粉絲直接變成用戶已經(jīng)成為現(xiàn)實(shí)。

　　全媒體時(shí)代，“全”的是渠道，是將信息源通過盡可能多的渠道傳播、發(fā)布出去，最快、最有效地覆蓋規(guī)模最大的人群，達(dá)到“霸屏”的效果。而媒體的融合，就是渠道的融合。央廣能夠在多屏呈現(xiàn)的同時(shí)，使多屏有機(jī)結(jié)合，不單要“霸屏”，更要做“屏霸”。