舍得酒業(yè)2020年加大央視投放力度借國(guó)家平臺(tái)占位高端白酒核心陣營(yíng)

2020-01-03 17:50:00來(lái)源：央廣網(wǎng)

　　2019年，無(wú)疑是白酒行業(yè)快速發(fā)展的一年。在消費(fèi)升級(jí)的浪潮下，高端白酒領(lǐng)域迎來(lái)了發(fā)展的最佳機(jī)遇期。享有川酒“六朵金花”之一美譽(yù)的中國(guó)名酒舍得酒業(yè)股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“舍得酒業(yè)”），在2020年加大國(guó)家級(jí)平臺(tái)的投放力度，持續(xù)與央視展開(kāi)合作。舍得酒業(yè)持續(xù)占位“CCTV.中國(guó)智慧高端白酒品牌”，旗下子品牌沱牌也將在2020年回歸央視。舍得酒業(yè)采用“以政治智慧、人文智慧、商業(yè)智慧資源主線(xiàn)為核心”的央視傳播策略，產(chǎn)品廣告片、品牌故事宣傳片將在CCTV-1、CCTV-2、CCTV-9、CCTV-10和CCTV-13五大頻道播出，以更多頻次、更多時(shí)段、更多元化的傳播內(nèi)容，覆蓋更廣泛的人群，持續(xù)強(qiáng)化舍得“CCTV.中國(guó)智慧高端白酒品牌”形象，占據(jù)高端白酒核心陣營(yíng)。

　　2020年1月1日起，舍得酒業(yè)獨(dú)家特別呈現(xiàn)CCTV-13《國(guó)際時(shí)訊》。該欄目是新聞?lì)l道重點(diǎn)打造的國(guó)際新聞欄目，匯聚極具購(gòu)買(mǎi)力的收視群體；同時(shí)欄目播出時(shí)段為晚間22點(diǎn)，完美契合商務(wù)人群、中青年人群睡前收視習(xí)慣。借勢(shì)國(guó)家權(quán)威傳播平臺(tái)、高品質(zhì)國(guó)際新聞欄目，深度影響舍得酒目標(biāo)消費(fèi)人群，廣泛傳遞舍得酒智慧高端白酒理念。

　　“政治智慧”主要集中央視核心且優(yōu)質(zhì)的晚間新聞資源：CCTV-1《晚間新聞》，CCTV-13《國(guó)際時(shí)訊》、《新聞1+1》、《新聞?wù){(diào)查》和《面對(duì)面》，采用單雙日間隔以及高頻次投放舍得酒產(chǎn)品廣告片的方法，通過(guò)觸達(dá)最大化的媒介傳播手段，廣泛提升品牌知名度和美譽(yù)度的同時(shí)，持續(xù)以央視優(yōu)質(zhì)新聞欄目的高度來(lái)鑄就品牌高度；

　　“人文智慧”體現(xiàn)在與央視高品質(zhì)、現(xiàn)象級(jí)文化類(lèi)欄目CCTV-9《寰宇視野》和CCTV-10精品紀(jì)錄片合作，通過(guò)傳遞舍得酒業(yè)品牌故事，與消費(fèi)者進(jìn)行情感共鳴和產(chǎn)品力溝通，從而為企業(yè)品牌賦能；

　　舍得酒業(yè)作為央視財(cái)經(jīng)頻道2020年CCTV-2經(jīng)濟(jì)盛事合作品牌，全年與國(guó)內(nèi)外重大經(jīng)濟(jì)盛會(huì)的牽手合作。通過(guò)借勢(shì)經(jīng)濟(jì)大事件的高光和亮點(diǎn)，淋漓盡致展現(xiàn)出舍得酒業(yè)的“商業(yè)智慧”。

　　舍得酒業(yè)位于四川省遂寧市射洪縣沱牌鎮(zhèn)，地處北緯30.9°世界最佳釀酒黃金地帶。1996年，公司成為白酒行業(yè)第三家上市公司；2009年，成為第三家榮獲“全國(guó)質(zhì)量獎(jiǎng)”的白酒企業(yè)。目前，舍得酒業(yè)已成為業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的高端白酒企業(yè)之一。

　　舍得酒業(yè)擁有兩個(gè)享譽(yù)世界的白酒品牌，“沱牌”和“舍得”。舍得酒是“以傳揚(yáng)中國(guó)智慧，打造文化國(guó)酒”為愿景的高端智慧白酒。得天獨(dú)厚的自然環(huán)境和千年釀酒技藝賦予了舍得酒獨(dú)特的風(fēng)味體驗(yàn)，陳香久遠(yuǎn)，豐滿(mǎn)細(xì)膩、綿甜爽口。每一瓶舍得酒均選用5年以上的老酒，優(yōu)中選優(yōu)，層層遴選。經(jīng)過(guò)數(shù)十年存新留舊，舍得酒以12萬(wàn)噸老酒庫(kù)存、領(lǐng)先的生態(tài)釀酒理念、獨(dú)特的釀酒技藝，成為新時(shí)代消費(fèi)者的高品質(zhì)之選。