11月29日，由中華全國新聞工作者協(xié)會(huì)、中共湖南省委宣傳部主辦的2019中國新媒體大會(huì)在長沙舉行。中央廣播電視總臺(tái)編務(wù)會(huì)議成員、央視副臺(tái)長，亞廣聯(lián)（ABU）副主席孫玉勝發(fā)表了名為《視頻融合的路徑與方法》的主題演講。 演講全文如下：

　　首先代表慎海雄部長向大會(huì)的召開表示祝賀！

　　前幾天在東京開亞廣聯(lián)大會(huì)，我在致辭的時(shí)候問四百多名會(huì)議代表，今天是屬于我們自己的節(jié)日，為什么？

　　場下鴉雀無聲，沒人知曉。我告訴大家，今天是世界電視日，會(huì)場立即響起掌聲。

　　鑒于電視的巨大傳播力和影響力，1996年，當(dāng)年聯(lián)合國大會(huì)決定每年的11月21日為世界電視日。

　　巧合的是，正是那一年，我們繼創(chuàng)辦《東方時(shí)空》和《焦點(diǎn)訪談》之后，又創(chuàng)辦了《新聞?wù){(diào)查》和《實(shí)話實(shí)說》。央視的第一輪新聞改革由此進(jìn)入黃金時(shí)期。

　　更巧合的是，鑒于互聯(lián)網(wǎng)的影響，也是1996年，中央電視臺(tái)開始創(chuàng)辦自己的官方網(wǎng)站，2000年我負(fù)責(zé)將其公司化運(yùn)作，并向網(wǎng)絡(luò)媒體轉(zhuǎn)型。

　　與此同時(shí)，其他央媒網(wǎng)站也開始起步。1998年四大門戶網(wǎng)站相繼創(chuàng)建，傳統(tǒng)媒體與新媒體由此開始進(jìn)入此長彼長的時(shí)代，后來的結(jié)果大家都十分清楚了。

　　正是從那時(shí)開始，媒體融合就成為相關(guān)論壇的永恒話題，直至今天，國際國內(nèi)都如此，前幾天的亞廣聯(lián)大會(huì)也在討論這個(gè)問題。

　　我總覺得，作為傳統(tǒng)媒體，過去我們的話題從認(rèn)識(shí)論上談的過多，而從方法論上談的太少。海量信息問題還沒解決，微博、微信、短視頻、社交化、人工智能又一輪又一輪碾壓過來。

　　2009年，我受命整合央視新聞資源，組建大新聞中心，對(duì)新聞?lì)l道和《新聞聯(lián)播》等重點(diǎn)新聞欄目進(jìn)行全面改版。這也可以說是央視新聞的第二輪改革。

　　為了提高記者到達(dá)現(xiàn)場的能力，我們下決心建立了由國內(nèi)外一百多個(gè)記者站組成的央視全球電視新聞報(bào)道網(wǎng)。新聞?lì)l道收視份額也由過去的不到1%提高到2016年的2.76%，廣告收入由6億增加到25億，實(shí)現(xiàn)了社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益最大化。這是我所經(jīng)歷的傳統(tǒng)電視媒體轉(zhuǎn)型前的再一次輝煌。

　　與此同時(shí)，自2011年開始，央視新聞并沒有固步自封，只顧眼前，而是通過多渠道傳播不斷擴(kuò)大影響力，先后開辟兩微一端和移動(dòng)新聞網(wǎng)，央視新聞?dòng)纱苏�式進(jìn)入新媒體的前沿陣地。 

　　2012年底，習(xí)總書記到河北阜平考察，我在現(xiàn)場發(fā)出了中國第一條時(shí)政微視頻，從此，這種方式成為時(shí)政報(bào)道的標(biāo)配，直至今天。

　　期間策劃和爭取的過程就不說了，想說的是，在新媒體時(shí)代，有些傳播形態(tài)和內(nèi)容不爭取、不創(chuàng)新是不可能實(shí)現(xiàn)的，主動(dòng)創(chuàng)新是一種能力，主要屬于方法論層面。

　　2010年在我看來有兩件大事，一是中國超過日本成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體，二是從傳媒的角度看是iphone4的面市。手機(jī)的智能化和高清晰拍照及錄像功能使媒體迅速進(jìn)入視頻化、移動(dòng)化、社交化時(shí)代。時(shí)間關(guān)系，只談下視頻。

　　視頻是傳播的最高形態(tài)，過去是，未來也不會(huì)改變�，F(xiàn)在反思早期的央視網(wǎng)，就是沒有下決心徹底視頻化。后來，愛優(yōu)騰是徹底視頻化了，芒果TV徹底視頻化了，抖音快手更是如此。近兩年，當(dāng)央視網(wǎng)在IPTV發(fā)力后，其在中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)百強(qiáng)榜排名就由2017年的第53名提升到了目前的第22名。

　　2009年3月，我去美國丹佛與國際奧委會(huì)主席羅格簽約倫敦奧運(yùn)會(huì)轉(zhuǎn)播版權(quán)協(xié)議，順便去了HULU。在那里我看到，一些原本相互競爭，甚至打得不可開交的大型媒體集團(tuán)，比如�？怂�、時(shí)代華納和迪士尼等，居然在網(wǎng)絡(luò)上聚在一起，各拿出自己的版權(quán)節(jié)目辦起了網(wǎng)絡(luò)電視。HULU是全球第二大視頻網(wǎng)站，內(nèi)容主要是電影和電視劇。

　　我對(duì)視頻研究的一個(gè)新認(rèn)識(shí)是：娛樂是視頻媒體的原始屬性，因?yàn)閵蕵肥谴蟊姷谋灸苄枨�。電影和電視劇本身就是娛樂�?936年世界電視的發(fā)端也是從轉(zhuǎn)播體育比賽開始。

　　國際的大型媒體集團(tuán)沒有不生產(chǎn)電影、電視劇和動(dòng)畫片的，抖音和快手的崛起主要也是因?yàn)槠鋳蕵沸�。目前一線地方衛(wèi)視清一色以娛樂節(jié)目為主。

　　但盡管如此，媒體的影響力和話語權(quán)并不來自娛樂，而是新聞。這也是國際一流媒體集團(tuán)不僅都生產(chǎn)娛樂節(jié)目，而且還都有新聞?lì)l道或網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的重要原因。

　　視頻雖然是傳播的最高形態(tài)，但我不同意“無視頻不傳播”的說法。我的感受是，視頻泛濫已成為趨勢，有些機(jī)構(gòu)和創(chuàng)作者發(fā)布的視頻毫無價(jià)值，有時(shí)在手機(jī)上看新聞?dòng)袌D文就足夠了，加上視頻是費(fèi)力不討好，畫蛇添足，時(shí)效又很差。視頻新聞的魅力主要是來自現(xiàn)場。

　　有吸引力的視頻，是有場景、有人物、有故事，是有真實(shí)感的。好的視頻是具象的、感性的，而不是一些萬能的空畫面加上解說。經(jīng)歷兩輪新聞改革，這正是電視新聞實(shí)現(xiàn)品質(zhì)傳播要淘汰的。

　　去年，中央決定成立中央廣播電視總臺(tái)。習(xí)近平總書記要求：“要把總臺(tái)建成國際一流新型主流媒體”，總臺(tái)要“守正創(chuàng)新，把新媒體新平臺(tái)建設(shè)好運(yùn)用好”。

　　從認(rèn)識(shí)論層面，總臺(tái)高度重視，認(rèn)真學(xué)習(xí)，深刻領(lǐng)會(huì)，堅(jiān)決貫徹落實(shí)。

　　從方法論層面，在宏觀上或戰(zhàn)略方面，慎部長提出：臺(tái)網(wǎng)并重，先網(wǎng)后臺(tái)，移動(dòng)優(yōu)先。具體是5G+4K/8K+AI。5G是傳輸，4K/8K是內(nèi)容，AI是助手。

　　微觀層面，就是建立中臺(tái)，也就是5G新媒體平臺(tái)，慎部長讓我來負(fù)責(zé)這項(xiàng)工作。

　　總結(jié)過去的教訓(xùn)，這次我提出一定要用技術(shù)的方式，而不是用行政的方式聚合總臺(tái)現(xiàn)有資源，喚醒歷史資源。目前中臺(tái)已經(jīng)建成， 總臺(tái)是第一個(gè)建立中臺(tái)的傳統(tǒng)媒體。在這個(gè)中臺(tái)上，我們正在按賬號(hào)邏輯和眾籌的方式打造一個(gè)有品質(zhì)的視頻社交媒體——央視頻。這些賬號(hào)來自臺(tái)內(nèi)各節(jié)目部門和社會(huì)機(jī)構(gòu)與創(chuàng)作者。

　　目前“央視頻”已經(jīng)上線十天，口碑良好。其特點(diǎn)是主打短視頻，兼顧長視頻。我提出“央視頻”只做視頻不做其他。

　　現(xiàn)在顯然不是談經(jīng)驗(yàn)的時(shí)候，但有一點(diǎn)是肯定的，我們要使“央視頻”進(jìn)一步改變傳播語態(tài)，用平實(shí)而生動(dòng)鮮活的表達(dá)方式傳播主流價(jià)值觀。

　　對(duì)視頻來說，短有短的活性和熱度，長有長的粘性和品質(zhì)，短和長都是相對(duì)的，關(guān)鍵是看視頻的敘事方式和邏輯是否被大眾所接受。從這個(gè)角度看，我曾跟張一鳴總開玩笑說：我不相信字節(jié)跳動(dòng)公司永遠(yuǎn)只做短視頻而不做長視頻。我認(rèn)為，像《哪吒》這樣的電影是能提升制作機(jī)構(gòu)的品牌價(jià)值的。

　　有品質(zhì)是基于我們是一個(gè)專業(yè)的主流媒體。這也是我們與一些商業(yè)化短視頻平臺(tái)的差異。今年國慶大閱兵的公共信號(hào)制作效果就是對(duì)品質(zhì)的最好注解。我曾要求把過去一個(gè)6秒鐘領(lǐng)隊(duì)敬禮鏡頭分成三個(gè)鏡頭呈現(xiàn)，所以，視頻的品質(zhì)是以秒計(jì)算的，體現(xiàn)在制作全過程。

　　早在大閱兵直播團(tuán)隊(duì)剛組建時(shí)，慎部長就確立了目標(biāo)：“世界一流，歷史最好”。這句話的來源很有故事，時(shí)間關(guān)系不說了。為落實(shí)慎部長要求，我提出，這次一定要用電影的語言來轉(zhuǎn)播，確保直播品質(zhì)和效果。當(dāng)時(shí)我們誰也沒料到，后來的直播信號(hào)真的進(jìn)了影院。由此，知識(shí)百科中要增加一個(gè)新詞條——直播電影。

　　這一切起源于技術(shù)，因?yàn)?K的畫質(zhì)已經(jīng)完全達(dá)到了電影的標(biāo)準(zhǔn)，這就使融合話題又有了新內(nèi)涵。原來我們只是想向下與小屏融合，沒想到還可能向上與電影融合。

　　技術(shù)可以改變一切，融合也許還有下半場，而且剛剛開始，一切皆有可能。

　　謝謝大家！