作者：王　冰

　　5月19日是第9個(gè)“中國旅游日”。當(dāng)天，全國各地文化和旅游部門以“文旅融合，美好生活”為主題，舉辦了多項(xiàng)主題活動(dòng)，推出了景區(qū)降價(jià)優(yōu)惠、旅游扶貧助殘、對先進(jìn)群體實(shí)施旅游獎(jiǎng)勵(lì)等5大類3500多條旅游利民惠民措施。（5月19日，人民網(wǎng)）

　　神州風(fēng)光，滿目繁華。黨的十八大以來，習(xí)近平總書記就文化和旅游工作發(fā)表了一系列重要論述，科學(xué)回答了事關(guān)文化建設(shè)和旅游發(fā)展的方向性、根本性、全局性問題。伴隨著文化和旅游部掛牌成立，文化和旅游融合發(fā)展的大幕逐漸拉開。借著“中國旅游日”的契機(jī)，讓我們以習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，不斷提升文化旅游服務(wù)品質(zhì)，促進(jìn)文化旅游成為人們美好生活的新動(dòng)能，共同迎接文化和旅游大融合大發(fā)展的全新時(shí)代。

　　2019己亥年元宵節(jié)期間，“紫禁城上元之夜”在故宮博物院舉行，這是故宮博物院建院94年來第一次在晚間免費(fèi)對公眾開放。

　　文旅融合，鋪就詩與遠(yuǎn)方之路。文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體�！白x萬卷書，行萬里路”，一直是中華民族把文化和旅游緊密結(jié)合的生動(dòng)體現(xiàn)。近年來，我國旅游產(chǎn)業(yè)愈發(fā)成為重要的動(dòng)力產(chǎn)業(yè)，為文化和旅游融合發(fā)展帶來了機(jī)遇。國寶會(huì)說話、故宮口紅、博物館夜游……文化創(chuàng)意因素賦予了旅游業(yè)最鮮活的元素，使旅游有了更加持久的吸引力和生命力。從購物場所走向文博場館，從走馬觀花“到此一游”變?yōu)榭疵袼�、看歷史、看文化，人們越來越注重文化場景的體驗(yàn)，越來越追求個(gè)性化、深度化、特色化的品質(zhì)旅游。因此，我們要不斷將文化要素注入到旅游特色化、品質(zhì)化發(fā)展之中，打造更多更好體現(xiàn)文化內(nèi)涵、人文精神的特色旅游精品，鋪就文化旅游的“詩與遠(yuǎn)方”之路。

　　文旅融合，點(diǎn)亮美好生活之燈。作為美好生活的一部分，旅游休閑已逐漸升級為幸福生活的“必需品”。尤其是近年來，全國各大景區(qū)一片火爆，旅游細(xì)分市場不斷涌現(xiàn)，個(gè)性化、品質(zhì)化消費(fèi)需求穩(wěn)步增加，美食、美宿成為出游動(dòng)機(jī)，網(wǎng)紅短視頻、社交應(yīng)用、移動(dòng)支付變成消費(fèi)新模式……這既是國內(nèi)旅游消費(fèi)升級、市場潛力不斷釋放的直觀體現(xiàn)，也是旅游業(yè)蓬勃發(fā)展的美好縮影。與此同時(shí)，隨著大眾旅游時(shí)代的到來，個(gè)人游、自助游呈井噴式增長，公共設(shè)施不足、服務(wù)水平不高，正成為旅游高質(zhì)量發(fā)展的瓶頸。所以，文旅融合需要主動(dòng)適應(yīng)人們對文化和旅游消費(fèi)的新變化，著眼資源共享、優(yōu)勢互補(bǔ)，用好用活文化旅游陣地，讓人們在旅游中擁有更多的文化獲得感。

　　文旅融合，搭建文明互鑒之橋。旅游的發(fā)展，有利于促進(jìn)不同文明之間的溝通與交流。近年來，我國不斷深化中外文化交流互鑒，使主場外交和“旅游年”成為國際旅游交流合作的新亮點(diǎn)。由中國發(fā)起成立的世界旅游聯(lián)盟、世界旅游城市聯(lián)合會(huì)、國際山地旅游聯(lián)盟，正在多邊旅游治理體系中發(fā)出中國聲音，貢獻(xiàn)中國智慧。在此格局下，2018年我國出境游游客達(dá)到1.48億人次，入境游客超過1.4億人次。旅游業(yè)正成為向全世界秀出“美麗中國”、增強(qiáng)中華文明與不同文明之間交流互鑒的重要載體。

　　站在新的歷史起點(diǎn)上，中國正以更加積極開放的姿態(tài)，以文化引領(lǐng)優(yōu)質(zhì)旅游，讓旅游挖掘文化內(nèi)涵，奮力譜寫文旅融合發(fā)展新篇章、實(shí)現(xiàn)從世界旅游資源大國向世界旅游強(qiáng)國的嶄新跨越。（王冰）