央廣網(wǎng)北京9月20日消息 9月19日上午，中央人民廣播電臺(tái)2018年媒體資源推介暨中國(guó)品牌聯(lián)盟發(fā)布會(huì)在北京隆重舉行，對(duì)2018年的節(jié)目、渠道和廣告資源進(jìn)行集中發(fā)布和推介。這是繼2015年“破繭”后，中央人民廣播電臺(tái)舉辦的又一大型媒體推介會(huì)，也是首次舉辦的大型預(yù)售資源發(fā)布會(huì)，吸引了來(lái)自企業(yè)、廣告、傳媒和學(xué)術(shù)等各界共600多位嘉賓參會(huì)。新華社、人民日?qǐng)?bào)、中央電視臺(tái)、光明日?qǐng)?bào)、新浪、騰訊、搜狐、今日頭條和鳳凰網(wǎng)等二十多家媒體出席，央廣網(wǎng)、央廣手機(jī)電視對(duì)推介會(huì)進(jìn)行了全程音視頻及圖文直播。

　　數(shù)年織繭，一朝成蝶。本次主題為“蝶變”的推介會(huì)，分為資源推介及預(yù)售資源、中國(guó)品牌聯(lián)盟啟動(dòng)儀式兩個(gè)部分，力圖展現(xiàn)央廣豐富優(yōu)質(zhì)的媒體資源和央廣在當(dāng)今媒介生態(tài)下的變革發(fā)展。中央人民廣播電臺(tái)憑借強(qiáng)大的傳播力、影響力、引導(dǎo)力和公信力繼續(xù)領(lǐng)跑行業(yè)，搶占融媒體時(shí)代廣播傳播的制高點(diǎn)。

　　聲音的力量在于，當(dāng)你閉上雙眼，凝神細(xì)聽，有一道光直接照進(jìn)你的心靈。擁有77年歷史的中央人民廣播電臺(tái)，傳播時(shí)代的聲音，是一代又一代人記憶深處溫暖的陪伴。推介會(huì)以于芳、蘇揚(yáng)、阿杰、田龍、成亞、林溪等中央臺(tái)著名主持人聲情并茂的朗誦開場(chǎng)，用富有沖擊力的聲音，講述央廣77年來(lái)櫛風(fēng)沐雨的發(fā)展歷程。大型“蝶變”聲音秀極具震撼力地展現(xiàn)了央廣的媒體資源。

　　　央廣領(lǐng)導(dǎo)致辭

　　中央人民廣播電臺(tái)副總編輯姜海清在致辭中說(shuō)，在2015年底舉行的戰(zhàn)略資源發(fā)布會(huì)上，央廣完成了“破繭”之旅，經(jīng)過(guò)四季更替、此去經(jīng)年的砥礪奮進(jìn)與厚積薄發(fā)，如今，央廣展現(xiàn)的是一曲“蝶變”的華彩樂(lè)章。兩年來(lái)，央廣圍繞“中央媒體、聲音媒體、新型媒體”的自身定位，不斷突破變革，銳意創(chuàng)新。首先，進(jìn)一步強(qiáng)化中央媒體屬性，突出國(guó)家媒體權(quán)威性和輻射力。央廣的頻率設(shè)置，既體現(xiàn)了廣播類型化、專業(yè)化的受眾細(xì)分，又體現(xiàn)了中央媒體、國(guó)家電臺(tái)的使命與責(zé)任；其次，進(jìn)一步彰顯聲音媒體特色，突出獨(dú)特性與差異化，繼續(xù)以最專業(yè)、最受歡迎的國(guó)家媒體形象領(lǐng)跑音頻市場(chǎng)；第三，進(jìn)一步融合媒介形態(tài)打造新型廣播，突出傳播力與影響力。目前，央廣的新型廣播布局已經(jīng)初步完成，新型廣播產(chǎn)品不斷推陳出新。在不斷開拓進(jìn)取的途中，中央臺(tái)自身的傳播力、公信力、影響力也在不斷提升壯大。姜海清在致辭最后說(shuō)，破繭而出，寓意志在砥礪一搏；蝶變重生，寓意期冀輝煌再現(xiàn)。中央人民廣播電臺(tái)愿在“蝶變”的過(guò)程中，與各位傾力相伴、守望同行，共同創(chuàng)造更美好的明天。

　　中國(guó)聲音，助力中國(guó)品牌

　　央廣傳媒發(fā)展總公司董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理王躍進(jìn)以《中國(guó)聲音助力中國(guó)品牌》為題，從媒體生態(tài)環(huán)境之變?nèi)胧�，重點(diǎn)闡述了中央人民廣播電臺(tái)獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)和價(jià)值。他說(shuō)，在如今的媒介生態(tài)下，受眾的閱讀習(xí)慣、收視習(xí)慣和收聽習(xí)慣都在轉(zhuǎn)變，不同媒介廣告的傳播力和影響力也隨之改變。廣播占據(jù)了生活場(chǎng)景中的流量入口，帶來(lái)了巨量有市場(chǎng)潛力的收聽人群。今天的廣播，已是不折不扣的傳統(tǒng)媒體中的新媒體，新媒體中的移動(dòng)媒體。在權(quán)威性、專業(yè)性、覆蓋面和性價(jià)比等方面，中央廣播更是顯示出區(qū)域廣播不可比擬的優(yōu)勢(shì)。2018年，央廣將著眼客戶服務(wù)、代理公司服務(wù)和營(yíng)銷理念等方面，繼續(xù)華美蝶變。最后，王躍進(jìn)總經(jīng)理重磅發(fā)布了以“大報(bào)時(shí)產(chǎn)品系”和“新聞聯(lián)動(dòng)產(chǎn)品系”等廣告產(chǎn)品為代表的央廣“百項(xiàng)孵化工程”，以及由中國(guó)品牌集結(jié)行動(dòng)升級(jí)而成的央廣中國(guó)品牌聯(lián)盟。

　　央廣新價(jià)值，品牌強(qiáng)起來(lái)

　　北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院黨委書記、副院長(zhǎng)、博士生導(dǎo)師陳剛教授向與會(huì)嘉賓闡釋了央廣在品牌傳播中的新價(jià)值與品牌傳播的新思路。數(shù)據(jù)時(shí)代，企業(yè)的媒介選擇和品牌傳播是在焦慮與迷茫中尋找出路，而這，恰恰凸顯了大公眾平臺(tái)的稀缺價(jià)值。中央人民廣播電臺(tái)擁有強(qiáng)勢(shì)的權(quán)威性與公信力，擁有全國(guó)領(lǐng)土無(wú)縫隙覆蓋與持續(xù)提升的品牌影響力的優(yōu)勢(shì)，在媒介資源組合中，具有超高性價(jià)比，成為不可或缺的傳播媒介。他建議，企業(yè)在傳播中應(yīng)該把廣播作為社會(huì)化媒體來(lái)用，廣播廣告不應(yīng)是簡(jiǎn)單的告知和叫賣；廣告內(nèi)容生產(chǎn)要快速化、場(chǎng)景化、話題性，在互聯(lián)網(wǎng)上沉淀和擴(kuò)散，產(chǎn)生互動(dòng)和轉(zhuǎn)化。

　　國(guó)家主陣地，品牌制高點(diǎn)

　　尼爾森市場(chǎng)研究總裁田濤帶來(lái)題為《國(guó)家主陣地，品牌制高點(diǎn)》的演講，以權(quán)威數(shù)據(jù)解讀當(dāng)今市場(chǎng)環(huán)境及央廣在品牌傳播中的價(jià)值。他說(shuō)，中央人民廣播電臺(tái)作為中國(guó)最重要的、最具有影響力的媒體之一，在移動(dòng)設(shè)備日益發(fā)達(dá)、收聽場(chǎng)景多元化的當(dāng)下，打破傳統(tǒng)廣播覆蓋壁壘，使傳播更加符合現(xiàn)代人的生活節(jié)奏，在一線核心城市、各地方區(qū)域和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)均有不俗的收聽表現(xiàn)。同時(shí)，中央臺(tái)憑借廣播內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)實(shí)現(xiàn)聽眾品質(zhì)的提升，聽眾更加關(guān)注品牌、關(guān)注廣告。品牌是消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品的核心驅(qū)動(dòng)力，應(yīng)牢牢抓住品牌建設(shè)的制高點(diǎn)。

　　中央人民廣播電臺(tái)副總編輯姜海清、央廣傳媒發(fā)展總公司董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理王躍進(jìn)、中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)李西沙、廈門燕之屋生物工程發(fā)展有限公司總裁鄭文濱、黑龍江飛鶴乳業(yè)有限公司副總裁魏靜、內(nèi)蒙古鴻茅藥業(yè)有限責(zé)任公司副總經(jīng)理鮑東奇、碧桂園集團(tuán)副總裁朱劍敏、中釀品致（北京）文化發(fā)展有限公司企業(yè)代表、北京好視力科技發(fā)展有限公司董事長(zhǎng)楊建軍、群邑中國(guó)首席媒介投資官底飛、廣東省廣告集團(tuán)有限公司副總裁楊遠(yuǎn)征、光耀天潤(rùn)國(guó)際傳媒集團(tuán)總裁劉震、北京聲達(dá)廣告有限公司董事長(zhǎng)崔朋杰和北京央電傳媒廣告有限公司總經(jīng)理汪計(jì)春等領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓在30多位企業(yè)、廣告、傳媒和學(xué)術(shù)等各界代表的見證下共同開啟了中央人民廣播電臺(tái)2018年媒體資源預(yù)售暨中國(guó)品牌聯(lián)盟儀式。

　　破繭新生，華美蝶變。2018年，央廣將與更多合作伙伴攜手，與央廣同行，讓中國(guó)品牌承載中國(guó)夢(mèng)想！