央廣網(wǎng)北京11月6日消息（記者 張佳琪）由中國廣播電影電視社會組織聯(lián)合會、中央人民廣播電臺、中國傳媒大學(xué)聯(lián)合主辦的第六屆全國廣播學(xué)術(shù)研討會，于2016年11月5日~6日在中國傳媒大學(xué)國際交流中心召開。來自北京大學(xué)、人民大學(xué)、復(fù)旦大學(xué)、四川大學(xué)、暨南大學(xué)等新聞院校專家學(xué)者，會同北京、上海、廣州、浙江、江蘇、河南、廣西、新疆、青海、西藏、云南等廣電傳媒機(jī)構(gòu)的業(yè)界精英，匯聚一堂，研討暢談今天和未來的廣播發(fā)展。

　　在短短的一天半時間里，圍繞著新的傳播時代“廣播媒體創(chuàng)新發(fā)展”議題，一百多名論文作者和與會專家們，從媒介融合背景下的廣播理論與學(xué)科建設(shè)、廣播新型主流媒體的傳播影響力構(gòu)建，內(nèi)容模式創(chuàng)新 、廣播運營轉(zhuǎn)型、廣播融媒體技術(shù)的突破性發(fā)展等幾個角度，展開高質(zhì)量的學(xué)術(shù)研討。此外，廣播史、民族廣播、少兒廣播等特色的類型研究與成果展示，承載了幾代人的感情和回憶，是此次盛會的特色亮點。

　　5日，中國廣播電影電視社會組織聯(lián)合會會長張海濤、副會長胡占凡、中央人民廣播電臺臺長閻曉明、中國傳媒大學(xué)黨委書記陳文申等出席開幕式，并為首屆“廣播媒體創(chuàng)新發(fā)展的實踐探索與理論思考”征文活動獲獎?wù)哳C獎。6日的閉幕式由中國傳媒大學(xué)新聞學(xué)院副院長丁邁教授主持，中國廣播電影電視社會組織聯(lián)合會副會長王求、中國傳媒大學(xué)傳播研究院院長雷躍捷、暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長張晉升、北京人民廣播電臺總編輯王秋、上海廣播電視臺東方廣播中心主任孫向彤、中央人民廣播電臺《難忘中國之聲》工作室負(fù)責(zé)人武俊山等做主旨演講，并由中國傳媒大學(xué)副校長袁軍致閉幕詞。

　　此次廣播學(xué)術(shù)研討會設(shè)置了8個分論壇：

　　《廣播理論創(chuàng)新與學(xué)科建設(shè)》分論壇、《廣播新型主流媒體轉(zhuǎn)型策略和運營模式》分論壇、《廣播內(nèi)容傳播方式創(chuàng)新》分論壇，是全國廣播學(xué)術(shù)研討會自2009年以來就設(shè)立的傳統(tǒng)核心議題，分為上下半場進(jìn)行，三個論壇在廣播及相關(guān)研究領(lǐng)域的學(xué)界與業(yè)界建立起暢通的對話與交流機(jī)制，論壇討論緊湊熱烈，針對聽眾、用戶、粉絲；廣播內(nèi)容轉(zhuǎn)型、IP；音視頻直播、點播、轉(zhuǎn)播；廣播傳播的情境化等最前沿的廣播媒體熱點，均有相關(guān)的爭鳴和討論；會議在關(guān)注前沿問題的基礎(chǔ)仧，重點討論在融媒體發(fā)展的當(dāng)今媒體格局下，廣播媒體在新聞輿論引導(dǎo)中可能開發(fā)的潛力；同時也涉及廣播在青年人和社會中堅力量中，如何保有優(yōu)勢收聽的傳播策略，針對廣播重塑新型主流媒體的廣播理論創(chuàng)新與建構(gòu)大會取得了重要的成果，并突破了傳統(tǒng)廣播的一些認(rèn)識上的桎梏，張揚廣播發(fā)展的大格局。

　　此次，全國廣播學(xué)術(shù)研討會也設(shè)立了三個特色論壇：分別為《融媒體背景下的廣播聲音制作》論壇，《民族廣播傳播策略》論壇和《融媒體時代的少兒廣播發(fā)展》論壇。其中，“廣播聲音制作”分論壇，邀請到國內(nèi)目前聲音制作領(lǐng)域的各位知名專家，從他們的演講中，我們能夠感受到在媒體融合的時代，廣播人積極根據(jù)新媒體的傳播特點，對廣播內(nèi)容制作技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)造性開發(fā)，廣播技術(shù)手段已經(jīng)突破傳統(tǒng)廣播播出概念，將視角放寬到了國際音頻創(chuàng)作的前沿。讓聲音更動聽，達(dá)到場景式傳播、沉浸式傳播等新興媒體時代大眾的新要求，體現(xiàn)了今天，面對著挑戰(zhàn)和沖擊，廣播聲音工作者們矢志不渝的媒體理想和追求。

　　民族廣播發(fā)揮著重要的主流媒體的引導(dǎo)作用，是廣播媒體不同于其他媒體形態(tài)的優(yōu)勢所在�！睹褡鍙V播傳播策略研究》分論壇，從如何實現(xiàn)民族廣播的有效傳播、應(yīng)急傳播、突發(fā)傳播等方面展開了多方位、全角度的分析和討論，總結(jié)過去的經(jīng)驗，結(jié)合當(dāng)前媒體環(huán)境的變化，探索民族廣播新的傳播策略。

　　《融媒體時代的少兒廣播發(fā)展》論壇，圍繞已經(jīng)擁有60年歷史的《小喇叭》展開。新中國幾代人都是伴隨著“小喇叭，開始廣播了”這個有標(biāo)志性的聲音度過了自己的童年，少兒廣播特色聲音名片，成為幾代人童年共同的成長記憶。融媒體時代，廣播節(jié)目既要創(chuàng)新，又要繼承傳統(tǒng)、發(fā)揚傳統(tǒng)，締造國家級別的品牌聲音王牌。

　　《廣播史學(xué)》分論壇，從上個世紀(jì)20年代的蘇州評彈與廣播的淵源，到國共合作時期廣播發(fā)揮的重要宣傳作用，既有對我國廣播發(fā)展30年的宏觀闡釋，也有對當(dāng)前廣播發(fā)展新現(xiàn)象的涉及，同時比對國外廣播發(fā)展的經(jīng)驗，談?wù)搹V播的歷史，是為了更好地尊重廣播歷史發(fā)展的規(guī)律，探索今天廣播高度創(chuàng)新和突破中的界限和邊緣地帶。以史為鑒，也是從歷史中學(xué)習(xí)理論，并指導(dǎo)今天的實踐。

　　《中國廣播》雜志以分論壇的形式完成了雜志社編委會換屆，換屆會由覃繼紅社長主持，中央電臺副總編劉曉龍致辭，中央電臺總編室主任潘曉聞宣布新一屆編委名單，新聘任的編委們圍繞將《中國廣播》辦成國際一流的專業(yè)期刊獻(xiàn)言建策。

　　第六屆全國廣播學(xué)術(shù)研討會在京召開（央廣網(wǎng)記者 張佳琪 攝）

　　廣播不會消亡 需在實踐中不斷尋找答案

　　上世紀(jì)初，廣播作為新興媒體登上了歷史舞臺。隨后，電視的出現(xiàn)，宣告了另一種新興媒體的誕生。直到上世紀(jì)末、本世紀(jì)初，以電子計算機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)為主要載體的媒體興起，再次重新書寫了傳統(tǒng)媒體與新興媒體的內(nèi)涵與外延。在這樣一種“你方唱罷我登場”的巨大變革洪流中，傳統(tǒng)廣播路在何方，成為當(dāng)代廣播人必須面對、必須回答的一個關(guān)鍵問題。

　　對此，中國廣播電影電視社會組織聯(lián)合會副會長胡占凡表示，廣電產(chǎn)品創(chuàng)新的首要任務(wù)，就是要能夠?qū)τ脩羧巳旱募?xì)分有精準(zhǔn)的把握和識別，進(jìn)而進(jìn)行分析與更新，甚至適度前瞻與預(yù)測。要對自己提出如下問題：這些產(chǎn)品是為什么人的？提供什么樣的內(nèi)容與服務(wù)才是他們最渴望的？這些產(chǎn)品可以為他們創(chuàng)造什么價值？這些價值如何實現(xiàn)成功的傳遞與實現(xiàn)？如何通過新的技術(shù)手段及時而準(zhǔn)確地采集用戶受眾的動態(tài)信息與數(shù)據(jù)？

　　胡占凡強調(diào)，未來的競爭態(tài)勢，將會是內(nèi)容、介質(zhì)、樣式、平臺、渠道的全方位競爭。因為每一位用戶都是一個差異很大的個體，他們有各自的社會屬性，完全不同的興趣愛好、生活方式、人生軌跡、教育背景，單一的以類別劃分的廣電媒體產(chǎn)品的供給方式無法滿足個性化的需求。

　　中國廣播電影電視社會組織聯(lián)合會副會長胡占凡（王德成 攝）

　　中國廣播電影電視社會組織聯(lián)合會副會長王求引用了英國桑德蘭大學(xué)傳播學(xué)教授安德魯·克里塞爾的觀點：“廣播不會消亡。廣播這個老戰(zhàn)士還將長久地活著！”那么，如何在媒介融合時代，讓廣播能夠更長久地活下去，并且能夠活得更加精彩，還需要在實踐中不斷創(chuàng)新發(fā)展，不斷尋找答案。

　　中國廣播電影電視社會組織聯(lián)合會副會長王求進(jìn)行主旨演講（央廣網(wǎng)記者 張佳琪 攝）

　　面對廣播的變革，王求談到了三點思路可以為廣播的創(chuàng)新與發(fā)展贏得更多空間。第一，從廣播的特性上看，其解放眼睛的伴隨性特質(zhì)尚未發(fā)揮到極致，其在伴隨中提供服務(wù)的能力還有待繼續(xù)提升，其在提供服務(wù)中滿足情感需求的功能還有待繼續(xù)挖掘。廣播在社會層面上的聚合力和在社會意義上的互通性，都還有相當(dāng)大的發(fā)展空間。第二，廣播具有明顯的雙重屬性，它既是公益性文化事業(yè)，同時也是經(jīng)營性文化產(chǎn)業(yè)。從廣播產(chǎn)業(yè)的角度來看，還有空間可以挖掘，應(yīng)該積極探索搭建創(chuàng)新發(fā)展的平臺。第三，廣播媒體與新興媒體之間不存在非此即彼的關(guān)系，而是取長補短、相互促進(jìn)的關(guān)系。

　　王求說：“廣播媒體可以借助新興媒體的形式與模式，擴(kuò)大受眾規(guī)模，提升自身影響力，而這些其實也都可以為廣播產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供更多的機(jī)遇。”

　　其中，中央人民廣播電臺海陽工作室的創(chuàng)立所采用的模式便可以為廣播融合發(fā)展提供借鑒。

　　中央人民廣播電臺海陽工作室創(chuàng)始人海陽發(fā)表演講 （王德成 攝）

　　海陽工作室的創(chuàng)始人、總監(jiān)，金話筒獎獲得者海陽從創(chuàng)立、運營海陽工作室的自身實例出發(fā)，深入淺出地剖析了廣播節(jié)目創(chuàng)新融合的重點、難點，結(jié)合大量案例與數(shù)據(jù)，基于實踐層面與嘉賓交流、探討中國廣播學(xué)術(shù)研究的新思路與方法論。他將海陽工作室的創(chuàng)新融合發(fā)展歸納為三個重要階段，即——“品牌初創(chuàng)期-廣播”、“品牌成熟期-廣播+全媒體”、“品牌發(fā)展期-廣播+anything（無限可能）”，闡述了從品牌的差異化建立，到全媒體的標(biāo)準(zhǔn)化融合，直至成為廣播行業(yè)的標(biāo)桿品牌的系列過程。

　　面對海陽工作室在廣播領(lǐng)域的大放異彩，海陽表示：“海陽工作室追求極致產(chǎn)品的過程中，有三點核心指導(dǎo)思想：一、極致的產(chǎn)品追求，二、即時的需求回應(yīng)，三、敏捷的行動調(diào)整�！�

　　不僅是海陽工作室，所有廣播節(jié)目團(tuán)隊打造優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，開拓經(jīng)營市場，需要的就是這種匠人追求極致產(chǎn)品的心無旁騖。海陽工作室是中央臺種下的一顆種子，如果能夠成長為參天大樹，將為全國廣播電臺走向市場融合創(chuàng)新樹立更加堅定的信心。

　　海陽的發(fā)言獲得了與會嘉賓的一致認(rèn)同。發(fā)言結(jié)束后還有很多嘉賓表示“信息量太大，能不能再講一遍”。據(jù)了解，由北京大學(xué)等相關(guān)專業(yè)機(jī)構(gòu)組織的一場大規(guī)模的關(guān)于海陽工作室運營模式的研究探討會目前正在緊鑼密鼓地策劃籌備中，有望為廣播融合發(fā)展提供可借鑒的模式。

　　與廣播節(jié)目團(tuán)隊不同，上海廣播電視臺東方廣播中心主任孫向彤則選擇了一個非常細(xì)分的領(lǐng)域——少兒廣播節(jié)目，來談音頻內(nèi)容產(chǎn)品在新媒體時代的價值，即強場景、窄人群、聚服務(wù)。

　　上海廣播電視臺東方廣播中心主任孫向彤（央廣網(wǎng)記者 張佳琪 攝）

　　孫向彤表示，廣播節(jié)目通過與移動互聯(lián)網(wǎng)融合，只要做到內(nèi)容場景化、人群細(xì)分化、服務(wù)貼近化，就一定會有廣闊的發(fā)展空間和新的商業(yè)模式，取得良好的社會效益與經(jīng)濟(jì)效益。

　　孫向彤說：“基于‘強場景、窄人群、聚服務(wù)’的原則，上海廣播已經(jīng)啟動“短音頻”戰(zhàn)略，簡單來說，就是把目前傳統(tǒng)節(jié)目中的精彩亮點抽取出來，進(jìn)行精加工，成為3~5分鐘左右的短音頻，同時強調(diào)產(chǎn)品品牌化、內(nèi)容場景化、受眾細(xì)分化，并為短音頻打上適合互聯(lián)網(wǎng)傳播的‘標(biāo)簽’、‘分類’，實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)上的‘可搜索、可歸類’，同時投放到阿基米德、微信、微博等各類網(wǎng)聯(lián)網(wǎng)傳播平臺。我們希望在明年可以達(dá)到每天500條以上的生產(chǎn)能力。通過實踐探索，我們認(rèn)識到廣播節(jié)目只有應(yīng)用場景越明確、節(jié)目內(nèi)容越垂直、吸引人群越細(xì)分，才能有更強的生命力和更多的價值，某種意義上說，廣播已經(jīng)開始走向‘窄’播，這是移動互聯(lián)網(wǎng)對傳統(tǒng)廣播最大的改變，而我們也相信，廣播在鳳凰涅盤后的重生將會更加精彩�！�

　　另外，與會的其他各個嘉賓代表也分別對研討會主題進(jìn)行了主旨發(fā)言。

　　北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長俞虹指出：互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展背景下廣播的變與不變，而廣播人在不變當(dāng)中看到了廣播應(yīng)該有的春天與自信，在變化中深化著對于變化的認(rèn)識，以至于更好地去改變廣播。

　　北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長俞虹（王德成 攝）

　　浙江廣播電視學(xué)會副會長董傳亮認(rèn)為，廣播是本土化、服務(wù)性、陪伴性、有溫度和互動性的媒體，并對融合的路徑和方法進(jìn)行了總結(jié)。

　　浙江廣播電視學(xué)會副會長董傳亮（王德成 攝）

　　江蘇省廣播電視總臺（集團(tuán)）副臺長、總經(jīng)理黃信強調(diào)：“無互動，不融合�！毕乱徊剑�江蘇廣播將依托“大藍(lán)鯨”App以及相關(guān)聯(lián)的社交媒體平臺，繼續(xù)以強化互動為主線，探索融合轉(zhuǎn)型，探索更加融合的運營模式，在創(chuàng)造傳播價值的同時創(chuàng)造營銷價值。

　　江蘇省廣播電視總臺（集團(tuán)）副臺長、總經(jīng)理黃信

　　中國傳媒大學(xué)傳播研究院院長雷躍捷作主旨發(fā)言 （央廣網(wǎng)記者 張佳琪 攝）

　　中國傳媒大學(xué)傳播研究院院長雷躍捷談到交通廣播時強調(diào)，對內(nèi)容深耕細(xì)作，用不斷推陳出新的產(chǎn)品和服務(wù)滿足用戶需求。移動互聯(lián)時代，交通廣播的內(nèi)容不僅僅指以節(jié)目呈現(xiàn)的產(chǎn)品，還包括線上線下的服務(wù)。

　　暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長張晉升作主旨發(fā)言 （央廣網(wǎng)記者 張佳琪 攝）

　　暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長張晉升在談及廣播劇《太平洋大逃殺》的啟示時強調(diào)了做好廣播劇的五點要素，即故事的不可替代性；故事改編的獨特視角和創(chuàng)新的結(jié)構(gòu)；專業(yè)+非專業(yè)的演繹，記者的口述，使作品具有生活化的敘事特點；運用大數(shù)據(jù)對演員進(jìn)行篩選，利用已有的市場熱點和話題關(guān)注進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷；跨界融合，聯(lián)合相關(guān)平臺推送。

　　北京人民廣播電臺總編輯王秋作主旨發(fā)言 （央廣網(wǎng)記者 張佳琪 攝）

　　北京人民廣播電臺總編輯王秋則從廣播內(nèi)容生產(chǎn)的供給側(cè)改革方面演講，并總結(jié)了以下幾層含義：一是提供什么樣的廣播直播內(nèi)容，供大家伴隨性消費？二是將什么樣的內(nèi)容分發(fā)到互聯(lián)網(wǎng)平臺上，供大家進(jìn)行點播型或個性化消費？三是基于內(nèi)容提供什么樣的廣告產(chǎn)品、營銷服務(wù)，供廣告主選擇？四是提供什么樣的增值服務(wù)，供用戶選擇？五是要實現(xiàn)這樣的供給，我們需要進(jìn)行什么樣的機(jī)制改革？