資料圖 中新網(wǎng)記者 富宇 攝

　　中新網(wǎng)北京7月30日電 題：(小眾民營書店調(diào)查之一)生存多靠副業(yè) 圖書零售狀況未好轉(zhuǎn)

　　記者 宋宇晟

　　今年，中宣部等11部門聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于支持實(shí)體書店發(fā)展的指導(dǎo)意見》；7月7日，“新三板實(shí)體書店第一股”京廣傳媒掛牌；7月8日，建投集團(tuán)出巨資在上海北外灘附近打造建投書局正式開業(yè)。

　　然而2016年上半年的實(shí)體書店零售市場又一次出現(xiàn)負(fù)增長。北京開卷信息技術(shù)有限公司發(fā)布的《2016上半年圖書零售市場分析簡報(bào)》顯示，2016年上半年，全國圖書零售市場實(shí)體書店渠道同比增長率為-2.16%。

　　在“網(wǎng)絡(luò)閱讀”的大背景下，民營實(shí)體書店的現(xiàn)狀如何？他們又如何應(yīng)對來自市場的挑戰(zhàn)？連日來，中新網(wǎng)(微信公眾號：cns2012)記者走訪了北京的幾家民營書店。

　　雨楓書館（百盛店）一角。中新網(wǎng)宋宇晟 攝

　　“和前幾年相比，實(shí)體書店應(yīng)該算是熬過了寒冬，至少從經(jīng)濟(jì)層面考量，冬天沒有那么冷了”。在雨楓書館投資合伙人莊寧看來，北京的實(shí)體書店目前正處在“一個修復(fù)或者調(diào)整升級的階段”。

　　作為一家會員制女性書店，雨楓書館在北京擁有多家實(shí)體店。這讓莊寧能對北京民營實(shí)體書店有相對宏觀的了解。她覺得，“大家其實(shí)也都還在找方向”。

　　各家實(shí)體書店確實(shí)還在找方向。這其中，普遍的嘗試是售賣咖啡、簡餐和文化創(chuàng)意產(chǎn)品；此外，舉辦讀書會、作家講座及簽售等線下活動也成為實(shí)體書店吸引人氣的常用套路。

　　在莊寧記憶中，2007年到2012年是實(shí)體書店“比較慘的時期”�！澳莻�時候因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)書店浪潮來的太猛烈，一下子有點(diǎn)被打蒙，不知道該怎么辦。這5年我們很辛苦地在堅(jiān)持，摸索怎么樣做改變�！�

　　于是，雨楓書館逐漸“開始做借閱、開始做咖啡、開始研究茶”。莊寧覺得，做這些“無外乎就是為了讓這個空間能夠活起來”。

　　同時，受眾的消費(fèi)習(xí)慣也在慢慢改變，一些人開始接受在書店里喝咖啡、品茶�！耙郧笆钦娴臎]有。他們曾經(jīng)就是來書店挑書，然后把書名記下來，再去網(wǎng)絡(luò)上買。那時候我們其實(shí)過的挺辛苦。我們一方面不愿意跟讀者有觀念上沖突，但也真的要考慮下個月的房租問題，其實(shí)也真的是矛盾。但現(xiàn)在完全沒有問題，讀者已經(jīng)能夠接受(這種形式的書店)�！� 莊寧說。

　　位于海淀區(qū)清河的雅之琦緣書店是北京為數(shù)不多的、兼營青年旅社的書店。中新網(wǎng)宋宇晟 攝

　　套路之外，一些實(shí)體書店也在探索自己的生存方式。

　　位于海淀區(qū)清河的雅之琦緣書店是北京為數(shù)不多的、兼營青年旅社的書店。事實(shí)上，這家書店的大部分收入來自于青年旅社。

　　書店老板蔣陸軍告訴記者，出租的六間小屋負(fù)擔(dān)了大部分房租，再加上書店的收入，“一年下來倒是足以維持我們家庭的開支和需求”。

　　他也覺得，把書店和青年旅社開在一起，“弄的這個地方還相對有點(diǎn)品位”。“一些文化程度低的人來看了一下，盡管價格不高，他也愿意��；但他看見這些書會有一種天生的排斥或者恐懼，覺得這里好像不適合自己住。來住的人還是大學(xué)生居多，有很多考博士(的學(xué)生)、在附近讀書的博士也在這住�！�

　　北京藍(lán)旗營的豆瓣書店一直專注于出版社和書商的庫存積壓書。中新網(wǎng)宋宇晟 攝

　　除了新的嘗試，也有書店拒絕改變。

　　十年來，北京藍(lán)旗營的豆瓣書店一直專注于出版社和書商的庫存積壓書，以低價買進(jìn)，再打折賣出。

　　這家小店由一對80后夫妻，卿松和鄧雨虹一起經(jīng)營。由于臨近北京的幾所高校，書店主要客戶都是附近的學(xué)生、老師。

　　豆瓣書店剛開張時，曾出現(xiàn)過讀者瘋搶舊書的狀況，當(dāng)時幾十箱蒙滿灰塵的書很快就賣空了。不過這種狀況現(xiàn)在已難以再現(xiàn)。

　　鄧雨虹覺得，書店經(jīng)營狀況不好和“看書的人少了”有直接關(guān)系�！拔矣袝r會跟一些大學(xué)生聊天，他們就說平時課業(yè)很繁重，但是我覺得他們電影也沒少看�？赡芤彩菉蕵贩绞蕉嗔�。五道口那個電影院，99%都是大學(xué)生。音樂會、演唱會，排多久隊(duì)他們都愿意，就是沒時間看書�！�

　　豆瓣書店內(nèi)景。中新網(wǎng)宋宇晟 攝

　　去年，有媒體報(bào)道，在短短5年中，海淀區(qū)高校校內(nèi)及周邊的民營書店已有近半數(shù)黯然“消失”。

　　豆瓣書店的經(jīng)營狀況也一年不如一年。鄧雨虹給記者算了一筆賬，現(xiàn)在每個月房租需要支付13000元，這就意味著“一天最少最少也有大約五百塊錢支出”。“去年收支勉強(qiáng)持平，今年我覺得比去年賣的還差。今年比去年要少，去年也比前年少。真的是一年不如一年�！�

　　事實(shí)上，北京民營書店多樣化的經(jīng)營使一些書店度過了“寒冬”，但圖書零售的狀況并未明顯好轉(zhuǎn)。

　　雨楓書館投資合伙人莊寧。

　　莊寧向記者介紹，就雨楓書館(百盛店)的收入狀況來說，雖然3年間不曾虧損，但圖書零售只占到整個書店收入的10%-15%，此外也有一部分利潤“來自于圖書借閱”，而“咖啡和餐飲消費(fèi)的比例當(dāng)然會很高”。

　　蔣陸軍的雅之琦緣書店在青年旅社之外，還需要在書店中售賣教輔類圖書來保證書店?duì)I收。他也有自己的無奈：“做書的人其實(shí)是比較不喜歡賣教輔的。大家也認(rèn)為某種意義上太功利了，就為了考一考分?jǐn)?shù)才去做題。除此之外，人的修養(yǎng)、認(rèn)識應(yīng)該從更廣泛的讀書當(dāng)中獲取。但我們也得賣教輔啊。因?yàn)橐�生存嘛�！?/p>

　　書店在改造升級的過程中，咖啡、餐飲已經(jīng)成為“標(biāo)配”，也有書店嘗試和服裝、家具、設(shè)計(jì)師的跨界合作。但在莊寧看來，一些商業(yè)模式“可能未必是讀者想要的”。

　　她覺得，書店最初以書開始，中間為了生存下去，可能有很多變化�！安贿^，最后我覺得書店還是要回去做書的。無論它的載體是紙質(zhì)書，還是電子書，還是更新形式的書�！�

　　鄧雨虹則說得更為直白，“無論賣什么，對于書店來說，書的質(zhì)量是最重要的”。(完)