創(chuàng)意 創(chuàng)新 融合 聚合

　　——透過一粒沙，他們看到了這些……

　　7月10日，在中央網(wǎng)信辦網(wǎng)絡(luò)新聞信息傳播局指導(dǎo)下，由朝陽工作室出品、湖北廣播電視臺長江云制作推出了抗洪沙畫——《不忘初心 砥柱中流》。該作品一經(jīng)發(fā)布就獲得了廣大網(wǎng)友的點(diǎn)贊，同時也受到多位業(yè)內(nèi)專家及教授的高度評價。

　　一粒沙承載著重大主題

　　網(wǎng)絡(luò)大V、湖北省統(tǒng)計局副局長葉青說，用沙畫這種藝術(shù)形式去表現(xiàn)嚴(yán)肅的主題，一開始他是拒絕的。但看完三分鐘的視頻后，擔(dān)心消除了。他對沙畫師的手法技藝，沙畫作品的上色以及畫面和音樂的完美配合贊不絕口：

　　“首先，沙畫師的手法非常細(xì)膩，人物的輪廓、細(xì)節(jié)都會精準(zhǔn)，非常逼真。一些定格的畫面猶如照片。此沙畫師是我這些年來"見"過的水平最高的。

　　其次，沙畫被加入色彩，也是令人拍案叫絕的。過去看到的沙畫大都是土黃色，顏色只有深淺之分。但是在長江云的沙畫中，子弟兵身穿的粉紅色救生衣、紅旗、綠樹、彩虹橋等多色彩的物件，被表現(xiàn)的生動活潑。

　　第三，畫面與音樂的選擇也是很振奮人心的，音樂配合畫面，時而如歌如泣，時而高亢激昂，反映了一種昂揚(yáng)的斗志。既有史詩性，也有畫面感。是選擇的畫面，都來自于大眾很熟悉的抗洪搶險的照片。

　　沙畫是由一捧沙帶來的藝術(shù)，希望這種作品多多益善�！�

　　一粒沙開啟傳播新STYLE

　　清華大學(xué)新聞傳播學(xué)院教授沈陽覺得，這是一種對傳播模式的創(chuàng)新和探索。他說，沙畫、主題宣傳和新媒體的結(jié)合實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)議題與新興載體間的融合，使得傳播效果更加準(zhǔn)確鮮明，傳播覆蓋面更廣，受眾體驗(yàn)感更生動。 沙畫作品至少有兩個方面探索的價值：一是它回答了怎么樣從一個APP去深入到朋友圈，去深入到社交媒體輿論場，從而深入到大眾輿論場；另一方面是實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品本身主題對人群圈層的突破。抗洪英雄人物的創(chuàng)意剛開始只是一個純粹主題宣傳的議題，制作完成后，在傳播過程中得到了社會不同階層不同群體的閱讀、認(rèn)同、點(diǎn)贊和轉(zhuǎn)發(fā)，特別是使用手機(jī)和社交媒體的年輕人群的共鳴，說明具有青春屬性的渠道、內(nèi)容表現(xiàn)形式，是能夠激發(fā)起青春群體的共鳴的。因此沙畫《不忘初心 砥柱中流》 具有傳播渠道和傳播內(nèi)容的雙重意義，是對主題宣傳和新媒體傳播方式的一次非常有意義的嘗試和探索。

　　一粒沙是水乳交融的媒體融合

　　中國人民大學(xué)新聞學(xué)院教授宋建武認(rèn)為，這次現(xiàn)象級主流網(wǎng)絡(luò)傳播打破了既有的由傳統(tǒng)媒體進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)、新媒體進(jìn)行內(nèi)容傳播的格局，實(shí)現(xiàn)了由新媒體創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)、傳統(tǒng)媒體進(jìn)行二次傳播的新常態(tài)，凸顯了媒體融合的強(qiáng)大力量。多媒體的深度融合、跨平臺的內(nèi)容傳播，是這一宣傳活動效果好反響大的主要原因，這是媒體融合的一次成功的實(shí)踐�？购樯钞嬙诰W(wǎng)絡(luò)和電視立體傳播并不是偶然，這基于湖北廣電多年的新聞報道經(jīng)驗(yàn)的積累。長江云作為湖北廣電的新媒體新聞中心，既具有傳統(tǒng)媒體的新聞素養(yǎng)也具有創(chuàng)新傳播的網(wǎng)絡(luò)視野，才能夠?qū)⒖购閾岆U這樣一個社會熱點(diǎn)通過獨(dú)特的手法表現(xiàn)出來，展現(xiàn)了湖北的媒體融合，達(dá)到了很好的效果。

　　一粒沙背后的慧眼識珠

　　中國傳媒大學(xué)教授王曉紅則留意到，這次由中央主管部門指導(dǎo)、地方媒體制作背后的不同尋常。她認(rèn)為，這釋放出一個很強(qiáng)烈的信號：在內(nèi)容生產(chǎn)方面，中央主管部門與地方媒體之間不再是簡單的發(fā)指令和執(zhí)行的關(guān)系，而更加傾向于一種合作關(guān)系。中央主管部門不再是高高在上的形象，而是俯下身子主動去發(fā)現(xiàn)、積極尋找好的內(nèi)容創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)。他們善于高占位、前瞻性地設(shè)置議題，能打破地方媒體的思維局限，充分發(fā)揮和放大地方媒體的內(nèi)容制作優(yōu)勢。雙方聯(lián)手，充分發(fā)揮主觀能動性，就能打好輿論組合拳。就湖北而言，在“東方之星”翻沉事件、長江流域暴雨洪澇災(zāi)害等新聞報道中，地方媒體的主動作為與中央主管部門的指導(dǎo)提示起到了很好的效果，無論是在傳播形式還是傳播渠道上都有突破性進(jìn)展。

　　從傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展來講，這種合作模式能加快打破產(chǎn)業(yè)壁壘。目前國內(nèi)一些電視臺已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了“制播分離”，新媒體也遵循這一規(guī)律，視頻網(wǎng)站的系列網(wǎng)劇大都是收購來的�！爸撇シ蛛x”能更好地保障內(nèi)容生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)的專業(yè)性和活力，使其不再受限于事業(yè)單位編制。對于有實(shí)力、正能量的內(nèi)容生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)，要給機(jī)會給資金給扶持，保證優(yōu)質(zhì)的主流作品有充足的投放渠道，使他們獲得更好的經(jīng)濟(jì)收入從而生產(chǎn)出更多更好的作品，形成一個良性循環(huán)。這樣既能滿足宣傳工作的政治性需要，又能通過市場機(jī)制靈活配置資源，我們的主流輿論陣地就會更為強(qiáng)大。