中新網(wǎng)長(zhǎng)沙2月26日電 (記者 鄧霞)以“從跨界到破界”為主題的2015年度中國(guó)電視購(gòu)物行業(yè)年會(huì)26日在長(zhǎng)沙舉行。會(huì)上發(fā)布的《中國(guó)電視購(gòu)物行業(yè)白皮書(shū)2015》顯示，2015年中國(guó)電視購(gòu)物總銷(xiāo)售額達(dá)399億元，環(huán)比增幅為近年最低水平，不足15%。電視購(gòu)物行業(yè)發(fā)展趨于平穩(wěn)。

　　據(jù)白皮書(shū)披露，中國(guó)電視購(gòu)物行業(yè)2015年利潤(rùn)113億元，創(chuàng)造16.6萬(wàn)個(gè)就業(yè)崗位，售出商品5918萬(wàn)件，服務(wù)近兩億家庭。該行業(yè)近4年呈現(xiàn)持續(xù)上漲的趨勢(shì)，但行業(yè)總銷(xiāo)售金額在國(guó)內(nèi)全年社會(huì)消費(fèi)品零售總額中占比僅0.1%，仍屬于較低水平。且隨著新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合、大眾消費(fèi)和購(gòu)物習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，電視購(gòu)物行業(yè)直面電子商務(wù)帶來(lái)的沖擊與分流，原有的銷(xiāo)售格局也因三網(wǎng)融合技術(shù)的發(fā)展在逐步發(fā)生變化。

　　中國(guó)電視購(gòu)物聯(lián)盟理事長(zhǎng)任謙表示，未來(lái)電視購(gòu)物的戰(zhàn)略側(cè)重點(diǎn)將集中在探索差異化經(jīng)營(yíng)道路，大力發(fā)展移動(dòng)端渠道及大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略，擁抱資本市場(chǎng)，投資潛力項(xiàng)目。該聯(lián)盟成立于2015年6月，由國(guó)家和省市級(jí)新聞出版廣電播出機(jī)構(gòu)下屬的30余家電視購(gòu)物頻道組成。

　　不少電視購(gòu)物企業(yè)也意識(shí)到多渠道融合、商品矩陣升級(jí)的重要性，正積極尋求特色差異化發(fā)展道路。如快樂(lè)購(gòu)開(kāi)始著力打造內(nèi)容電商與社交電商，并推動(dòng)汽車(chē)電商業(yè)務(wù)；東方購(gòu)物布局手機(jī)視頻購(gòu)物市場(chǎng)，首次試水跨境購(gòu)；環(huán)球購(gòu)物轉(zhuǎn)變商品開(kāi)發(fā)方向，與旅游、裝修業(yè)融合創(chuàng)新等。

　　除商品差異化之外，會(huì)員也要差異化區(qū)隔。快樂(lè)購(gòu)總裁唐靚表示，電視購(gòu)物未來(lái)的人群會(huì)更加細(xì)分，只有走差異化道路，改革商品結(jié)構(gòu)和會(huì)員結(jié)構(gòu)，才能迅速突圍。

　　中國(guó)人民大學(xué)教授、中宣部媒體融合專(zhuān)家組成員宋建武表示，媒體的與時(shí)俱進(jìn)，其主要的趨勢(shì)就是要建設(shè)生態(tài)級(jí)媒體平臺(tái)。切入電視購(gòu)物2.0時(shí)代，當(dāng)以“生態(tài)化”的概念去定義未來(lái)的媒體零售新業(yè)態(tài)。從“跨界”到“破界”，深耕媒體資源，實(shí)現(xiàn)對(duì)IP資源長(zhǎng)尾價(jià)值的變現(xiàn)，從而完善媒體大產(chǎn)業(yè)鏈。這不僅會(huì)把媒體資源價(jià)值最大化，更會(huì)推動(dòng)實(shí)現(xiàn)更大的產(chǎn)業(yè)版圖。(完)