央廣網(wǎng)杭州4月8日消息（記者張國(guó)亮）“‘云節(jié)慶’并非是無(wú)奈之舉，也不是權(quán)宜之計(jì)，而是今后發(fā)展的一個(gè)重要方向！”在談及為何將大佛龍井茶文化節(jié)轉(zhuǎn)移到線上舉辦時(shí)，新昌縣副縣長(zhǎng)呂田回答到。據(jù)了解，素有“中國(guó)茶葉風(fēng)向標(biāo)”之稱的浙江新昌大佛龍井茶文化節(jié)，即將在4月15日迎來(lái)最新一屆。與以往十三屆不同，今年，該活動(dòng)將通過(guò)云直播、云游覽、云互動(dòng)、云發(fā)布、云觀點(diǎn)、云連線、云消費(fèi)在內(nèi)的“七朵云”，用互聯(lián)網(wǎng)思維和品牌思維進(jìn)行顛覆改造，將“線下節(jié)慶”轉(zhuǎn)至線上為主。

　　八山半水分半田的新昌，茶葉在其農(nóng)業(yè)版圖中有著舉足輕重的地位。數(shù)據(jù)顯示，去年，新昌茶葉總面積近15.2萬(wàn)畝，全年產(chǎn)量5030噸，產(chǎn)值超過(guò)12億元，茶葉全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值則達(dá)到了86.2億元。在新昌，42%的人口與茶行業(yè)相關(guān)，1/3的農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值、農(nóng)民一半的收入來(lái)自茶業(yè)。

　　“十多年來(lái)，新昌大佛龍井茶文化節(jié)的持續(xù)舉辦，為全縣茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展起到了至關(guān)重要的作用，顯著提升了品牌的知名度和影響力�！毙虏�縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局局長(zhǎng)石煒瑤介紹說(shuō)，“大佛龍井”品牌價(jià)值從2009年的17.34億元，上升到2019年的 43.04 億元，連續(xù)十年躋身全國(guó)十強(qiáng)，“接下來(lái)，我們要考慮如何將品牌知名度轉(zhuǎn)化為品牌溢價(jià)，讓茶農(nóng)得到更高收益�！�

　　記者在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)看到，“大佛龍井”品牌新形象已經(jīng)揭開(kāi)蓋頭。其主形象中融入了大佛、茶葉、露水等元素，“居深山、心自在”這一核心價(jià)值則傳遞出鮮明的品牌個(gè)性，與浙江境內(nèi)其它龍井形成了顯著差異，同時(shí)也為品牌的統(tǒng)一傳播創(chuàng)造了有利條件。

　　互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代對(duì)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、管理、營(yíng)銷都產(chǎn)生了深刻影響。在新昌縣副縣長(zhǎng)呂田看來(lái)，將茶文化節(jié)從線下轉(zhuǎn)到線上，既非疫情下的權(quán)宜之計(jì)，也非無(wú)奈之舉，而是基于互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境條件，對(duì)品牌營(yíng)銷模式的新探索。

　　據(jù)了解，傳統(tǒng)的線下“茶文化節(jié)”，不僅投入財(cái)力、物力、精力巨大，而且傳播受眾較為有限，難以到達(dá)終端消費(fèi)者。轉(zhuǎn)為線上之后，一方面強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，更加注重消費(fèi)者的參與感和體驗(yàn)感，并通過(guò)線上投放，迅速放大傳播效果，另一方面則將設(shè)計(jì)元素全面植入節(jié)慶每一個(gè)環(huán)節(jié)、每一個(gè)場(chǎng)景，以強(qiáng)化受眾對(duì)品牌的認(rèn)知。

　　記者注意到，新昌的“云節(jié)慶”并非簡(jiǎn)單的縣長(zhǎng)代言、網(wǎng)紅直播，而是根據(jù)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀、消費(fèi)趨勢(shì)、目標(biāo)群體等特征，所做的系統(tǒng)、全面的轉(zhuǎn)型謀劃。尤其值得關(guān)注的是，此次，新昌將運(yùn)用H5形式將內(nèi)容線上集成，通過(guò)微信、抖音等平臺(tái)傳播引流，實(shí)現(xiàn)“品效合一”的營(yíng)銷，以打通“農(nóng)業(yè)品牌—農(nóng)事節(jié)慶—農(nóng)品上行”的全鏈條通路。

　　據(jù)介紹，今年新昌大佛龍井茶文化節(jié)將于4月15日正式開(kāi)幕，屆時(shí)還將舉行茶王賽、春茶禮佛等子活動(dòng)，并發(fā)布2020年全國(guó)茶葉區(qū)域公用品牌價(jià)值評(píng)估結(jié)果。同時(shí)，全國(guó)各茶葉主管部門(mén)、知名茶葉專家和企業(yè)家，將通過(guò)“云相見(jiàn)”的方式，共同交流茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、經(jīng)驗(yàn)和方向。

　　據(jù)悉，本次中國(guó)茶葉大會(huì)暨第十四屆新昌大佛龍井茶文化節(jié)由中國(guó)國(guó)際茶文化研究會(huì)、中國(guó)茶葉流通協(xié)會(huì)、中國(guó)茶葉學(xué)會(huì)、浙江省茶葉產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)、中共新昌縣委、新昌縣人民政府共同舉辦。