央廣網(wǎng)北京8月4日消息（記者李佳 通訊員藍(lán)晨）今天上午，浙江衢州市在北京舉行新聞發(fā)布會(huì)，向社會(huì)發(fā)布“南孔圣地、衢州有禮”城市品牌，將衢州最具特色、最富代表性的文化元素深度融合，將衢州的歷史、現(xiàn)在和未來(lái)有機(jī)結(jié)合，打造“一座最有禮的城市”這一鮮明亮麗的文化符號(hào)，向全國(guó)乃至全世界展示“衢州印象”。

發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng) 藍(lán)晨供圖

　　城市品牌是一座城市的專屬名片，承載了城市精神和價(jià)值理念，展現(xiàn)的是薪火相傳的歷史文化基因和城市獨(dú)有的個(gè)性資源。“南孔圣地、衢州有禮”八個(gè)字，高度濃縮了衢州這座城市獨(dú)特的文化元素和氣質(zhì)。

　　衢州地處浙江省西部、浙江母親河錢塘江的源頭，至今已有6000多年的文明史和1800多年建城史，是圣人孔子嫡系后裔的世居地。作為南孔文化的發(fā)源地，衢州孔氏南宗家廟是全國(guó)僅有的兩座孔氏家廟之一，“南孔文化”逐漸成為衢州最具識(shí)別度的標(biāo)志。

　　“衢州有禮”，是衢州獨(dú)特的城市精神和價(jià)值主張�！岸Y”是儒家思想的核心內(nèi)容，也是中華文化的重要特色。禮者，人道之極也。在南孔文化、千年儒風(fēng)的沐浴下，衢州民風(fēng)淳樸、社會(huì)和諧�！搬橹萦卸Y”彌漫在空氣中、浸透在靈魂里、體現(xiàn)在細(xì)微處。衢州的禮是自然之禮。在儒家思想影響下，衢州人民歷來(lái)崇尚人與自然的和諧相處，具有尊重天地自然的優(yōu)良傳統(tǒng)。遵循自然規(guī)律，保護(hù)自然生態(tài)，走綠色發(fā)展之路，是全市上下的共識(shí)。衢州的禮是人文之禮。純樸、包容、好客、友善、感恩、尊重，是衢州民風(fēng)最具識(shí)別性的標(biāo)志，得到了國(guó)內(nèi)外廣泛認(rèn)同�！坝卸Y文化”規(guī)范著衢州人的行為準(zhǔn)則，演變?yōu)槠沸泻弦坏尼橹菝耧L(fēng)民俗，構(gòu)成了歷代傳承而相沿不輟的文化傳統(tǒng)。衢州的禮是治理之禮。衢州堅(jiān)持把“衢州有禮”與優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境和基層治理有機(jī)結(jié)合：這里是浙江“最多跑一次”改革的先行示范市，已經(jīng)列入了全國(guó)十二個(gè)營(yíng)商環(huán)境評(píng)價(jià)試點(diǎn)市之一；同時(shí)也是全國(guó)首批“雪亮工程”建設(shè)示范城市，基層智慧治理走在全國(guó)前列。

　　據(jù)了解，衢州市將通過3-5年時(shí)間，把“有禮”文化與優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境和基層治理有機(jī)結(jié)合，打造中國(guó)營(yíng)商環(huán)境最優(yōu)城市和基層治理最優(yōu)城市，讓“有禮”成為衢州建設(shè)希望之城、奮斗之城、溫暖之城的重要支撐。

　　今天上午的發(fā)布會(huì)上，衢州也公布了“南孔圣地、衢州有禮”城市品牌標(biāo)識(shí)、吉祥物、城市卡通形象，分別是作揖禮，快樂小鹿，南孔爺爺。

　　1.  城市品牌標(biāo)識(shí)——作揖禮

　　衢州城市品牌標(biāo)識(shí)作揖禮以衢州地圖、孔子行禮圖為核心創(chuàng)意元素，將“南孔圣地、衢州有禮”城市品牌主題巧妙融合。

　　衢州地圖衍化為拱手禮的手勢(shì)，以最直觀的手禮形象，代言“禮”文化的博大內(nèi)涵；以最直觀的地圖載體，將衢州兩區(qū)一市三縣融為一體。結(jié)合黃綠藍(lán)的漸變色系，以表現(xiàn)純凈陽(yáng)光、綠水青山、多彩田野的“活力新衢州、美麗大花園”意境，體現(xiàn)全市人民以禮為魂、同心同德、齊心協(xié)力共建新時(shí)代大衢州的精神內(nèi)涵。

　　2.  城市吉祥物——快樂小鹿

　　自古以來(lái)，鹿是祥瑞的象征。鹿所代表的品德，與孔子所推崇的儒家思想“仁、義、禮、智、信、溫、良、恭、儉、讓”傳統(tǒng)優(yōu)秀品德一致。快樂小鹿穿著中國(guó)傳統(tǒng)服飾，代表中國(guó)傳統(tǒng)儒家文化；紫色服裝，象征“紫氣東來(lái)”的高貴色彩�？鞓沸÷骨啻夯盍�、朝氣蓬勃，體現(xiàn)衢州人民美好幸福的生活狀態(tài)，展示“活力新衢州、美麗大花園”發(fā)展愿景。

　　3.  城市卡通形象——南孔爺爺

　　“南孔爺爺”是結(jié)合現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念推出的Q版卡通孔子，于2016年面世，現(xiàn)已成為衢州南孔文化的形象代言，得到社會(huì)廣泛認(rèn)可。“南孔爺爺”的發(fā)髻為書畫卷軸，代表他的儒學(xué)思想博大精深；濃眉遮眼的形象，在眾多卡通形象中獨(dú)樹一幟，代表具有淵博的知識(shí)、積極入世的精神；心形的胡子造型，則代表只要有心向?qū)W，都可入學(xué)受教的思想。顏色采用灰色系和黃色系，寓意輝煌。