央廣網(wǎng)廣州12月13日消息（記者周羽 陳越）12月13日，由國(guó)家新聞出版廣電總局發(fā)展研究中心、廣東省新聞出版廣電局、清遠(yuǎn)市人民政府共同主辦的“2017中國(guó)廣電公益廣告大會(huì)暨全國(guó)廣電公益廣告論壇”在廣東省清遠(yuǎn)市召開。會(huì)議以“責(zé)任·創(chuàng)新·價(jià)值”為主題，圍繞提高廣電公益廣告的責(zé)任意識(shí)、強(qiáng)化價(jià)值引領(lǐng)、推進(jìn)創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)、提升傳播實(shí)效、健全發(fā)展機(jī)制、創(chuàng)新發(fā)展政策等多個(gè)議題展開討論。國(guó)家新聞出版廣電總局副局長(zhǎng)田進(jìn)、廣東省政協(xié)副主席姚志彬出席會(huì)議。

　　國(guó)家新聞出版廣電總局副局長(zhǎng)田進(jìn)

　　田進(jìn)在主旨報(bào)告中指出，今年以來，廣播電視公益廣告工作不斷取得新成績(jī)，呈現(xiàn)良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。一是重大主題宣傳取得顯著成效，為迎接宣傳貫徹黨的十九大先后制作播出了一批重點(diǎn)公益廣告作品。二是優(yōu)秀精品佳作不斷涌現(xiàn)，題材內(nèi)容更加豐富,風(fēng)格形式更加多樣，整體質(zhì)量相較以往有了顯著提升。三是創(chuàng)作格局日益多樣。中央廣播電視機(jī)構(gòu)繼續(xù)發(fā)揮龍頭主力軍作用，省級(jí)和省級(jí)以下廣播電視機(jī)構(gòu)創(chuàng)作明顯加強(qiáng)，影視制作公司、廣告公司以及其他社會(huì)機(jī)構(gòu)和個(gè)人參與創(chuàng)作的積極性也不斷提高。四是發(fā)展環(huán)境進(jìn)一步優(yōu)化。公益廣告?zhèn)鞑サ那�道大大拓展，公益廣告的扶持政策進(jìn)一步完善。

　　為進(jìn)一步做好廣電公益廣告工作，田進(jìn)提出了四點(diǎn)要求。第一，要高度自覺。要切實(shí)把公益廣告作為重要的宣傳載體和創(chuàng)新廣播電視宣傳的重要方面來抓，要自覺順應(yīng)規(guī)律，充分利用好優(yōu)勢(shì)和特長(zhǎng)，更好地發(fā)揮公益廣告的作用。第二，要多出精品。一是要緊緊圍繞重大主題宣傳，精心組織策劃，創(chuàng)作一批主旋律響亮、正能量強(qiáng)勁的重點(diǎn)公益廣告作品。二是要提高創(chuàng)意水平。加大廣告創(chuàng)意，必須在語言、形象、故事這三個(gè)方面下功夫。三是要精益求精，強(qiáng)化專業(yè)團(tuán)隊(duì)運(yùn)作。第三，要?jiǎng)?chuàng)新傳播。廣播電臺(tái)電視臺(tái)要嚴(yán)格落實(shí)有關(guān)規(guī)定，確保每套節(jié)目每天公益廣告播放時(shí)長(zhǎng)不得少于商業(yè)廣告時(shí)長(zhǎng)的3%，其中廣播電臺(tái)在11:00到13:00之間、電視臺(tái)在19:00到21:00之間，公益廣告播出數(shù)量不得少于4條次；應(yīng)在新聞、綜合、交通等重點(diǎn)頻率頻道設(shè)立公益廣告專欄，定期定時(shí)、常態(tài)化播出相關(guān)公益廣告。同時(shí)，鼓勵(lì)各級(jí)廣播電臺(tái)電視臺(tái)加大公益廣告播出量，特別是加強(qiáng)好時(shí)段好節(jié)目播出公益廣告，并進(jìn)一步重視和加強(qiáng)公益廣告的國(guó)際傳播。第四，要完善政策。在抓好現(xiàn)有政策落實(shí)的同時(shí)，進(jìn)一步加大政策、資金、資源等的扶持力度，引導(dǎo)更多主體參與公益廣告的創(chuàng)作和傳播。同時(shí)進(jìn)一步加強(qiáng)管理和搞好服務(wù)，進(jìn)一步建好公益廣告作品庫(kù)，實(shí)施好優(yōu)秀公益廣告作品推薦播出制度，積極組織開展公益廣告專業(yè)培訓(xùn)和交流。

　　此外，廣東省新聞出版廣電局黨組書記、局長(zhǎng)白潔，清遠(yuǎn)市委書記葛長(zhǎng)偉、國(guó)家工商行政管理總局廣告監(jiān)督管理司司長(zhǎng)劉敏蒞臨會(huì)議并大會(huì)致辭。電影衛(wèi)星頻道節(jié)目制作中心主任曹寅、中央電視臺(tái)廣告經(jīng)營(yíng)管理中心副主任李怡、北京廣播電臺(tái)副臺(tái)長(zhǎng)李健從不同角度，介紹和分享了公益廣告作品創(chuàng)意、創(chuàng)作、播出、管理的經(jīng)驗(yàn)與做法。 

　　此次論壇還包括全國(guó)公益廣告數(shù)字博物館一期工程展示暨開館儀式、公益廣告（廣東）協(xié)作聯(lián)盟信息服務(wù)平臺(tái)上線儀式、廣電公益廣告優(yōu)秀作品和制播機(jī)構(gòu)展覽、分論壇討論、參觀清遠(yuǎn)公益廣告應(yīng)用示范點(diǎn)、中國(guó)廣電公益廣告大會(huì)“白蘭杯”公益廣告征集活動(dòng)優(yōu)秀作品發(fā)布儀式及晚會(huì)、廣電公益廣告經(jīng)驗(yàn)交流與創(chuàng)作講習(xí)班等多項(xiàng)議程。其中，制播機(jī)構(gòu)分論壇和“廣電公益廣告+”分論壇集結(jié)中國(guó)廣電公益廣告各方力量，深入探討公益廣告發(fā)展面臨的問題及對(duì)策，弘揚(yáng)公益廣告精神，宣介優(yōu)秀廣電公益廣告制作機(jī)構(gòu)和播出平臺(tái)，探討如何搭建公益廣告交流協(xié)作和發(fā)展促進(jìn)平臺(tái)，促進(jìn)形成與“四個(gè)全面”戰(zhàn)略布局相適應(yīng)、肩負(fù)思想文化建設(shè)使命的廣電公益廣告發(fā)展體系。

　　來自全國(guó)有關(guān)管理機(jī)構(gòu)、精神文明建設(shè)機(jī)構(gòu)、總局直屬單位、新聞出版廣播影視制作刊播機(jī)構(gòu)、網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)機(jī)構(gòu)、廣告制作機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會(huì)組織和“白蘭杯”原創(chuàng)廣告征集獲評(píng)機(jī)構(gòu)的代表，以及部分學(xué)界專家和媒體朋友，共約350人出席了大會(huì)。