央廣網(wǎng)11月15日消息（記者 張磊）本月12號(hào)，香港與東盟簽署自由貿(mào)易協(xié)定及相關(guān)投資協(xié)定，此舉將進(jìn)一步深化兩地由來已久的經(jīng)貿(mào)關(guān)系，實(shí)現(xiàn)互惠共贏。為了讓香港商界能對(duì)東盟商機(jī)有更多認(rèn)識(shí)，香港貿(mào)易發(fā)展局研究部在對(duì)東盟五國進(jìn)行調(diào)研的基礎(chǔ)上，發(fā)布“東盟中產(chǎn)消費(fèi)市場(chǎng)”研究報(bào)告，認(rèn)為香港產(chǎn)品在走向東盟的過程中，應(yīng)突出環(huán)保及品質(zhì)優(yōu)勢(shì)。

　　數(shù)據(jù)顯示，東盟目前人口達(dá)6.4億，按人口計(jì)是全球第三大消費(fèi)市場(chǎng)，整體區(qū)內(nèi)生產(chǎn)總值接近26,000億美元。同時(shí)，東盟也是香港第二大貨物貿(mào)易伙伴和第四大服務(wù)貿(mào)易伙伴。

　　據(jù)香港貿(mào)發(fā)局亞洲及新興市場(chǎng)首席經(jīng)濟(jì)師何達(dá)權(quán)介紹，本次調(diào)查涵蓋馬來西亞、泰國、印尼、菲律賓及越南五國，訪問了超過1,400名每月家庭收入不少于1,000美元的消費(fèi)者，主要目的是了解當(dāng)?shù)刂挟a(chǎn)人士的消費(fèi)習(xí)慣，分析對(duì)港商帶來的機(jī)遇。

　　“東盟中產(chǎn)消費(fèi)者的非必需品開支增長(zhǎng)強(qiáng)勁，但受訪者的消費(fèi)態(tài)度大都較為理性。根據(jù)調(diào)查結(jié)果，雖然大部分受訪中產(chǎn)消費(fèi)者的非必需品開支占每月收入約40%。此外，約62%受訪者表示在作出重要消費(fèi)決定前，會(huì)先參考網(wǎng)上意見和評(píng)語。”何達(dá)權(quán)說。

　　調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，很多東盟旅客視香港為非常吸引的短線旅游地點(diǎn)，有接近八成的受訪者在過去兩年里到港，因此，他們熟悉香港品牌，并表示他們的生活方式也受跟香港有關(guān)的產(chǎn)品及服務(wù)影響。由此可見，香港可為有志拓展業(yè)務(wù)的本地及國際品牌提供理想平臺(tái)，向東盟的中產(chǎn)人士展示他們的產(chǎn)品或服務(wù)。另外，很多受訪者都表示歡迎更多香港品牌進(jìn)駐他們本國的市場(chǎng)，這對(duì)有意在東盟中產(chǎn)市場(chǎng)發(fā)展的香港公司來說無疑是一顆定心丸。

　　另據(jù)調(diào)查顯示，東盟中產(chǎn)消費(fèi)者在挑選和比較產(chǎn)品時(shí)，一般會(huì)衡量產(chǎn)品的實(shí)用性、能源效益、安全及環(huán)保規(guī)格等多個(gè)因素。隨著知識(shí)及生活水平提高，很多消費(fèi)者都追求更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品及更個(gè)人化的服務(wù)。何達(dá)權(quán)建議，香港公司若希望在東盟中產(chǎn)市場(chǎng)立足，便應(yīng)致力為產(chǎn)品及品牌建立獨(dú)特形象，在市場(chǎng)營(yíng)銷方面則要突出產(chǎn)品的環(huán)保及品質(zhì)優(yōu)勢(shì)。

　　不過，何達(dá)權(quán)也提醒，雖然開放零售市場(chǎng)是東盟目前的發(fā)展大勢(shì)，但很多成員國在外資持股比例、最低資本要求及可經(jīng)營(yíng)的零售業(yè)務(wù)方面都訂有相當(dāng)不同的規(guī)定。例如，自2016年起，印尼容許海外投資者在面積介乎400至2,000平方米的百貨店中持有最高67%股權(quán)；在馬來西亞，外國公司在大型超市業(yè)務(wù)中最高可持有70%股權(quán)；而在菲律賓，外國公司投資任何零售業(yè)務(wù)時(shí)，實(shí)繳資本不得少于250萬美元。

　　因此，他建議，港商在對(duì)這五個(gè)東盟市場(chǎng)直接投資前，應(yīng)先了解各國現(xiàn)行的市場(chǎng)準(zhǔn)入規(guī)定。