央廣網(wǎng)上海6月19日消息（記者劉一荻）46億票房、被奈飛公司(Netflix)簽約、未來還將被翻譯成28種語言，在全球190個(gè)國家上線……2019 年電影《流浪地球》在大獲成功的同時(shí)，也將“電影工業(yè)化”一詞帶上“熱搜”。如今，面對(duì)電影內(nèi)容的創(chuàng)新和觀眾水平的不斷提高，電影工業(yè)化標(biāo)準(zhǔn)體系引起行業(yè)專家和媒體的廣泛討論和思考。日前，第22屆上海國際電影節(jié)金爵論壇“電影行業(yè)如何構(gòu)建有效的工業(yè)化標(biāo)準(zhǔn)體系”舉行。北京電影學(xué)院國家電影智庫常務(wù)副秘書長兼辦公室主任、研究員劉正山，導(dǎo)演郭帆等列席論壇，共同就現(xiàn)階段中國電影工業(yè)化體系的發(fā)展程度、如何構(gòu)建有效的工業(yè)化標(biāo)準(zhǔn)體系展開探討。

“電影行業(yè)如何構(gòu)建有效的工業(yè)化標(biāo)準(zhǔn)體系”論壇在上海舉行 組委會(huì)供圖

　　電影工業(yè)化現(xiàn)狀：市場的推動(dòng)與共識(shí)的醞釀

　　什么是電影工業(yè)化？在北京電影學(xué)院國家電影智庫常務(wù)副秘書長兼辦公室主任、研究員劉正山看來，可以從生產(chǎn)的標(biāo)準(zhǔn)化、作品的類型化、管理的現(xiàn)代化和創(chuàng)新的規(guī)�；�四方面來理解，“無論是創(chuàng)作還是生產(chǎn)，電影都需要按照標(biāo)準(zhǔn)化的體系來進(jìn)行”。中國經(jīng)過十年上的中小特效制作，相關(guān)技術(shù)和標(biāo)準(zhǔn)的積累已經(jīng)能夠推動(dòng)中國電影在工業(yè)化道路上不斷前進(jìn)�！爸袊�電影生產(chǎn)依然是小作坊化、經(jīng)驗(yàn)化，”劉正山直言，“解決這個(gè)問題的出路，一定在工業(yè)化�！�

　　此前，有不少分析指出，中國電影產(chǎn)業(yè)由院線密集的覆蓋帶來快速增長紅利期已經(jīng)正式結(jié)束，下一個(gè)深耕細(xì)作紅利期剛剛開始。普華永道合伙人馬驍俊對(duì)此表示認(rèn)同，如今，中國電影行業(yè)已經(jīng)脫離野蠻的爆發(fā)式增長階段，走入充分競爭時(shí)代。隨著市場對(duì)投資回報(bào)的要求增加，以及影視項(xiàng)目單體投資規(guī)模的日益走高，市場對(duì)電影工業(yè)化提出了更高的要求�！耙蕾噷�業(yè)經(jīng)濟(jì)化的工業(yè)體系才能抓住機(jī)會(huì)，才能抓住更多的觀眾，”凡影咨詢合伙人李湛說。

　　以《流浪地球》等為代表的電影的成功讓市場和不少專業(yè)人士直呼“看到了希望”。但導(dǎo)演郭帆坦言，中國的電影行業(yè)還處在工業(yè)化最開始的階段，“因?yàn)槲覀冏鲞^《流浪地球》才知道這條路有多難，有多大差距，我們?nèi)沃囟�道遠(yuǎn)�！�

電影《流浪地球》導(dǎo)演郭帆坦言中國電影工業(yè)化任重而道遠(yuǎn) 組委會(huì)供圖

　　電影工業(yè)化“破解之路”：標(biāo)準(zhǔn)建立、管理機(jī)制、受眾細(xì)分、題材機(jī)會(huì)

　　在馬驍俊看來，脫離原來的“作坊制”、“家族式”的管理模式，使用現(xiàn)代化管理手段，最后達(dá)到合規(guī)管理是工業(yè)化的第一要?jiǎng)?wù)�！皩�(duì)于一個(gè)企業(yè)的項(xiàng)目來說，我們必須去用一個(gè)項(xiàng)目公司來進(jìn)行管理，好處在于可以產(chǎn)生風(fēng)險(xiǎn)的隔斷�！�

　　凡影咨詢創(chuàng)始合伙人李湛告訴記者，在一個(gè)穩(wěn)定的受眾市場中，把握細(xì)分人群同樣是電影產(chǎn)業(yè)邁向工業(yè)化的重要方向�！霸诙鄻拥娜巳褐�，工業(yè)化可以讓我們的影片覆蓋更多的觀眾。通過對(duì)觀眾的細(xì)分，我們會(huì)更加容易發(fā)現(xiàn)市場的增量所在。”

　　如今，中國電影觀眾的年齡結(jié)構(gòu)變得更加平均，各個(gè)年齡層的觀眾需求變得更加多樣化，影片映前整體集中度在下降，票房集中度在提高，“每一個(gè)電影項(xiàng)目的終極目標(biāo)就是找到合適的人群作為目標(biāo)觀眾，并提煉出來營銷和口碑核心賣點(diǎn)來表達(dá)給觀眾，就是我們俗稱的‘找對(duì)人、打?qū)�點(diǎn)’，”李湛建議。

　　“標(biāo)準(zhǔn)是電影工業(yè)化非常重要的基礎(chǔ)�！痹趧⒄�山看來，標(biāo)準(zhǔn)化對(duì)電影行業(yè)的發(fā)展促進(jìn)作用非常大，建立廣泛的認(rèn)同、經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)的留存、減少不確定性、提高行業(yè)效率等等優(yōu)勢(shì)都可以為電影的發(fā)展和進(jìn)步創(chuàng)造優(yōu)越的環(huán)境和良好的生長條件�！拔覚z索了國家的數(shù)據(jù)庫，發(fā)現(xiàn)我國在技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)方面，基本上建立一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)體系。目前國家技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)有37個(gè)，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)有22個(gè)，從數(shù)量上講是可以的。”劉正山坦言，由于缺乏如ISO一樣的國際標(biāo)準(zhǔn)，中國的影響力和領(lǐng)導(dǎo)力仍有待提高。

　　導(dǎo)演郭帆以《流浪地球》的探索為例坦言，達(dá)成共識(shí)、建立標(biāo)準(zhǔn)是電影工業(yè)化的基礎(chǔ)，同時(shí)通過電影從業(yè)者的梳理和總結(jié)，討論與反饋，“才能不斷地被完善，我們工業(yè)化才能走的更好、更穩(wěn)�！�