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　　來自中國的大學(xué)生游客在俄羅斯莫斯科紅場合影

　　游客在紅色旅游景點穿著紅軍裝體驗

　　今年是建黨95周年，又逢長征勝利80周年，各地紅色旅游持續(xù)升溫，逐漸發(fā)展成為影響力較大的旅游活動。

　　歷經(jīng)10年發(fā)展，紅色旅游在日益豐富的教育、富民等功能之外，也在“旅游外交”中發(fā)揮著新作用。

　　日前，外交部部長王毅在“陜西全球推介活動”上，向到場的外國使節(jié)表示：“如果大家想了解中國共產(chǎn)黨從哪里來，請大家看看延安的寶塔和窯洞；如果大家要了解中國今后向哪里去，我建議大家也要到陜西去，去親眼目睹古絲綢之路起點，正在發(fā)生的激動人心的嶄新變化。”紅色旅游已成為向世界講述好中國故事、傳播好中國聲音、展示文化軟實力、提升國家形象、增進國際友誼的一個重要途徑。

　　走出國門的合作

　　7月4日，在莫斯科近郊的五一村，中國共產(chǎn)黨第六次全國代表大會會址常設(shè)展覽館開館。這棟占地超過3000平方米的黃白相間的三層小樓，房間內(nèi)的家具按照“六大”代表們的回憶錄重新布置，再現(xiàn)了當(dāng)年中共代表開會、生活時的情景。中國駐俄使館公使銜文化參贊、莫斯科中國文化中心主任張中華透露，開幕式結(jié)束的當(dāng)天，就有100名左右的中國游客前往參觀。中共六大會址展覽館的開館，對于促進中俄紅色旅游的發(fā)展有著明顯的效果。

　　自2004年起步以來，紅色旅游的蓬勃發(fā)展便引起了外媒關(guān)注。紅色旅游發(fā)展十年之際，英國《金融時報》曾發(fā)表題為《中國興起“紅色旅游”熱》的報道。

　　而紅色旅游的真正國際化則始于2015年。

　　2015年6月，中俄紅色旅游合作交流系列活動舉辦，湖南湘潭成為全國紅色旅游國際合作創(chuàng)建區(qū)，隨后，湖南省旅游局組織有關(guān)市州、旅游企業(yè)代表赴俄羅斯韃靼斯坦共和國、烏里揚諾夫斯克州等地進行了紅色旅游交流宣傳促銷活動。

　　俄羅斯通過發(fā)展紅色旅游吸引中國游客的想法更早前已產(chǎn)生。據(jù)了解，俄羅斯“紅色線路”的設(shè)想是烏里揚諾夫斯克在大約4年前提出，期望借此發(fā)掘這座城市與蘇聯(lián)時代有關(guān)的價值。俄羅斯最初設(shè)計的線路是烏里揚諾夫斯克—莫斯科—圣彼得堡—喀山，后來又加上了薩馬拉、葉卡捷琳堡和彼爾姆�！凹t色線路”相關(guān)產(chǎn)品在2014年成形，并在北京國際旅游博覽會、哈爾濱中國—俄羅斯博覽會、莫斯科國際旅游展上作了推介。第二年即有游客踏上了這條線路。

　　據(jù)俄羅斯旅游署統(tǒng)計，2016年中國游客赴俄數(shù)量增長60%，其中紅色旅游是中國游客最喜歡的線路之一。俄羅斯聯(lián)邦旅游署署長奧列格·薩福諾夫則表示，紅色旅游項目現(xiàn)在是俄中合作的優(yōu)先方向之一。

　　成吸引中國游客新賣點

　　除了俄羅斯，多國旅游市場也正在為服務(wù)中國游客而推出紅色旅游產(chǎn)品。

　　近年來，與中國相鄰的越南，除了開放河內(nèi)的巴亭廣場、胡志明墓地及博物館外，還通過印制中文介紹說明材料、在交通主干道旁新建革命性紀念碑或雕像、免收門票等方式招徠中國游客；法國除了向中國推介巴黎公社墻等景區(qū)景點外，還積極打造和推介鄧小平等數(shù)百位中國學(xué)生在當(dāng)?shù)貙W(xué)習(xí)的小城蒙塔日項目；德國則除集中推介馬克思故鄉(xiāng)、恩格斯故鄉(xiāng)等產(chǎn)品外，還積極尋訪周恩來在柏林住過的地方，打造專項旅游產(chǎn)品。俄羅斯圣彼得堡市也曾提出與芬蘭、瑞典共同開發(fā)面向中國游客的“紅色旅游路線”。

　　目前，除了中俄、中越間有專門的紅色旅游線路之外，在其他海外旅游目的地，紅色旅游還屬于小眾市場，尚未形成規(guī)模。中國未來研究會旅游分會副會長劉思敏指出，近年來，中國游客到訪上述共產(chǎn)國際遺址或是名人故居，多是在旅途中順道拜訪。相較于國內(nèi)，境外的紅色旅游目前更多的仍是觀光體驗為主，性質(zhì)上更接近于“懷舊旅游”。

　　講述中國故事的平臺

　　睡土炕、吃小米粥、學(xué)打槍、穿著紅軍裝在窯洞外與友人合影，這是游客在紅色旅游景點可以親身體驗到的項目。這樣的體驗，不僅能加深對景點的認識，更能拉近與歷史的距離。如今已成為越來越多的游客紅色旅游時的“標配”。

　　對于外國游客來說，這樣的體驗顯得更加神秘、更有吸引力。2015年11月，記者在陜西延安采訪時，在一個窯洞前遇到一對來自法國的夫妻，他們幾乎不會說中文，僅能通過肢體語言與一位出租紅軍服的大嬸交流。他們坐下?lián)u起擺放在地上的老式織布機，給店里擺放的土特產(chǎn)拍照，最后認真地穿起紅軍服拍照留念。

　　當(dāng)?shù)匦麄鞑块T的工作人員介紹，近幾年，金發(fā)碧眼的面孔在延安越來越多。與以往不同，這些外國旅游者來到陜西，不再僅是奔著兵馬俑、古城墻而去，對于深藏著一段中國發(fā)展歷史的延安燃起同樣的興趣。

　　全國紅辦副主任王樹茂介紹，“外國人對中國文化認知”的調(diào)查結(jié)果，2015年6月首次發(fā)布。此次調(diào)查對象是代表不同區(qū)域和經(jīng)濟發(fā)展水平的6個發(fā)達國家的民眾，即英國、法國、美國、澳大利亞、日本、韓國的民眾。從調(diào)查對象對中國文化整體認知程度來看，中國形象正在被越來越多的外國人認知，但中國文化的被認知程度整體較低。從中國文化對外傳播的載體和形式來看，外國民眾對于中國文化的接觸意愿整體較高，其中通過旅游感受中國文化的意愿居于首位；通過旅游體驗傳播中國文化是最有效的文化體驗方式之一。

　　“紅色文化不僅鑄就了歷史的輝煌，而且在今天依然閃耀思想的光輝、充滿智慧的力量�！蓖鯓涿�指出，在向海外游客推介紅色旅游時，應(yīng)當(dāng)清楚認識到，每個國家和民族的歷史傳統(tǒng)、文化積淀、基本國情不同，要善于對主流價值觀進行“再編碼”，用讓國際社會聽得懂、記得住、不反感、傳得開的話語方式，講清楚紅色旅游的“中國特色”和“中國品牌”。