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　　今年是建黨95周年，又逢長征勝利80周年，各地紅色旅游持續(xù)升溫，逐漸發(fā)展成為影響力較大的旅游活動。

　　歷經10年發(fā)展，紅色旅游在日益豐富的教育、富民等功能之外，也在“旅游外交”中發(fā)揮著新作用。

　　日前，外交部部長王毅在“陜西全球推介活動”上，向到場的外國使節(jié)表示：“如果大家想了解中國共產黨從哪里來，請大家看看延安的寶塔和窯洞；如果大家要了解中國今后向哪里去，我建議大家也要到陜西去，去親眼目睹古絲綢之路起點，正在發(fā)生的激動人心的嶄新變化�！奔t色旅游已成為向世界講述好中國故事、傳播好中國聲音、展示文化軟實力、提升國家形象、增進國際友誼的一個重要途徑。

　　走出國門的合作

　　7月4日，在莫斯科近郊的五一村，中國共產黨第六次全國代表大會會址常設展覽館開館。這棟占地超過3000平方米的黃白相間的三層小樓，房間內的家具按照“六大”代表們的回憶錄重新布置，再現了當年中共代表開會、生活時的情景。中國駐俄使館公使銜文化參贊、莫斯科中國文化中心主任張中華透露，開幕式結束的當天，就有100名左右的中國游客前往參觀。中共六大會址展覽館的開館，對于促進中俄紅色旅游的發(fā)展有著明顯的效果。

　　自2004年起步以來，紅色旅游的蓬勃發(fā)展便引起了外媒關注。紅色旅游發(fā)展十年之際，英國《金融時報》曾發(fā)表題為《中國興起“紅色旅游”熱》的報道。

　　而紅色旅游的真正國際化則始于2015年。

　　2015年6月，中俄紅色旅游合作交流系列活動舉辦，湖南湘潭成為全國紅色旅游國際合作創(chuàng)建區(qū)，隨后，湖南省旅游局組織有關市州、旅游企業(yè)代表赴俄羅斯韃靼斯坦共和國、烏里揚諾夫斯克州等地進行了紅色旅游交流宣傳促銷活動。

　　俄羅斯通過發(fā)展紅色旅游吸引中國游客的想法更早前已產生。據了解，俄羅斯“紅色線路”的設想是烏里揚諾夫斯克在大約4年前提出，期望借此發(fā)掘這座城市與蘇聯時代有關的價值。俄羅斯最初設計的線路是烏里揚諾夫斯克—莫斯科—圣彼得堡—喀山，后來又加上了薩馬拉、葉卡捷琳堡和彼爾姆。“紅色線路”相關產品在2014年成形，并在北京國際旅游博覽會、哈爾濱中國—俄羅斯博覽會、莫斯科國際旅游展上作了推介。第二年即有游客踏上了這條線路。

　　據俄羅斯旅游署統(tǒng)計，2016年中國游客赴俄數量增長60%，其中紅色旅游是中國游客最喜歡的線路之一。俄羅斯聯邦旅游署署長奧列格·薩福諾夫則表示，紅色旅游項目現在是俄中合作的優(yōu)先方向之一。

　　成吸引中國游客新賣點

　　除了俄羅斯，多國旅游市場也正在為服務中國游客而推出紅色旅游產品。

　　近年來，與中國相鄰的越南，除了開放河內的巴亭廣場、胡志明墓地及博物館外，還通過印制中文介紹說明材料、在交通主干道旁新建革命性紀念碑或雕像、免收門票等方式招徠中國游客；法國除了向中國推介巴黎公社墻等景區(qū)景點外，還積極打造和推介鄧小平等數百位中國學生在當地學習的小城蒙塔日項目；德國則除集中推介馬克思故鄉(xiāng)、恩格斯故鄉(xiāng)等產品外，還積極尋訪周恩來在柏林住過的地方，打造專項旅游產品。俄羅斯圣彼得堡市也曾提出與芬蘭、瑞典共同開發(fā)面向中國游客的“紅色旅游路線”。

　　目前，除了中俄、中越間有專門的紅色旅游線路之外，在其他海外旅游目的地，紅色旅游還屬于小眾市場，尚未形成規(guī)模。中國未來研究會旅游分會副會長劉思敏指出，近年來，中國游客到訪上述共產國際遺址或是名人故居，多是在旅途中順道拜訪。相較于國內，境外的紅色旅游目前更多的仍是觀光體驗為主，性質上更接近于“懷舊旅游”。

　　講述中國故事的平臺

　　睡土炕、吃小米粥、學打槍、穿著紅軍裝在窯洞外與友人合影，這是游客在紅色旅游景點可以親身體驗到的項目。這樣的體驗，不僅能加深對景點的認識，更能拉近與歷史的距離。如今已成為越來越多的游客紅色旅游時的“標配”。

　　對于外國游客來說，這樣的體驗顯得更加神秘、更有吸引力。2015年11月，記者在陜西延安采訪時，在一個窯洞前遇到一對來自法國的夫妻，他們幾乎不會說中文，僅能通過肢體語言與一位出租紅軍服的大嬸交流。他們坐下搖起擺放在地上的老式織布機，給店里擺放的土特產拍照，最后認真地穿起紅軍服拍照留念。

　　當地宣傳部門的工作人員介紹，近幾年，金發(fā)碧眼的面孔在延安越來越多。與以往不同，這些外國旅游者來到陜西，不再僅是奔著兵馬俑、古城墻而去，對于深藏著一段中國發(fā)展歷史的延安燃起同樣的興趣。

　　全國紅辦副主任王樹茂介紹，“外國人對中國文化認知”的調查結果，2015年6月首次發(fā)布。此次調查對象是代表不同區(qū)域和經濟發(fā)展水平的6個發(fā)達國家的民眾，即英國、法國、美國、澳大利亞、日本、韓國的民眾。從調查對象對中國文化整體認知程度來看，中國形象正在被越來越多的外國人認知，但中國文化的被認知程度整體較低。從中國文化對外傳播的載體和形式來看，外國民眾對于中國文化的接觸意愿整體較高，其中通過旅游感受中國文化的意愿居于首位；通過旅游體驗傳播中國文化是最有效的文化體驗方式之一。

　　“紅色文化不僅鑄就了歷史的輝煌，而且在今天依然閃耀思想的光輝、充滿智慧的力量�！蓖鯓涿�指出，在向海外游客推介紅色旅游時，應當清楚認識到，每個國家和民族的歷史傳統(tǒng)、文化積淀、基本國情不同，要善于對主流價值觀進行“再編碼”，用讓國際社會聽得懂、記得住、不反感、傳得開的話語方式，講清楚紅色旅游的“中國特色”和“中國品牌”。