近日，馬蜂窩《旅游夜生活趨勢(shì)洞察》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）顯示，年輕游客夜間旅游消費(fèi)意愿更高。衛(wèi)生安全、交通便利和體驗(yàn)的舒適性等成為夜間旅游消費(fèi)決策的主要影響因素。
大數(shù)據(jù)顯示，年輕人群的夜游參與度最高，72.78％的95后游客表示會(huì)在旅行中專門(mén)策劃夜晚游玩的行程。90后和00后游客專程體驗(yàn)夜生活的人群占比也分別達(dá)到63.54％和60.12％。
《報(bào)告》稱，月收入在1.5萬(wàn)元左右的年輕都市白領(lǐng)，是夜游意愿更強(qiáng)的群體。他們當(dāng)中有96.46％的游客會(huì)將夜游放進(jìn)旅行計(jì)劃。收入在2萬(wàn)元左右的游客，夜游超過(guò)半數(shù)會(huì)提前規(guī)劃旅途中的夜游體驗(yàn)。
《報(bào)告》認(rèn)為，疫情常態(tài)化時(shí)代，當(dāng)思考“今晚玩什么”這個(gè)問(wèn)題的時(shí)候，游客考慮的第一要素就是安全性。一方面，疫情之中，游客從“不出門(mén)”到“敢出門(mén)”，安全一定是前提。另一方面，相比于白天，夜間旅游的安全因素更為復(fù)雜，更需要認(rèn)真對(duì)待。此外，交通便利和舒適性，也是人們進(jìn)行夜游消費(fèi)決策過(guò)程中的重要參考因素。
《報(bào)告》顯示，對(duì)于中國(guó)游客來(lái)說(shuō)，沒(méi)有夜宵的夜游，是黯淡無(wú)光的。實(shí)際上，幾乎每個(gè)旅游目的地都有象征著城市味道的小吃街，這些地方不僅是游客夜游的首選，也是當(dāng)?shù)厝艘股畹木奂�。此外，游客更喜歡乘坐游船，或登上高樓大廈，感受城市夜景。而本地消費(fèi)者則更喜歡在晚上前往酒吧，觀看表演，或盡情買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)。
值得注意的是，當(dāng)人們需要獲取夜游相關(guān)的內(nèi)容和資訊時(shí)，82.35％ 的游客選擇夜游體驗(yàn)時(shí)會(huì)參考朋友的推薦。
《報(bào)告》稱，在最熱門(mén)的夜游景點(diǎn)中，歷史文化氛圍濃厚的古街、古城占據(jù)半壁江山。其中，成都錦里、麗江古城分別位列榜單第一和第三位，大唐芙蓉園、杭州宋城等以歷史文化為主題的現(xiàn)代景點(diǎn)也備受關(guān)注。
在夜游玩法方面，江河夜游和主題樂(lè)園夜場(chǎng)是年輕游客最愛(ài)的夜間玩樂(lè)。烏鎮(zhèn)、千戶苗寨的民俗風(fēng)光以及重慶、上海等城市的都市夜景均上榜最受歡迎玩法榜單。
中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌曾在公開(kāi)演講中表示，夜間經(jīng)濟(jì)不能僅僅滿足于重大活動(dòng)期間的大場(chǎng)面，也不能僅僅滿足于培育幾個(gè)網(wǎng)紅打卡地，而是需要持之以恒地營(yíng)造城鄉(xiāng)居民流連忘返的高品質(zhì)生活場(chǎng)景。
分析人士表示，夜間旅游，讓旅游資源的開(kāi)發(fā)不止于空間的拓展，更能充分發(fā)揮時(shí)間的張力。以文化旅游為引領(lǐng)的夜間經(jīng)濟(jì)，成為新的經(jīng)濟(jì)發(fā)展格局中彰顯文化活力，構(gòu)建消費(fèi)新增長(zhǎng)極的突破口。目前市場(chǎng)上的夜間旅游產(chǎn)品，還不能很好地滿足游客日益豐富的夜游需求，游客期待更多富有文化內(nèi)涵的夜游體驗(yàn)，夜游市場(chǎng)仍有巨大的發(fā)展空間。
