作為世界文化遺產(chǎn),如何既保留文化韻味,又布局符合游客需求的商業(yè)業(yè)態(tài),是麗江古城保護發(fā)展的必答題。對業(yè)態(tài)進行動態(tài)清單式管理,扶持弘揚特色傳統(tǒng)手藝的院落……近年來,麗江古城不斷探索,尋求更濃的文化味和更好的體驗感。
東巴紙、木雕、滇繡等文化創(chuàng)意體驗多了,鮮花餅、非洲鼓等“千店一面”相對少了……如今的云南麗江,古城韻味更濃了。
動態(tài)清單管理,讓古城過度商業(yè)化踩下了剎車;扶持新業(yè)態(tài),古城文化傳承、傳播按下了快進鍵。23個文化院落,沒有兩天根本逛不完。用文化濃度稀釋商業(yè)密度,麗江古城文旅融合再探新路。
調(diào)整業(yè)態(tài),變千店一面為千姿百態(tài)
談到商業(yè)化,麗江古城保護管理局副局長木晟先說起了歷史。麗江古城因商而建、因商而興,沒有茶馬古道時期的商業(yè)便不會有今天的麗江古城。話鋒一轉(zhuǎn),木晟直面問題:“問題不在商業(yè)化,而是過度商業(yè)化沖淡了傳統(tǒng)文化。作為世界文化遺產(chǎn),如何既保留文化韻味,又布局符合游客需求的商業(yè)業(yè)態(tài),是古城保護發(fā)展的必答題。”
這并不容易。某一品類賺錢,各家商戶便紛紛涌入;直到市場飽和,各家再去調(diào)整經(jīng)營品類;但調(diào)整前哪些商品利潤高,就賣哪些商品,很容易讓古城“千店一面”。業(yè)態(tài)和商品同質(zhì)化突出,也成為不少古城的煩惱。
“過去,麗江古城是茶馬古道商業(yè)交易的中心,來往的是商人;現(xiàn)在,麗江古城作為旅游景區(qū),來往的是游客�！蹦娟杀硎�,用戶變了,對麗江古城商業(yè)形態(tài)的需求也跟著改變。2019年,麗江開始對古城核心區(qū)的業(yè)態(tài)進行市場目錄清單式管理。網(wǎng)吧、電子玩具、現(xiàn)代建筑材料等16類項目被禁止市場準入;酒吧行業(yè)被歸入限制類,存量繼續(xù)經(jīng)營,但不再新增審批。
據(jù)介紹,未來麗江古城核心區(qū)內(nèi)的客棧業(yè)態(tài)也可能納入限制類管理�！安辉傩略鰧徟�,倒逼存量轉(zhuǎn)型升級。在控制過度商業(yè)化的同時,文化傳承人、手工藝人開館授藝等弘揚、展示特色傳統(tǒng)文化的店鋪則被列入鼓勵類,不僅審批一路綠燈,還可以申請公房房租減免、項目補貼等一系列優(yōu)惠政策�！蹦娟杀硎�,麗江古城努力用文化的濃度稀釋商業(yè)的密度,希望把千篇一律的古城街道變成千姿百態(tài)的文化業(yè)態(tài)。
政策扶持,將好手藝經(jīng)營成好生意
“館內(nèi)商品基本不賣,文化體驗只收工本費,所有項目考慮的都是怎么傳承納西文化�！奔{西象形文字繪畫體驗館負責人和閏元放棄了外地的高收入,選擇回到古城。他說:“古城內(nèi)不缺商業(yè),缺的是文化,文化傳承不是用錢能衡量的事�！�
午后暖陽,天地院內(nèi)的東巴習俗表演按時上演,可觀看者并不多。納西文化傳習協(xié)會理事長和學(xué)光早已習慣:“天氣好游客都去玉龍雪山了,下雨天游客才會多一些。”
如果對標市場,天地院、納西象形文字繪畫體驗館一年房租少說也要七八十萬元。表演不收門票,參演者還會有古城文化基金的補貼,靠著政策扶持,文化才得以在麗江古城23個文化院落中生存、展示,讓想看文化的游客不至于無處可去。
作為特色傳統(tǒng)文化,東巴紙坊已經(jīng)開了十幾處分店。東巴紙坊的劉玉斌推薦產(chǎn)品也很抓人:“東巴紙千年不壞,靠的是特殊工藝。”不過,既做好手藝,又運營好生意并不容易。麗江納西傳統(tǒng)打銅工藝傳承人和善均雖然能夠享受文化優(yōu)惠政策,依然選擇了關(guān)閉古城店鋪,搬回白沙古鎮(zhèn)�！坝慰蛠韰⒂^,不介紹不禮貌;但一介紹又要花費大量時間,影響創(chuàng)作�！�
“以前的手藝是做生活必需品,銅壺、火鍋,有市場不愁銷;后來有了工業(yè)品,沒有價格優(yōu)勢,自然舉步維艱。”和善均說,生意最差的時候也曾想過改跑運輸,是父親的挽留讓自己得以完整學(xué)完打銅工藝。做銅壺沒銷路,和善均把自己關(guān)在房間敲了一宿,做了一個小火鍋,第二天遇到游客詢價,沒想到很快就成交了。和善均說,手藝說到底是“藝”。“如果不能與時俱進,手藝注定無法成為生意,那誰會跟著咱學(xué)手藝?沒人學(xué)就沒了傳承�！痹诤蜕凭磥�,傳承文化和商業(yè)化并不矛盾。
提升體驗,用特色傳播促進文化傳承
靠著短視頻平臺積累的用戶,麗江新媒體協(xié)會會長繆立偉開的客棧生意紅火�！拔慰偷奈幢厥菃渭兊奈幕�,而是文化的故事化�！笨娏ケ硎�,好的傳播有助于促進文化的傳承,“想要運營好文化院落,讓傳統(tǒng)文化活起來、火起來,需要政府扶持,也離不開市場�！�
不管是打造油紙傘網(wǎng)紅街,還是扶持劇本殺游戲體驗館,不缺游客的麗江古城將不小的精力放在了不斷改善旅游體驗上。
“僅劇本銷售一項體驗館收入就已超500萬元。”沄汐劇本殺體驗館負責人李擇西介紹,作為角色扮演類游戲,不同玩家扮演劇本中的不同角色,沉浸式的體驗受到年輕人追捧�！巴婕冶仨毩私夤懦菤v史,也需要破解部分東巴文字�！崩顡裎髡f。
實際上,不僅是麗江本地人在傳承文化,外來藝術(shù)家梁勤、彭萍夫婦開設(shè)的木氏刺繡學(xué)校已經(jīng)培養(yǎng)了400多位繡娘。“以往麗江傳統(tǒng)刺繡偏重實用性,如今,藝術(shù)性價值值得挖掘�！绷呵谄诖�,隨著時間的積累,滇繡能夠逐漸打造出自己的品牌,“越來越多國內(nèi)游客有了文化消費的意識和需求�！�(記者 楊文明)
(責編:白帆、連品潔)
麗江古城探索文旅融合新路 文化濃度+ 古城韻味佳 核心閱讀 作為世界文化遺產(chǎn),如何既保留文化韻味,又布局符合游客需求的商業(yè)業(yè)態(tài),是麗江古城保護發(fā)展的必答題。對業(yè)態(tài)進行動態(tài)清單式管理,扶持弘揚特色傳統(tǒng)手藝的院落……近年來,麗江古城不斷探索,尋求更濃的文化味和更好的體驗感�！鹬卸汲菈z址考古首次發(fā)現(xiàn)護城河等外城城墻體系 這是1月13日在北京市豐臺區(qū)拍攝的金中都城墻遺址中的西城墻高樓村遺址。 近日,北京市文物研究所主持發(fā)掘的金中都城墻遺址考古取得重要成果,首次發(fā)現(xiàn)金中都外城護城河、城墻、馬墻、順城街道路等外城城墻體系,并了解了這些遺跡的形制結(jié)構(gòu)和營建方式,為復(fù)原金中都結(jié)構(gòu)布局和城市面貌提供了重要考古資料,實證了金中都城的建制沿革�！�
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