2019中國(guó)國(guó)際旅游交易會(huì)日前在昆明閉幕。在為期三天的展會(huì)中，云南向來(lái)自75個(gè)國(guó)家及地區(qū)的參展商展示了云南省推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的成功探索。
2019年，云南創(chuàng)新發(fā)展思路，以數(shù)字技術(shù)與數(shù)字文化為切入口，整合文化旅游資源，推進(jìn)文旅融合發(fā)展。實(shí)踐證明，數(shù)字文化已逐步成為云南文旅發(fā)展的強(qiáng)勁動(dòng)力。
求解新發(fā)展
回顧2019年，云南省文旅事業(yè)發(fā)展的重頭事件，莫過于與騰訊公司共同發(fā)布“云南新文旅IP戰(zhàn)略合作計(jì)劃”。
騰訊公司董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官馬化騰表示，數(shù)字技術(shù)為保護(hù)與傳播優(yōu)秀傳統(tǒng)文化提供了新工具、新手段與新保障。這對(duì)于作為多民族文化寶庫(kù)的云南來(lái)說(shuō)具有特殊意義。
“云南既是旅游大省，也是文化大省。但一些價(jià)值極高的資源還一直處于‘沉睡’狀態(tài)�！痹颇鲜∶褡遄诮淌聞�(wù)委員會(huì)副主任馬開能在“聚焦文旅融合·助力全域旅游”座談會(huì)上表示，文旅融合必須重視創(chuàng)新，用新理念、新思想開發(fā)資源、打造產(chǎn)品，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展“賦能”。
然而，在相鄰省份中，云南接待游客數(shù)量一直位居中游：低于貴州、四川這樣的旅游強(qiáng)省，高于廣西、西藏。同時(shí)，作為旅游先發(fā)大省，國(guó)內(nèi)游客游玩過云南的比例相對(duì)較高。如何尋找新契機(jī)、利用新模式、發(fā)動(dòng)新動(dòng)能，是云南實(shí)現(xiàn)文旅產(chǎn)業(yè)突破的關(guān)鍵一環(huán)。
在全國(guó)各地，許多城市和景區(qū)都在尋找新的文化資源，通過文化賦能旅游提升游客體驗(yàn)，特別是從數(shù)字文化獲取“加持”。
而“云南新文旅IP戰(zhàn)略合作計(jì)劃”就是利用“新文創(chuàng)”打造新型數(shù)字文旅模式，以數(shù)字文化領(lǐng)域成熟的IP化思維，從品牌、內(nèi)容和產(chǎn)業(yè)三個(gè)維度入手，全面助力云南旅游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，真正實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的目標(biāo)。
強(qiáng)大生命力
紅河州蒙自縣，位于云南東南部的交通要沖。雖然是過橋米線的發(fā)源地，但是這座極具風(fēng)情的小城卻很少為外人所知，也并非云南的熱點(diǎn)旅游目的地。
2019年國(guó)慶前夕，蒙自迎來(lái)了一批特殊的游客：“我們的西南聯(lián)大”主題游學(xué)線路的專屬體驗(yàn)團(tuán)。
西南聯(lián)大建立后曾在蒙自建設(shè)分校。蒙自市歷史文化景區(qū)管理中心講解員袁梓郁介紹，“西南聯(lián)大蒙自分校紀(jì)念館是愛國(guó)主義教育基地，每年開學(xué)，蒙自市的所有中小學(xué)，包括紅河學(xué)院等一些院校，把新生接到這里來(lái)進(jìn)行愛國(guó)主義教育，同時(shí)也把西南聯(lián)大愛國(guó)、民主、科學(xué)的精神向廣大學(xué)生傳播�！�
“我們的西南聯(lián)大”主題游學(xué)線路則是圍繞“我們的西南聯(lián)大”這個(gè)IP，與由中共云南省委宣傳部、騰訊影業(yè)和潤(rùn)禾傳媒聯(lián)合出品的劇集《我們的西南聯(lián)大》同步開發(fā)打造的創(chuàng)新旅游產(chǎn)品。1.0版本為“蒙自—建水—彌勒主題游學(xué)6日游：從1938年聯(lián)大師生南遷路線出發(fā)，串聯(lián)聯(lián)大師生的生活地點(diǎn)、影視劇核心取景地，其中包括西南聯(lián)大昆明及蒙自分校、碧色寨火車站等網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，旅游體驗(yàn)和歷史并重。
“我們的西南聯(lián)大”主題游學(xué)線路2.0版本預(yù)計(jì)將于2019年底發(fā)布進(jìn)一步聚焦精品化、高品質(zhì)創(chuàng)新旅游產(chǎn)品。
云南師大旅游規(guī)劃研究中心副主任李慶雷表示，作為游客前往云南其他地區(qū)的中轉(zhuǎn)站，云南一直希望解決游客在昆明多停留、特別是促進(jìn)游客在昆明夜間消費(fèi)的問題。
而“我們的西南聯(lián)大”主題游學(xué)線路以高品質(zhì)沉浸式體驗(yàn)為目標(biāo)，除了前往蒙自、建水，還特意在昆明設(shè)置了庭院情景劇《我的聞先生》《聯(lián)大往事》等體驗(yàn)環(huán)節(jié)。“《我的聞先生》等小劇場(chǎng)演出實(shí)際上是非常有創(chuàng)新意義的一種形式�！崩顟c雷介紹說(shuō)，首先是豐富了夜間旅游，第二是優(yōu)化了消費(fèi)場(chǎng)所，“小劇場(chǎng)給我們呈現(xiàn)了更好滿足精神文化消費(fèi)的一種內(nèi)容”。
紅河州文化和旅游局副局長(zhǎng)李雁斌對(duì)于文旅融合創(chuàng)新充滿期望：“下一步我們更重要的是要在文化和旅游的融合方面做更多努力。因?yàn)槲幕庆`魂、旅游只是承載，但是文化和旅游一旦融合以后，必將迸發(fā)出強(qiáng)大的生命力和活力。”
理念的更新和迭代
9月29日，作為“云南新文旅IP戰(zhàn)略合作計(jì)劃”核心內(nèi)容之一的云南文旅IP形象——“云南云” 由云南省文化和旅游廳與騰訊公司正式發(fā)布。
云南省文化和旅游廳黨組書記、廳長(zhǎng)和麗貴介紹，云南文旅IP形象“云南云”，是將以IP內(nèi)容構(gòu)建為核心的文化生產(chǎn)方式，應(yīng)用于云南文旅品牌建設(shè)的又一探索。希望通過“云”這一有記憶度、有好感度的IP符號(hào)，來(lái)牽引游客和目的地的情感連接，讓游客向往云南、來(lái)到云南，感受“好吃好在”的云南。
“云南新文旅IP戰(zhàn)略合作計(jì)劃”不僅包括“我們的西南聯(lián)大”主題游學(xué)線路這樣依托影視劇的創(chuàng)新旅游體驗(yàn)產(chǎn)品，更有使云南的旅游目的地能夠“接駁”當(dāng)紅的流行數(shù)字文化產(chǎn)品。
由騰訊公司代理的《英雄聯(lián)盟》是全球知名網(wǎng)游。2019年7月，《英雄聯(lián)盟》校園電競(jìng)文創(chuàng)村在位于洱海邊的白塔邑落成。這個(gè)默默無(wú)聞的小村落過去一直以傳統(tǒng)的種養(yǎng)殖業(yè)和縫紉、繡花鞋加工業(yè)生產(chǎn)為主。
大理州文旅局副局長(zhǎng)李志剛表示，在“云南新文旅IP戰(zhàn)略合作計(jì)劃”的背景下，不同于傳統(tǒng)旅游資源的開發(fā)打造思路，騰訊提出要打造一個(gè)電競(jìng)文創(chuàng)村的設(shè)想，與大理旅游發(fā)展尋求新視野、新挖掘、新拓展不謀而合。
李志剛表示，大理之前也十分注重對(duì)于游客市場(chǎng)的細(xì)分和分析，但如何將《英雄聯(lián)盟》這樣的流行文化結(jié)合到一個(gè)具體點(diǎn)上，一直沒有找到合適的平臺(tái)或者載體，“文創(chuàng)村這種模式的落地，彌補(bǔ)了原有旅游產(chǎn)品市場(chǎng)上的空白，也讓我們旅游管理部門看到新的營(yíng)銷手段和模式，帶來(lái)了理念的更新和迭代�！�
數(shù)字文化賦能旅游模式多樣。11月11日，騰訊游戲《一起來(lái)捉妖》上線全新博物館版本，首發(fā)云南省博物館的鎮(zhèn)館寶藏“宋大理國(guó)銀鎏金鑲珠金翅鳥”，這也是為云南打造的專屬角色；騰訊動(dòng)漫的知名漫畫《狐妖小紅娘》的手游產(chǎn)品，也與云南5A級(jí)景區(qū)玉龍雪山達(dá)成合作，打造“紅仙客�！睂�(shí)景體驗(yàn)區(qū)，結(jié)合書寫情書等互動(dòng)體驗(yàn)，還原IP經(jīng)典元素。這將為“游云南”帶來(lái)創(chuàng)新數(shù)字文化體驗(yàn)。
和麗貴說(shuō)，文化和旅游一直是數(shù)字技術(shù)廣為運(yùn)用的領(lǐng)域。數(shù)字技術(shù)與文化創(chuàng)意、旅游要素的結(jié)合，孕育出新的文化旅游產(chǎn)品和業(yè)態(tài)�？萍嫉倪\(yùn)用越來(lái)越深入廣泛，給旅游體驗(yàn)、旅游產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了整體提升。“科技+文化+旅游”這種互動(dòng)與融合，正在重構(gòu)旅游的產(chǎn)業(yè)鏈。
